六月第三個禮拜日是日本的父親節，往年並不是企業主力的節日，卻在今年產生改變。由於金融風暴影響，爸爸們開始「回歸家庭」，也連帶讓各行各業推出專門服務他們的商品。日本爸爸「回家後」，能享受到哪些福利呢？
高島屋東京的紳士物賣場推出「Polo衫+果實醋」禮品，照顧爸爸們的健康。(來源：高島屋官網)
（Brain.com 日本東京 2009-07-06）台灣的父親節是每年的8月8日，而日本的父親節和美國一樣，在6月的第三星期天。一般來說，日本的父親節行銷戰爭的熱度通常不如母親節，但是，今年因為經濟不景氣，爸爸們減少在公司加班的機會、用來零用的支出也變少，自然較提早回家，在家裡暢飲。這也使得今年父親節的「存在」意義大增，特別是酒類相關禮品，如日本酒、清酒；另外，玻璃、陶器製專用酒杯禮品，也是這場行銷戰爭中的重要商品。而高島屋東京的紳士物賣場則打出健康牌，以果實醋代替酒類，推出「Polo衫+果實醋」禮品，價格定價為1萬日幣左右（約合新台幣3,425元）。
而日本橋三越百貨公司也以「脫內臟脂肪症」為行銷關鍵語，主推MBT的健步鞋（只要穿著走就能活化全身筋肉）、WACOAL的「VROSS WALKER」高級內褲（穿著步行就可以燃燒掉體內脂肪）等健康形象十足的禮品商品。當然，受到健康流潮的影響，按摩椅等健康家電、運動器材也是今年父親節受注目的商品群之一。
富山東急飯店（TOYAMA EXCEL HOTEL TOKYU）則從6月19日起，推出一項有趣家族型住宿休閒商品服務。為了能讓爸爸一個人好好休息，特別將爸爸一個人留在家裡，其他家人則到旅館住宿，並享用法國高級餐飲（一人6000日幣，約合新台幣2,055元），當然也贈送留守在家的爸爸一份美味土產。而日本「花園」壽司專門家也推出父親節當天把各項壽司精緻組合餐點送到家中；經營料理教室等多項業務的「Bistro Papa」，也應景推出父親節限定商品——200條男性專用圍裙，出乎意料大受歡迎，上市沒幾天就銷售一空。由此可知，日本爸爸之間已經吹起「回歸家庭」風潮。
同時，由於日本父親節禮品大多以50～69歲的爸爸們為主要行銷對象，新宿高島屋百貨今年為擴大行銷客群，以家中有小孩的年輕爸爸為主打對象，率先推出「Father's Bag」（10,500日幣，約合新台幣3,597元），具有多功能設計，包括水壺、尿布、奶瓶等，適合帶孩子出門時使用，是一項站在男性角度開發的育兒新商品，並藉此傳達對妻子等親友的感謝祝福之意。這項商品對日本百貨業的「父親節」行銷戰爭來說，可說是一項新鮮又大膽的嚐試。
動腦雜誌2009年6月號398期裡，介紹過荷蘭Bugaboo嬰兒車，就是特別針對重視功能性的奶爸設計的。這款嬰兒車強調男性化的配色和功能性，即使一台要價新台幣20,505元，仍然吸引許多好萊塢的新手父母和質男爸爸選購。由此看來，不僅僅是日本，全球各地也開始吹起「回歸家庭」風潮，讓企業主可以不斷開發新商機。（蕭掬今為動腦日本特約記者）
動腦雜誌2009年6月號398期裡，介紹過荷蘭Bugaboo嬰兒車，就是特別針對重視功能性的奶爸設計的。這款嬰兒車強調男性化的配色和功能性，即使一台要價新台幣20,505元，仍然吸引許多好萊塢的新手父母和質男爸爸選購。由此看來，不僅僅是日本，全球各地也開始吹起「回歸家庭」風潮，讓企業主可以不斷開發新商機。（蕭掬今為動腦日本特約記者）
