哪些高價精品品牌，讓上班族即使艱困度日也要買？由Cheers雜誌所調查的「台灣上班族理想精品品牌大調查」結果出爐，今年購買精品的消費者預算減少，並重視品質和價格勝過設計的獨特性。一起來看看。
不景氣下上班族對於精品購買行為，是將理性思考的時間增長。(圖片來源Brain)
（Brain.com 全民報新聞）經濟陰霾遲遲不探底，各行各業都受消費緊縮影響，號稱「最後一道防線」的流行精品會不會也難以倖免？
《Cheers》雜誌最新出爐的「台灣上班族理想精品品牌大調查」發現，在不景氣、薪水變薄之際，將近6成的人預計今年購買精品的預算將減少，其中大部份縮減5千元以下（56.3％），或約1萬元左右（32.9％）；在預算導向下，上班族重視品質和價格勝於設計的獨特性。
另外，前五大最受台灣上班族青睞的品牌，包括BURBERRY、GIORGIO ARMANI、LOUIS VUITTON、SEIKO等，而日系汽車老牌TOYOTA，以厚實打拼的形象，獲選「最能代表台灣上班族」品牌；至於誰才是上班族心中最佳風格代表人物？影后張曼玉和企業家嚴凱泰是首選。
身為400萬白領上班族代言人，除了深入追蹤職場現況，《Cheers》雜誌進行「台灣上班族理想精品品牌調查」，針對各行各業上班族進行網路調查，總計回收3,694份問卷。參與調查者平均月薪4萬元以上者佔43％，當中也有月薪超過10萬元的中高階主管，調查結果反應台灣上班族目前的精品購買力。
TOYOTA以厚實打拼的形象，獲選「最能代表台灣上班族」品牌
本調查最有趣的發現是，當問到受訪者：「你認為哪一個品牌，最能代表台灣上班族的精神？」選項包括服飾、皮件、手錶、配件或車子等知名品牌，而答案竟是日本汽車品牌TOYOTA（29.86％）。
代理TOYOTA的和泰汽車公共關係部經理楊湘泉表示，TOYOTA的特色就是沒有特色。平實的車款與價格，耐用、平民、保養費又偏低，一直是台灣上班族最容易親近、信賴的品牌，長年在台灣市場銷售市占率近4成。
專研消費者行為學的政治大學企業管理學系系主任別蓮蒂認為，TOYOTA勝出的主要原因在於，雖然品牌來自日本，但卻具有台灣人厚實打拼的品牌印象。TOYOTA車系常塑造出性能好、耐操的品牌印象，正與台灣人的勤奮精神互相呼應，成為上班族代表品牌首選。
消費觀察期拉長，重理性鑑賞
調查發現，即使企業減薪、裁員事件不斷，仍有高達8成3的上班族曾在過去一年購買精品。但有將近6成的人預計今年購買精品的預算將減少，其中大部份縮減5千元以下（56.3％），或約1萬元左右（32.9％）。太平洋崇光百貨（SOGO）營運總經理李光榮認為，雖然精品市場仍可期待，但消費者購買精準度變高，越來越難輕易掏出荷包。
香港商傳立媒體公司消費者研究總監黃德琪分析，過去上班族的精品購買行為是：看準品項，大概2個月後再下手購買。現在因應薪水變薄，精品購買需求雖然仍在，觀察期卻拉長為6～9個月。或退而求其次，從A線品牌轉到B線品牌。
調查結果中呈現，上班族嚮往精品的原因，將近五成認為精品代表個人品味與獨特性。不過，他們在實際購買挑選品牌時，最重視的要素仍是品質與價格，遠超過設計獨特性、品牌精神、流行度等其他因素，顯示在預算導向下，滿足實用的理性考量仍大於滿足美感上的感性需求。
誰是最有風格力的名人？女性愛張曼玉、男性選嚴凱泰
精品的渴望通常離不開自我意識的展現，所謂個人風格，經常也必須透過日常生活使用的品牌塑造。誰又是上班族心目中的最佳風格代言人？
調查顯示男女想法大不同。女性認為香港影星張曼玉是風格力最佳代表人物，男性則首推裕隆集團執行長嚴凱泰。
而且職位不同，思考的方向也不同。分析調查結果，發現職位越高者，越重視代表人物的專業色彩，例如嚴凱泰、橙果設計董事長蔣友柏、張曼玉，都是各自領域中的佼佼者。反觀年資較淺的受訪者，普遍較在乎外表。
另外，七成五上班族認為服飾才是認為最能凸顯個人風格力的品項。別蓮蒂指出，服飾佔人體的面積最大，變化也最多，上班族最易透過服飾選擇，展現個人獨特想法。
5大上班族理想精品品牌
而精品購買力跟個人收入與職位呈現正相關，不同收入與職位的品牌喜好度，也有差異。針對女性服飾、男性服飾、包包、手錶、汽車等5大品項，所選出「上班族理想精品品牌」，也呈現不同面向的調查結果。
最受喜愛的女性服飾品牌：BURBERRY
擁有150年歷史的BURBERRY，經典的格子花樣，是許多上班族心目中高貴優雅形象的代表，緊接在後的是CHANEL。而排名第3的竟是不走奢華路線的agnes`b，以合宜隨性的剪裁，結合沉靜的色調，提供截然不同的新法式風尚，獲上班族青睞。另外，MANGO、ZARA等走在流行前端，卻又高貴不貴的服飾品牌，也廣受女性上班族喜愛。
最受喜愛的男性服飾品牌：GIORGIO ARMANI
好萊塢曾流傳一句話：「不知道要穿什麼，穿GIORGIO ARMANI就對了。」意謂在正式場合，具有高度時尚指標意義的GIORGIO ARMANI永遠是最適宜的穿著。
台灣則自從嚴凱泰、鴻海集團總裁郭台銘穿GIORGIO ARMANI西裝出席各式公開場合，GIORGIO ARMANI就成為不少台灣男性上班族的奮鬥原動力之一，衣櫃裡一定要有一套。
西裝之外，男性休閒服飾的知名度也很高，Timberland、LACOSTE、POLO JEANS、C.K JEANS等品牌排名都在前端。
最受喜愛的包包品牌：LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON拿下「包王第1名」並不令人意外。另外，分析調查結果，不同職等的受訪者對包包選擇差異性頗大。像中高階主管喜愛的包包品牌就偏向高單價的經典皮件，例如HERMÈS、Salvatore Ferragamo、BALLY、MONT BLANC等。
最受喜愛的手錶品牌：SEIKO
來自日本的SEIKO，具有品質保證的品牌形象，而且SEIKO過去的品牌代言人多是具有專業形象的名人，例如日本知名女演員菅野美穗、F1賽車手Jenson Button，因此深受講求質感的上班族喜愛。台灣消費者選擇手錶品牌以實用為原則，不一定非要超高單價不可。CITIZEN、CASIO、SWATCH等中價位品牌也分別位在前幾名位置。
最想選購的汽車品牌：TOYOTA
調查指出，消費者購買汽車品牌的考量因素依次為，價格可接受、車子性能好、車款設計吸引人、車商服務好等。而TOYOTA正符合這些條件，因此名列第1。
其次，購買高級豪華房車仍是許多上班族的夢想，如BMW、LEXUS、Audi等高級房車，仍佔據
最想購買汽車品牌前幾名位置。其中，低調奢華的LEXUS超越Mercedes-Benz，成為中高階主管最想選購汽車品牌的第2名，僅次於BMW。
最想購買汽車品牌前幾名位置。其中，低調奢華的LEXUS超越Mercedes-Benz，成為中高階主管最想選購汽車品牌的第2名，僅次於BMW。
註：調查說明
「台灣上班族理想精品品牌調查」針對各行業上班族進行網路調查，調查時間為2008年12月8日至2009年1月5日，總計23天，共回收3,694份問卷，有效問卷為3,591份。調查合作單位包括：中時電子報、YAHOO!奇摩時尚、FunP麻吉、yam天空女人HERCAFÉ等網站。
