百事集團花了1千萬美元廣告費，要將旗下的Amp提神飲料重新定位，鎖定18～34歲男性，改變新包裝與口味，並搭配高調醒目的促銷，要將排名第五的Amp推向高峰。

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（Brain.com 2008-02-12）美國飲料與零食巨人百事集團（PepsiCo)，將花大錢將Mountain Dew Amp Energy提神飲料重新定位為大眾飲料。目前已知有三種新口味、高調醒目的夏季促銷、新包裝，並鎖定18～34歲男性為新的目標視聽眾。
 
　　百事希望藉此重新定位，將目前排名第五的Mountain Dew Amp推向高峰。百事也計畫漸漸將Amp從母牌Mountain Dew獨立出來自成一個副牌「Amp」。
 
　　市場大小約50億美金的提神飲料市場，在2007年有35%的成長。百事集團的Amp，在2007年也有兩倍成長。但百事的行銷總監認為，熬夜提神的市場將很快呈現飽和，他們應該開創新市場──為每個忙人準備提神飲料。
 
　　Amp的廣告商BBDO，替Amp下的新標題為「替自己充電」（Amp yourself）。在廣播電台、平面，及網站Ampenergy.com上，則搭配「為你的熱情加油」（Fuel Your Passion）的促銷活動。
 
　　其實，提神飲料競爭者眾多。市佔率第二的紅牛（Red Bull）在2008年1月中旬宣佈，將16.9盎司的促銷大包裝，改為正常包裝販售。新競爭者AriZona公司也宣佈試賣16盎司非碳酸提神飲料All City NRG。提神飲料市場第一名是市佔率27%的Monster。
 
　　可口可樂集團替市佔第三的Rock Star鋪貨，並擁有排名第四的Nos。百事集團旗下還有兩個前十名的牌子SoBe No Fear及Adrenaline Rush。
 
　　再過三個月，Amp將會上市三種新口味：Amp Relaunch添加電解質與維他命B群；Amp Elevate添加氨基酸（L-Theanine）以增強心智能力；Amp Traction則能持久提神。
 
　　2007年，百事集團在Amp上共計花了1千萬美元廣告費。他們表示2008年會玩得更大，Amp成為百事集團的大焦點。（取材自Brandweek.com）

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