500大廣告主》中華汽車工業(股) - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

中華汽車把和諧、創新、卓越，當作環環相扣的理念，他們積極擴展多品牌產銷事業，並擴大與國際車廠的合作範疇。2007年廣告量達到2.44億台幣，未來將持續利用各種行銷方式，建立和消費者之間的信賴關係。

企業主名稱（中）：中華汽車工業股份有限公司
企業主名稱（英）：China Motor Corporation
公司電話：03-478-3191
公司傳真：03-485-8575
公司地址：桃園縣楊梅鎮大平里秀才路49號
公司E-mail ：eservice@china-motor.com
公司網址：http://www.china-motor.com.tw/
創立時間：（西元）1969年 6月13日
創辦人：嚴慶齡
現任企業經營者：嚴凱泰
職稱：董事長兼總經理

企業識別由來：
　　象徵中華汽車的中字，採菱形設計，以鑽石裁切手法，比喻精雕細琢的製造能力；紅底象徵公司的熱力和潛能，藍色代表發展的無限空間。

經營理念：

一、和諧（Harmony）
　　和諧為一均衡而穩定之狀態，良好的均衡與穩定並非建立在均質（homogeneous ）團體的一致性，真正難能可貴之處為立場相異的個體能夠在共榮共利的情況下達到動態平衡，正如擁有各種樂器的交響樂團，經由指揮而對樂譜達成共識，可以演奏出悠美的樂音。

　　和諧的經營理念，在於達成與企業相關的顧客、員工、股東、上下游業者、政府及社會大眾之利益均衡，易言之，即企業經營活動，須能促成前述六者之和諧互動。

二、創新（Innovation）
　　創新是一種發明、發現及改善的行動，不僅要有打破舊習陳規的勇氣，更要有日新又新、自強不息的精神，才能經由靈活推想而發明，經由縝密觀察而發現，經由深刻反省而改善。創新不是反傳統，而是有超越傳統的智慧；不是標新立異，而是有突破現狀的眼光。

　　創新的經營理念，表現在企業的觀念、產品、技術、製程、管理、服務等各方面，也唯有前瞻、進取的企業，才能夠在這些方面創新發展。

三、卓越（Top）
　　卓越是一個品質的標竿，所呈現的非僅不遜於同儕的層次，而是鶴立雞群、出類拔萃的頂尖水準。追求卓越是一種精益求精的精神，為了達到更高、更遠、更快、更好的境界，必須戮力以赴，不能安於現狀、因循苟且，正如不斷尋求突破的運動員，始終在向更進一步的目標挑戰。

　　卓越的經營理念，同時涵蓋了工作品質、生活品質與社會品質三大層面，一個領導群倫的企業，必定會同時追求這三者的卓越品質，力求盡善盡美。

四、 HIT
　　和諧、創新、卓越為一環環相扣的理念，在和諧中不斷創新以求卓越，正是公司存在的最高理念。三大理念化為英文，取其第一字母，合而為HIT。

　　HIT代表不屈不撓的精神、努力追求的過程及完善圓滿的成功，基於此等經營理念所衍生出的各類策略活動，如重視社會責任、人力資源管理、建立環境偵測系統、實施參與式決策及塑造高感度文化等，率皆以和諧、創新、卓越為理念基礎，本著不屈不撓的精神，經由努力追求的過程，達到完善圓滿的成功。

經營策略：
　　中華汽車積極從過去單一車廠提升成為能支援全球事業發展的營運基地。因此，未來在經營方向上將會持續以基礎事業(台灣事業)、成長事業(大陸事業)以及種子事業(多品牌生產事業、外銷事業)並進的宏觀佈局，建立永續成長的事業發展模式。

(一)台灣事業
　　積極擴展多品牌產銷事業，並擴大與國際車廠的合作範疇，除了進一步強化台灣市場這個Home base外，也能藉此提升產能利用率，加速營收以及獲利的成長。此外，中華汽車未來也將持續致力於技術研發能力的提升，俾利在國際車廠全球產銷價值鏈中扮演更積極的角色。

(二)中國大陸事業
　　中華汽車未來將以在大陸的轉投資事業－「東南汽車」及「福建戴姆勒汽車工業有限公司」作為大陸事業的兩大策略主軸，積極導入國際資源，並參與國際車廠全球分工佈局，包括全球零件採購及外銷等，持續開拓更多國際合作的機會。

(三)外銷事業
　　中華汽車目前外銷地區遍及大陸、東南亞、中東、中南美等海外市場。未來，中華汽車將持續與日本三菱汽車合作，拓展成車/零件的外銷事業，我們相信這將成為中華汽車未來另一個成長引擎。

旗下知名品牌：CHRYSLER、MITSUBISHI MOTORS

廣告預算執行者：
姓名：江志成　　職稱：經理　　部門：中華汽車業務部
電話：(03) 478-3191 *3566
E-mail：391292@china-motor.com
2007廣告量/新台幣仟元：244,702 (資料來源：尼爾森) 2007排名 / 19
2006廣告量/新台幣仟元：333,317 (資料來源：尼爾森) 2006排名 / 9
廣告量成長率（％） -33%

2008廣告代理商：
‧ 聯廣United：全商車、服務廠、Veryca、監達商用車、全車系SP
‧ 聯旭United Asatsu：Zinger、Fortis、全車系SP
‧ 李奧貝納Leo Burnett：Colt Plus、Savrin
‧ BBDO：CHRYSLER

2008媒體代理商：
‧ 凱絡Carat Media：中華汽車