【生活提案產業系列報導8】特力和家看上書籍與休閒傢俱間的關聯，與【誠品選書】合作，透過推薦不同休閒椅消費族群適合書單的方式，創造一個理想生活提案，在提升身心休閒品質的共同點上發揮行銷效益。
HOMY要結合閱讀和休閒椅，營造更符合消費者想像的生活。來源photo11.yupoo.com
（Brain.com 台北 2008-06-09）因應消費市場轉變，轉變過去對純機能或純設計傢俱的需求，逐漸強調複合設計、美感和實用機能性商品，其中多功能性的休閒椅，也變成消費者增添居家生活休閒性的一個方式。為了要更拓展台灣消費者對休閒傢俱的需求，HOMY為代理的休閒椅品牌LA-Z-BOY，與【誠品選書】合作，希望透過閱讀與休閒椅的結合，營造更符合消費者想像的休閒居家生活。
特力和家行銷副理王福闓表示，會購買休閒椅的消費者，通常對自己的生活型態有一定的堅持和品味，HOMY依據賣場觀察，把這些購買休閒椅的消費者，分成五種生活型態：重視家庭生活的雙薪夫妻、具開創冒險精神的企業主、注重居家品味的商務菁英、獨立自主的單身粉領貴族，以及重視舒適與風格的科技新貴。為了突顯不同消費族群的生活型態，特別與五、六月份的【誠品選書】合作，推薦適合每個消費族群閱讀的書籍，讓消費者除了購買休閒椅，增添居家休閒性，也能選擇誠品推薦的書籍，增加精神豐富度。
王福闓認為【誠品選書】，代表了一種對台灣人文與閱讀習慣的深度觀察，很適合與增添生活休閒氛圍的休閒傢俱結合。不單純是商業上的考量，也提供了理想的「生活提案」給這些消費者參考，例如，HOMY推薦給「重視家庭生活的雙薪夫妻」這族群，是一款可以延伸平躺的雙人沙發休閒椅，並由【誠品選書】中，挑選了《慢一步快樂法則》、《再見度度鳥》等書，配合了雙薪夫妻或小家庭的生活型態。《慢一步快樂法則》，提供了消費者可以透過閱讀，平緩緊湊的生活節奏的想法；而《再見度度鳥》，則是用有趣的書名，適合親子共讀，拉近忙碌中逐漸疏遠的親子關係。
誠品公共事務處媒體公關主任陳淑貞則認為，【誠品選書】也是以閱讀為名，提供給消費者一個生活的建議，和HOMY想要從休閒傢俱的角度，提供消費者新的生活提案，一樣的想法。【誠品選書】代表誠品的態度，提供線索，讓消費者可以按圖索驥，建立自己想像的生活。例如，《再見度度鳥》這樣的書籍，就是以親子共同閱讀的角度出發，希望閱讀不要分成父母及兒童的閱讀，而是親子一起閱讀，透過共同的閱讀記憶，才能產生共鳴，拉近親子關係。
而除了提供雙薪夫妻的生活提案，也為企業主及商務菁英，推薦了帶著些許霸氣的休閒椅產品，並由【誠品選書】推薦《新興市場的新世紀》、《脆弱的強權》等經濟商務書籍，提供這些消費者，就算在居家空間，也能在休閒中運籌帷幄的感覺。而從獨立自主的粉領族及科技新貴的角度，則提供時尚舒適的休閒椅產品，並推薦能夠輕鬆充電的誠品選書，例如，《日本人的縮小意識》、《設計的表裡》等創意靈感著作，延伸消費者的既有風格。
而未來的傢俱市場，王福闓提供了HOMY的觀察，下半年有五個傢俱選購趨勢，如消費者越來越著重自我風格，需要更多樣的選擇需求；在產品方面，強調設計、美感和實用機能的整合，多一點設計元素和質感，將更能獲得消費者認同；另外，因為御宅族對居家空間的要求，以及許多網路SOHO族的興起，居家和辦公空間的界線越來越模糊，對符合長時間使用的傢俱需求會增加；而也因為長時間工作和居家，對於家具符合健康樂活概念的要求，也會提高。而就算物價上漲、經濟不景氣，消費者也希望能夠擁有超值享受的產品，未來這能夠讓消費者感到物超所值的產品將更熱門。
註：HOMY行銷傳播相關代理商(2008年6月更新)
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