美國老牌麥酒Colt 45一向被認為是窮人、黑人的專屬飲料，從1980年代後業績便持續衰退，且多為老年人才會購買產品。因此Colt 45決定重新定位，推出各種廣告以吸引新一代消費者，而效果又是如何？

美國老牌麥酒Colt 45掛在大樓外牆的廣告。(來源colossalmedia.net)
（Brain.com 2008-02-15）向來被視為窮人、黑人與幫派專屬飲料的美國老牌麥酒Colt 45，最近重新定位，推出新的戶外、數位與平面廣告，並以拿著40盎司（1230ml）的Colt 45超大酒瓶，歡樂冒險的年輕人為廣告主角。
 
　　Colt 45的所有廣告都以黃色購物袋（brown paper bag）為背景，但黃色購物袋在美國卻有極深的黑人相互排擠的意涵。1950年代，美國膚色較淺的黑人以黃色購物袋，當作排擠膚色較深黑人的工具，只要膚色比黃色購物袋深，就不能加入被視為智商與成就都較高的淺膚色黑人所成立的「黃色購物袋團體(paper bag party)」。
 
　　雖然Colt的廣告代理商Cole & Weber認為，黃色購物袋只不過是年輕人冒險的舞台，但卻已經引發許多負面聯想與反應。除了黑人彼此的歧視意涵外，費城政府也要求Colt 45拿掉在兩輛公車上的廣告，因為40盎司、酒精含量比啤酒高的Colt 45，向來被當地居民認為是幫派份子飲酒作樂、作奸犯科的工具。因此，這些廣告被認為是為麥酒銷售合理化，極可能助長犯罪率提高。
 
　　Colt 45在1980末期，一年銷售2百萬桶的巔峰時期，做廣告從不手軟。以在星際大戰（Star Wars）演出的黑人影星Billy Dee Williams代言，讓「每次都有效（Works every time）」的廣告語紅極一時。
 
　　最新的廣告雖然沒有請Williams擔綱演出，但處處可見「每次都有效」的影子。只是，這卻可能觸犯美國法律「所有含酒精飲料都不能以『有效』為訴求」的規定。

　　新廣告推出地點主要在紐約、費城、亞特蘭大與洛杉磯，並在Vice、Fader與Juxtapose等全國性雜誌刊登平面廣告。不過，新的廣告能不能使1980年代之後節節衰退的業績，與消費者多半為老年人的Colt 45起死回生，則還有待觀察。