日本企業為了因應愛喝綠茶的民眾需求，推出各式茶類飲品。KIRIN的「生茶」和Asahi的「十六茶」，便各自推出新廣告和行銷活動，要在日漸萎縮的茶類市場殺出重圍。除了這些作法，還有哪些不同的創意？
「生茶」和「十六茶」紛推出各式廣告宣傳活動。
（Brain.com 日本東京 2008-02-19）就在台灣剛過完春節假期，日本茶類飲料品牌紛紛推出各式廣告宣傳促銷活動。
2000年3月上市時，就點燃日本綠茶流行風潮的KIRIN Beverage代表品牌「生茶」，這一、二年來受到綠茶市場縮小的影響，2007年銷售呈現負成長，減少了8%，約為3千萬箱（500ml；24罐）。因此，決定從2月26日更換新的包裝，設計概念為傳達綠茶特有的茶香味。
另外，新廣告也找來三位代言人，包括老牌性格男性演員役所廣司、當紅青春偶像小栗旬和綾瀨Ha Ru Ka，希望為萎縮的日本綠茶飲料市場注入新活力，再度點燃市場熱氣。這次的廣告宣傳主旨，是「能提供您全新感受的現代綠茶」，預定年度銷售量要達到105%，也就是3千150萬箱。
就在「生茶」發表將推出新口味新包裝消息不到一個月，Asahi的「十六茶」從2月12日～17日共六天，也在東京代官山推出限期限量促銷活動「kinki kids Produce café」。現場除了放映及展示「十六茶」新舊電視廣告、海報等廣告宣傳物外，Asahi也推出豬肉漢堡、牛丼等新產品，取自近畿小子在最新電視廣告情景中所吃的料理。
由於一天只限量300份，在活動期間中不用餐者也可隨意進出店內。主辦單位在入口處舉行免費贈送「十六茶」（490ml）的試飲品活動，每月也舉辦「十六茶趣味問題抽獎活動」，並在每月十六日抽選十六名幸運中獎者，贈送一箱「十六茶」（490ml；24罐）的活動。
另外，Asahi飲料和嬰兒食品的廠牌「和光堂」，一同合作開發「嬰兒的十六茶」（約七個月左右起；125ml；3罐；252日幣）、「乳兒的十六茶」（約一歲左右起；500ml為157日幣；280ml為136日幣）兩種新商品，預定在3月6日正式上市。
和光堂的商品主要是以一歲半乳幼兒為主，但藉著這次新商品的推出，將正式進入日本三歲以下的兒童商品市場。另外，對Asahi飲料來說，這次新商品上市也是「十六茶」品牌系列擴大消費群的好機會。（蕭掬今為動腦日本特派記者）
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