五月花再造品牌競爭力

（2008年6月號386期動腦雜誌）2004到2007年期間，永豐餘著手進行家庭用紙品牌的改造工程，曾博湘認為永豐餘不光只是賣產品，而是在賣一種經驗。

（Brain.com 2008年6月號386期動腦雜誌）過去台灣本土衛生紙製造工廠，大多是為各大連鎖超商的自有品牌代工，雖然採購量龐大，但沒有利潤。擁有40年歷史的永豐餘旗下的消費品牌——五月花，在競爭激烈的市場上，是如何傾聽消費者真心需求、找出產品定位、發展創新的行銷模式，以提升市場佔有率？ 以造紙為核心事業的永豐餘集團，近年來在產品的研發，企業及品牌經營上，都有亮眼的 ......