美的事物總是令人欣賞，每天在媒體露臉的廣告多半都會找名人代言，且多為帥哥美女。不過，只要打出「型男美女」牌，就能夠吸引消費者強烈購買欲嗎？身為一個消費者，你又怎麼看待這樣的廣告訴求？

如果型男美女和品牌形象能夠契合，也能帶動商品銷售。(sxc.hu by lauralucia)
（Brain.com 2009-05-04）一般廣告都會啟用名人擔任代言人，也傾向邀請帥哥或美女來襯托品牌，勾引消費者的購買欲望。不過，由美貌、身材姣好的代言人拍攝廣告，產生的正面效應（如：品牌偏好或商品購買意願），會比非美女、帥哥的效果還要好嗎？
 
找對代言人，正面效益就變大
 
　　依據EOLembrain東方快線在2009年三月進行的「最新電視廣告大調查」顯示，如果廣告代言人形象與品牌愈能契合在一起，受測者對品牌愈有好感，也愈想購買廣告商品；相反的，如果廣告代言人形象不適合，則消費者對品牌的好感度、商品購買欲望強度，則明顯偏低。（見圖1）

　　再進一步觀察受測者的實際購買行為可看出，雖然仍有人會常購買代言人與品牌形象不契合的商品，但常買代言人與品牌形象不適合商品的比例，則明顯低於對照組。（見圖2）

 
誘發商品購買欲 非關帥哥和美女
 
　　雖然陽光型男、名模美女較容易吸引消費者目光，但他們卻不見得一定會去買型男名模代言的商品；另一方面，誰說非帥哥美女所代言的商品，就不會引起購買欲？
 
　　調查顯示（見圖3），在八支受測廣告中，由自稱貴妃的林美秀代言的泡麵品牌「味味一品」，就被消費者認為代言人形象與商品最為吻合，不只廣告討人喜歡，也最能讓人喜歡上這個品牌，且會想購買這項商品。至於真正美女利菁和蔻迪亞CARTIDEA一組的適合度在與其他廣告比較相對最低，且廣告產生的正面效應也最薄弱。

 
　　另外，東方快線也發現到，由陽光帥哥王力宏代言的「白蘭氏學進雞精篇」，代言人形象與品牌頗為相合，廣告偏好度、品牌好感度也偏高，但消費者想要購買該商品的比率與其他廣告相比相對較低；而名模林嘉綺代言的「輕食奶油球French Wise」，廣告產生的效益也相對較為薄弱。
 
註：以上調查是根據EOLembrain東方快線網絡市調於2009年3月針對市調會員(Panel)所進行的「最新電視廣告大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與這次網路調查，樣本組成如下：