廣告主/兆凱貿易
產品/司迪麥STIMOROL無糖口香糖

秒數/本系列共三支影片﹐每支20秒

廣告公司/意識形態 創意總監/許舜英

　

製片公司/香港Film Factory 導演/Louis Ng

創意說明

　　為了強化「回來」的概念﹐借用「救贖者再臨」這個文明史上最具份量的「重返」﹐來創造一種別具意義的黑色幽默。在充滿滅絕感的末日風景中﹐救贖者跋涉著準備再臨人間﹐眼見疾患﹑物慾﹑惡行逐漸侵蝕人類的身心﹐祂堅毅地發出「I shall be back」（我將再臨）的承諾。

　　影片拍攝遠赴中國寧夏銀川地區的荒漠﹐創造出救贖者在荒涼與惡寒異境中的孤寂。潛意識夢魘般的獨白﹐讀出時下常見的病症﹑物慾與惡行。然而祂還在重返人間的路上﹐我們等著救贖的此刻﹐司迪麥先一步回來了。

希望傳達令人莞爾的幽默﹐也希望藉此﹐將「司迪麥回來了」的訊息深刻印在消費者腦海裡。（文/許舜英）

旁白

第一支

救贖者：「詆毀者、侵佔者、欺騙者、竊盜者、不忠者、機巧者、盲從者，必須悔改，我將回來」。

旁　白：「祂還在路上，司迪麥先回來了」。

第二支

救贖者：「設計師傢俱，啊～～，手鐲錶、限量手工包、鱷魚皮鞋、瑪歌古堡紅酒、30克拉鑽頭冠、貝魯嘉魚子醬，物慾橫流，我將回來」。

旁　白：「祂還在路上，司迪麥先回來了」。

第三支

救贖者：「過勞死、飲食違常、白血病、心臟病、惡性腫瘤、愛滋、幻覺、SARS，末世之微，我將回來」。

旁　白：「祂還在路上，司迪麥先回來了」。

 

‧廣‧告‧觀‧點‧評‧論‧說‧

1.陳尚曄 太一廣告執行創意總監

2.蘇淑芬 麥肯廣告副創意總監

3.陳倩如 奧美想像工程師


讓我沉淪吧﹗ 拒絕被拯救的上帝子民如是說

　　新司迪麥廣告一如以往引發了關注與討論。基本教義派受救世主感召﹐大感振奮之餘﹑照單全收﹔功能崇尚主義者則肯定廣告﹐但遺憾口感缺乏相對的「偉大」……。

　　沒有政客對史上首次置入行銷耶穌的廣告片發表評論﹐我懷疑﹐這是不是他們向來較踴躍出席天后宮或祖師廟的緣故﹐為免影響總統選情就不深入探討了。

　　7-ELEVEN全台灣統一報價如下﹕Airwaves/Extra無糖每顆1.56元台幣﹐ 新司迪麥每顆2.08元﹐跟涼到要穿夾克的Airwaves相比﹐司迪麥該在包裝上註明﹕邊嚼邊配合想像CF（廣告影片）荒涼場景﹐有助感受涼意。和口香糖比起來﹐司迪麥的廣告引人入勝多了﹐不知道晚回來的耶穌﹐來不來得及拯救先回來的司迪麥。

　　無味無糖無欲無病無痛的精神救世主﹐顯然無意和世俗的口香糖進行功能競爭﹐化身為講究品牌的時尚精品﹐恐怕才是真企圖。然而﹐從前紅火到連貓都要昏倒在鋼琴上﹐現在「救世主回來了」﹐面對的可是留蘭香公司各品牌的圍毆﹐創意魅力能否凌駕市場態勢﹐再次擦亮品牌光芒﹑君臨天下﹖由於缺乏主耶穌基督先回來的實例﹐值得等待和觀察。

　　朋友說我太卒仔﹐因為他嚴詞抨擊一切以耶穌上帝自居的邪魔歪道﹐認為人類居然得由一粒2.08元的口香糖來拯救﹐簡直是傲慢加輕蔑﹐比尼采和甲殼蟲樂隊(The Beatles)還沒禮貌﹗我邊閃著朋友的口沫﹐邊軟弱地說時下年輕人非酷不歡﹑非冷不喜﹐廣告不過是一場精彩的武打片﹑演員偷空伸手抽你一張鈔票而已﹔我提醒他﹐立委朱高正當年也是以打架來突顯議題﹐也許人家認為「記不得」的廣告效果等於「零」﹐「impact（衝擊）」才是廣告最重要的任務。於是朋友勉強同意﹐普世價值之外的少眾觀點﹐只要有市場都該尊重。

　　毫無疑問﹐意識形態堪稱台灣最具美學素養與想像力的廣告公司﹐新的司迪麥廣告依然如此﹐就原創與獨特而言﹐他們做得真好。令人吃驚的是﹕從沒看過創意者在廣告中反省批判自己如此深刻（文明篇）﹐那種直陳奢華腐化人類的勇氣﹐幾乎到了泣鬼神的地步（而川久保玲竟然逃過一劫﹗）。

　　片中讓耶穌痛心疾首的人類敗德諸行﹐儘管與大多數這輩子和下輩子﹐可能只買得起口香糖的消費者無緣﹔卻也無意中指出﹐邁向浮華世界的康莊大道﹐原來腐敗和奢華如此迷人。難怪有人寧可背叛救世主﹐也要回歸母體。

　　和新的司迪麥相比﹐我還是比較喜歡魚子醬﹑愛死了紅酒。所以﹐親愛的耶穌啊﹐求求你﹐先拯救許舜英吧﹗她什麼都享受夠了﹐而我雖喜歡Woody Allen（美國導演）﹐卻還沒買過山本耀司呢﹗

（陳尚曄為太一廣告執行創意總監﹐歡迎舌頭﹑石頭與刀劍齊飛﹐來信吧！whereian@dik.com.tw）

《資料來源：動腦雜誌333期2004年11月》