全球關鍵字市場發展蓬勃，以韓國為例，「Overture韓國」關鍵字廣告網絡在本地擁有99%的到達率以及約80%的市佔率。而深入探討韓國關鍵字廣告致勝三大招就在於：策略聯盟、創新服務、深耕經銷商管理。
圖片來源blog.roodo.com/lynhsieh
（Brain.com 全民報新聞）韓國的「Overture韓國」關鍵字廣告網絡，擁有99%的到達率以及約80%的市佔率，身兼Yahoo!韓國與Overture韓國的總經理James W. Kim表示，他們盡力滿足韓國在地需求，例如發展出網購商品關鍵字比對（shopping match）、影音關鍵字比對（video match）、品牌關鍵字比對（brand match）等在地化創新機制，加上大規模與當紅網站策略聯盟，以及長期扶植各類經銷商成長，才能擁有八成以上的市佔率。
韓國關鍵字廣告佔網路廣告六成市場 台灣仍有發展空間
韓國關鍵字廣告市場的發展領先其他國家，根據研究機構IMCK在2007年發表的研究數據顯示，韓國關鍵字廣告約佔網路廣告六成的市場，高於台灣的四成、美國的四成以及日本的三成。如果以關鍵字廣告市場規模來說，韓國2007年的關鍵字廣告市場規模約為246億台幣，遠遠高於同年由台北市網際網路廣告暨媒體經營協會所提供的台幣15.9億元的台灣市場規模，而目前更有高達86.2%的韓國使用者表示，上網的目的是為了使用搜尋服務，顯示了關鍵字廣告的龐大潛在商機。
藉由策略聯盟及在地化創新服務 Overture韓國在競爭激烈市場中拔得頭籌
不同於Yahoo!奇摩藉由搜尋、社群、信箱等各式服務匯集高人氣流量，以吸引企業購買關鍵字廣告；Overture韓國的競爭策略之一，是積極與各大網站策略合作以滿足多元化的使用者需求，目前韓國十大網站中有九成都隸屬Overture關鍵字聯播網，包括穩居韓國網路龍頭的Navar、第三大SK通信旗下的入口網站Nate、搜尋網站Empas，以及Yahoo!韓國等等，讓廣告主只需透過Overture韓國就可接觸到絕大多數的網友。
James W. Kim進一步指出，Overture韓國不斷翻新商業模式，依韓國特殊需求打造創新的在地化服務，第一種是網購商品關鍵字比對（shopping match）服務，即打破橫幅式廣告與關鍵字廣告的藩籬，透過與GS eshop、Hmall等購物網站的策略聯盟，提供廣告主更多元、量身訂做的廣告選擇，而不受傳統關鍵字廣告的文字及版面的限制。舉例來說，企業可針對特定商品類別及關鍵字購買廣告，經Overture韓國配對業主關鍵字以及購物網站特性後，使用者只要瀏覽該類別商品、或搜尋相關的關鍵字，就會在最適切的購物網站上出現橫幅式廣告。
第二，隨著影音平台的興起以及消費者觀看網路影音內容習慣的建立，Overture韓國更推出影音關鍵字比對（Video match）服務，藉由網友所搜關鍵字與廣告影片主訊息的配對，精準鎖定目標消費者，也可有效地運用企業電視廣告、網路影音廣告資源。第三種韓國新創的在地化服務，則是品牌關鍵字比對服務（Brand match），提供企業整體品牌行銷方案，高度整合關鍵字廣告、圖文及影音廣告，廣告主甚至可將特定行銷活動置入網站中。
協助經銷商深耕特定產業 成功締造Overture韓國六成整體營收
Overture韓國透過經銷商達成的營收高達60.9%，因此獨特的經銷商經營策略也是Overture韓國致勝的關鍵之一，特別是協助經銷商深耕某些產業或領域，透過專業產業知識的培養以及相關經驗累積，以達成差異化的服務。以韓國最大關鍵字廣告經銷商eMnet來說，今年的營業額為630億韓幣，佔韓國國內總市值的 8.4%；eMnet主要依據「結構化廣告管理」開發關鍵技術，並提出四階段的廣告流程，協助廣告主從市場預測、規劃、執行、到後續監測廣告成效，有效控管並達成目標。
Top5關鍵字廣告產業 韓國醫療美容v.s台灣專業服務
根據韓國Overture內部統計資料顯示，每年花最多行銷預算在關鍵字廣告上的產業排行榜中，醫療美容業高居第一名，反應韓國特有的整形美容風氣，也顯示一般人習慣私下搜尋整型美容的相關資訊，因此相關業者也特別適合透過關鍵字廣告接觸到目標族群。相較之下，Yahoo!奇摩關鍵字廣告所公佈的台灣前五大產業中，第一名是專業服務類，包括律師、清潔、搬家、婚禮服務，則反映出台灣微型企業林立，頭家有意透過關鍵字廣告的少許預算投資，達成小兵立大功的功效。（註）
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