旺旺和蘋果的競爭 誰來領導中時集團比較好？

（Brain.com 台北 2008-11-05） 日前，媒體圈盛傳壹傳媒買下中時集團，引起台灣媒體圈的關注。「中國時報」這個資深文化媒體將被蘋果化的傳言，甚囂塵上。昨日(11/4)傍晚，又傳出另外一個更意外的消息，中時集團已經和另外一個買主「旺旺集團」簽下合作備忘錄，由旺旺出資204億元，取得中時集團所有媒體的經營權。旺旺集團內部已經證實這消息，而中時集團董事長余建新則認為，集團只是換個老闆和大股東，原則上一切都不會改變。

 

　　而究竟中時集團賣給賣米果的旺旺好？還是賣八卦的蘋果好？自由時報業務部總經理陳俊良指出，無論誰買了中國時報，台灣市場只能容得下兩份報紙生存，排名第三、第四名的報紙，都會很辛苦。言談中暗指，聯合報、中國時報在發行量上，如果不能搶佔前兩名。面對目前大環境不佳、競爭激烈，會被淘汰得更快。

 

　　對不少資深文化人而言，「中國時報」代表了一種傳統報業精神。賣給壹傳媒的消息，讓許多人擔心報系走向蘋果化，失去原有的品牌精神和報格。許多中國時報內部員工，透過部落格表示，最後中國時報選擇賣給旺旺集團，而不是壹傳媒集團，的確讓人放下了一顆心。放心的理由，其一，至少旺旺代表了只是出資救援困境的金主，對於中時報系既有的報紙走向、企業文化及媒體運作方式，保有一定程度的尊重。其二，當然是媒體圈都知道，黎智英非常績效導向，如果中國時報賣給壹傳媒，恐怕難以避免黎智英大刀一揮，大舉裁員。可能讓兩個月前才逃掉中時大裁員風波的現任員工，再度陷入飯碗不保的困境。而余建新選擇賣給旺旺集團，據傳有暫不裁員的協議，對員工來說，有相對較長時間調適。

 

　　然而，旺旺集團想要購買媒體，也是其來有自。旺旺集團董事長蔡衍明，之前就表明了進軍電子媒體的企圖心，去年標購台視失利，今年原本想買下東森電視的經營權，也因故沒有成功。這次對中時集團出售中天、中視，剛好又給了蔡董一個踩線的機會。好消息是經營食品起家的蔡衍明，多次表示想買電視媒體的動機，是想要整頓台灣媒體市場亂象，為台灣人作功德，並作為兩岸訊息互動平台。或許這次剛好給予旺旺一個不錯的機會，拓展集團多元化的版圖。

 

　　旺旺集團入主中時集團的角色定位、如何合作、電子與平面媒體的未來規劃等細節，雙方都還在協商中。無論旺旺或壹傳媒，其實都把目標鎖定在電子媒體，併購之後，應該也會把心力，放在經營電子媒體，對中國時報而言，似乎仍處於邊緣化的角色。即使，未來走向菁英報，陳俊良不諱言，「菁英」指的就是少數，報紙賣的不是分眾族群，看的是發行量，量大才有影響力。凱絡媒體總經理朱詣璋也認同，目前大多數的廣告客戶在媒體購買上，仍以「發行量」作為採購依據。

 

　　然而，對外傳的另外一個買家壹傳媒集團而言，雖然沒有正面證實購併失利的消息。但和旺旺集團相比，除了開出的購併條件較弱，另外一個重點，也是余建新堅持電子和平面媒體包裹出售，對於以平面媒體起家的壹傳媒來說，多花預算購買中國時報、工商時報、時報周刊等與壹傳媒既有市場重疊的媒體，效益非常低。或許，也是壹傳媒臨陣退縮的原因之一。

 

　　在與中時集團簽完合作備忘錄後，旺旺或許正回頭思考，花這兩百多億元的效益。如果將來還要承接中時員工退休金，還要多付20多億元，這筆交易是否划算？而除了龐大的退休金外，旺旺集團也仍持續評估，購併中時集團之後，還會出現哪些未估算到的隱藏風險？

 

　　而最後，竟是旺旺入主了中時集團。不禁讓人思考，這次壹傳媒雖然表達了強烈的購買意圖，但最後卻沒有積極透過非常手段，取得中天、中視等電子媒體，究竟是面對金融風暴後景氣大壞的現實、或看衰未來平面媒體發展，保守行事？而或是黎智英退休後，壹傳媒集團似乎開始少了一點霸氣？而幾乎沒有媒體經驗的旺旺集團入主中時集團，究竟對中時旗下各類媒體、整體媒體市場競爭態勢，以及兩岸媒體發展來說，是福，還是禍？花了兩百多億併購媒體，對旺旺而言，是不是明智之舉？只是單純要一個對外發聲的管道嗎？中時媒體能否真正發揮旺旺集團預期的傳播效益？旺旺究竟想要什麼？仍有待後續發展及市場反應來觀察。

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