看廣告﹐沒有趣味就不算廣告﹐ 趣味要如何分﹖在既定的格局中﹐又如何有趣﹖ 創意的「趣」是自認為的有趣﹐還是肉麻當有趣﹖值得思考。

　　一個裹著小腳﹐走在胡同裏的女子﹐儘管擦了白粉﹑穿了新裝﹐依然感覺屬於舊世代舊傳統﹐這是蘇菲動感記形衛生棉廣告今日面臨的窘境—面子換新﹐骨子如舊。 

以朱茵為此商品的代言人﹐再加上功能訴求﹐其創意格局和從前大同小異。衛生棉不能缺少功能訴求﹐但是功能其實差異不大。「記形」的說法在胸罩廣告上使用過﹐與衛生棉上名詞雷同﹐「記」的卻是不一樣的形。影片的賣點﹐是朱茵和以線條表達的活動示意圖﹐如鞦韆﹑飛球﹑跳繩﹑滑梯等﹐在鎖定的框框中﹐延續一貫印象﹐朱茵還是很可愛﹐線條流暢的變動表達﹐雖不致創造突出﹑新穎的想法﹐卻清楚地傳達潔淨﹑安全的特色。 

在廣告的世界中﹐我們看見當初成功的影子﹐而後影子一用再用﹐就發現影子已沒有當日的勁道﹐第1次原汁原味﹐第2次加水再煮﹐味道只會變得稀薄。清潔用品或功能用品太容易落入「正確」的範疇中﹐因為執著於正確﹐不變就變成唯一的選擇。 

《資料來源：動腦雜誌303期2001年07月》