【夯廣告系列 8】這幾年許多電視廣告，常把年輕情侶間發生的「小故事」為廣告腳本，這樣的廣告延伸真能打動年輕族群的心，進而刺激產品購買欲嗎？

阿瘦皮鞋廣告用情侶口角的生活化劇情，吸引不少年輕族群的青睞。(翻拍自電視廣告)
（Brain.com 台北 2009-02-26）故事發生在熱鬧的大街上，男生冷酷的一句「不然你走啊！」，讓女生頭也不回的負氣離開，在背景音樂既活潑又俏皮的帶領下，讓觀眾好奇接下來的劇情發展會如何？男主角和女主角最後的結局如何？
 
　　看了許久，最後男生追女生追到上氣不接下氣，就快要投降了，這時才恍然大悟，廣告真正的主角是女生腳上的那雙耐走鞋。有過類似經驗的女生，或許心中不禁起了疑問，原來之前總是被男友追上的原因，是腳上那雙鞋不爭氣？可以好好考慮「很耐走」的一雙鞋吧。阿瘦皮鞋「3E耐走鞋篇」廣告，以俏皮的劇情，吸引不少年輕族群的青睞。
 
　　資深創意人劉興蓉給了一句短評，「走得長遠的愛情路，走得長遠的品牌路」。她表示，這支廣告無形中提升了阿瘦的品牌形象，讓品牌與消費者的距離拉近，同時也增加大眾對品牌的好感度。廣告以故事性的技巧，把「產品利益點」和生活緊密結合，手法很聰明，且執行質感也不錯。在一片廣告大海中，算是亮眼。對照以前的阿瘦廣告來說，有趣多了。而廣告表現耐走的特性，也可以影射鞋子能陪你走上一段「長遠的愛情路」，是一段耐走的愛情比喻法。
 
　　文案達人創意事務所執行創意總監唐崇達認為，廣告或許可以試著和整個大環境結合，來強調產品「耐走」的特性。例如：原本廣告影片中男女主角透過「吵架的情節」，來襯托耐走。何不順勢鼓舞現今的年輕人，故事以一個年輕人奔走於都市叢林間當背景，抱持著永不放棄的信念，一直堅持找到工作為止的精神，更能突顯「耐走」的概念，與時下情境的結合！
 
　　雖然片中的小女生，健步如飛走過了大街小巷，走到讓大男生低頭求饒的戲，表現出耐走鞋的產品力。如果只是把使性子當成韌性在走路，這樣的廣告只算獨善的演出，並沒有表現出領導品牌對年輕族群的兼善鼓舞。同樣是「走路」，阿瘦皮鞋廣告更可以做的，是激勵「宅年輕一族」，破繭而出，走出自己的路。
 
　　前陣子熱門廣告影片——光陽機車「彎道情人廣告」，還有之前的「PayEasy下一次篇」、「信義房屋成家篇」等廣告來看，許多廣告喜歡透過和年輕人生活中密切的「對話」與「生活形式」，來替產品本身的賣點加分，要大家記憶深刻的同時，增加對品牌的好感度。

        這似乎也解釋出，為什麼廣告喜歡找年輕情侶來代言廣告，藉著年輕人的語言、演出他們心聲，但這樣的表現方式，真能為產品帶來刺激銷售的目的嗎？考驗著品牌與年輕人心中的「接收頻道」是否有交集。