【品牌系列報導21—蜜妮品牌篇】在台灣「男性專用」的口號最早由Men's Biore喊出來的。以「男性專用」市場區隔，邀請知名性格男星代言，訴求男人味由男性自己做主、購買，成功打造出男性的品牌形象。

知名男星的代言，引起不少媒體效益、網路討論和社群分享。(Men's Biore提供)
（Brain.com 台北 2008-04-08）在台灣，「男性專用」的口號最早由Men's Biore喊出來的。打著「男性專用」的市場區隔，Men's Biore把洗面乳、沐浴乳，從家庭消費品和女性消費品的市場獨立出來，創造男性專屬的品牌，透過在電視廣告，邀請知名性格男星代言，訴求男人味由男性自己做主、自己購買，不但市場上保持領先的地位，也成功的打造出男性的品牌形象。
 
　　Men's Biore的電視廣告，邀請到螢幕形象優質、自信的男星，在每次電視廣告強力播送下，讓消費者有鮮明的品牌印象。從性格小生田家達，以水珠有節奏飛散，和帥氣特寫畫面，訴求清潔自信的男人味，之後陸續邀請到香港當紅明星吳彥祖、知名香港明星余文樂，以及近來竄紅的新生代演員張孝全，每次代言都引起風潮和話題。Men's Biore如何在每次請新代言人時，突顯品牌精神，而不被明星搶走風彩，讓廣告效益回歸到Men's Biore，為品牌加分？
 
　　花王個人用品事業處品牌副理徐偉智表示，Men's Biore從1998年台灣成立品牌時，就鎖定市場為自信自主、生活上自己購買、有品牌意識的男性消費者為目標族群。不難從這十年來的廣告看出，Men's Biore從最早期教育推廣男性應該使用「自己的」清潔用品，到近來所溝通的男性生活態度的堅持，這種強調「男人專用」的定位，「專用」讓消費者不只是在購買、使用時，意識到專屬「我」的品牌性格，延伸到「專用」就是一種堅持、品味，內化一種獨特的生活態度。
 
　　2004年，台灣許多清潔類和保養品類的品牌，注意到男性的消費潛力，開始加入市場。Men's Biore加入茶樹系列洗面乳、沐浴乳，同時既有產品換新包裝、並沿用吳彥祖當代言人，廣告轉為比較深度的心理層面的訴求「力量就在自己身上」。徐偉智表示，從品牌長期經營的角度，邀請代言人不只要能抓住目標族群的目光，還要回歸到消費者投射在品牌的心，和品牌所要傳遞給消費者的核心價值。從這樣的脈絡可以發現，Men's Biore的品牌精神，從實用功能、生活態度、心理需求、到自我形象的訴求，一直隨著市場成熟度，和消費者心理需求作調整。
 
　　最近Men's Biore的新廣告中，張孝全以「社會新鮮人」的形象，在辦公室、約會時、球場上等情境，認真的態度和真誠的關係互動，來詮釋「汗水決定男人的樣子」的廣告訴求，除了在電視、戶外廣告大量曝光，知名男星的代言，引起不少的媒體效益、網路討論，和社群分享。徐偉智表示，除了基本商品功能訴求之外，以情境代替產品訴求，讓消費者產生投射和認同的溝通方法，更能打動消費者的心，為品牌爭取好感。
 
　　Men's Biore善用型男代言策略，鞏固品牌形象，創造男人專屬產品和商機。隨著市場的成熟，消費者的需求與時俱變，男性消費的市場潛力後勢看俏，除了產品功能要滿足消費者的需求，如何幫品牌加分，加深消費者的記憶度，代言人和廣告訴求的選擇也是一門藝術。

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