【品牌系列報導37—PROMAX行銷篇】PROMAX進入台灣第六年，產品功能性和專業性獲市場肯定，但品牌形象卻不夠明確。今年他們將品牌代表動物「犰狳」公仔化，要以親切討喜的造型加深消費者品牌印象。

名為「MAX」的犰狳公仔，將肩負起為PROMAX打響品牌知名度的重責大任。(來源：PROMAX官網)
（Brain.com 台北 2008-05-22）如果常帶筆記型電腦出門的學生或業務人員，可能會對PROMAX這個機能包品牌不陌生。因擁有多項防護和設計專利的加持，PROMAX的產品力在機能包市場，算是表現不錯，但進入台灣市場已經第六年，「PROMAX」這個名字仍不為大眾熟知。PROMAX行銷公關副理郭庭佑表示，以往很多消費者會購買PROMAX產品，不是透過朋友介紹，就是逛街剛好經過通路或專櫃，才知道PROMAX這個品牌，顯示台灣消費者對PROMAX的品牌印象很不完整，也不夠深刻。所以，今年度PROMAX有許多打響品牌知名度計劃，希望把PROMAX更明確定位成專業機能包的領導品牌。
 
　　首先，雖然產品強調專業功能性，在台灣尤其是筆記型電腦的防護，但面對市場和消費者，需要創造一個更親切的形象來打動，PROMAX行銷部邱佩貞表示，透過台灣創意設計中心的引薦，找到PPAPER包益民共同合作，利用 PROMAX的主視覺動物「犰狳」，設計出一隻設計感十足，名為「MAX」的犰狳公仔，未來，將肩負起為PROMAX打響品牌知名度的重責大任。
 
　　邱佩貞指出，根據動物學家的研究，「犰狳」是哺乳類動物中，最具備完善防禦能力的動物，並且以靈巧的特性來應付生活中各種不同的狀況，也是PROMAX設計功能性包包的靈感來源，更代表了「Work & Play」的品牌精神。這隻設計簡潔時尚的犰狳「MAX」，融合了PROMAX想要表達的四種精神，細長的眼睛代表了「Future」，也就是品牌的前瞻性；耳朵表示「Caring」，也就是品牌聆聽客戶需求的表徵，而身體的部分，則是傳達了品牌著重時尚設計的「Fashion」，背後的甲殼，代表了PROMAX這個品牌最基本，也是最重要的功能性，「Technology」。並且，設計了黑、白、綠、銀四種顏色，分別代表喜愛PROMAX的四種族群特質：穩重內斂、低調簡約、自然環保和時尚科技。郭庭佑表示，因為觀察到台灣消費者對於公仔有狂熱和癖好，尤其是PROMAX專業電腦包，很多消費者都是工程師或資訊科系學生，對收集公仔有一定程度的喜愛，所以想要透過設計PROMAX專屬公仔，把品牌精神用更親切的形象，傳播給消費者。
 
　　而傳播品牌的管道和媒體，正是以目標消費者最常使用的「網路」為主，透過在網路平台上，秀出「MAX冒險故事」的四格漫畫圖，把產品和可愛的公仔，設計成一連串的故事，例如，「馬術篇」，MAX就會從事騎馬、打馬蹄鐵等活動，而在「賽車篇」中，勇於冒險的MAX，試圖把賽車開過落石危險的道路，並把PROMAX防護材質，在漫畫中突顯，強調產品的專業功能。除了透過MAX冒險故事行銷，也看好台灣超過800萬的MSN使用族群，設計了MAX犰狳公仔專屬MSN表情圖片，提供網友下載，希望把品牌LOGO傳播更廣、更遠。另外，在實體通路方面，五月底開始，PROMAX在台灣的通路和專櫃，也會開始舉辦滿額贈MAX犰狳公仔的活動，也為新上市包款，設計專屬塗鴉MAX公仔，未來還會為不同功能性的包款，搭配專屬的MAX造型公仔和產品故事，打造PROMAX品牌多元，為都會冒險而生的有趣形象，加深年輕消費者對PROMAX的品牌印象。
 
　　PROMAX業務行銷經理楊宏表示，台灣機能包主要的消費者，是都會中的上班族。PROMAX以這個客層在商務及休閒層面的需求去延伸，來規劃包款的設計，希望能提供給消費者專業休閒的生活型態。未來在產品設計的方面，也會隨著近年台灣專業休閒風的興起，例如，電影「進行曲」帶起台灣專業單車運動風潮，消費者有了這樣的需求，PROMAX未來可能就會為此設計單車機能包。而就香港市場來說，則是很流行一日休閒登山活動(day hiking)，PROMAX也會為根據這樣的市場需求，提供更多相關產品選擇。
 
　　然而，雖然品牌最關鍵的根基，是優秀的產品力，但更需要更大的傳播力量，讓市場和消費者看見。對於PROMAX這個進入台灣已經邁入第六年的品牌而言，擁有多項包款功能專利，和源自法國的設計，確實做出不錯的產品，自認有機會成為台灣機能性包款的領導品牌，但除了透過公仔設計，讓品牌具體化之外，未來要如何透過各種創意和媒體，持續對消費者溝通，讓市場更親近、更喜愛這個品牌，並認同品牌帶來的「專業休閒感」，將會是未來PROMAX需要持續思考的課題。

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