【老品牌的新生系列報導1】許多消費者對阿瘦皮鞋的品牌印象還停留在本土化男鞋，形象保守老舊。為擺脫刻板印象，總經理羅榮岳表示近年致力為老品牌找新創意，並舉辦鞋類設計創意大賽，吸收年輕設計學子的創意。

阿瘦皮鞋舉辦「A.S.O.第一屆金履獎創意大賽」，讓年輕設計學子互相較勁，激盪出更多新創意。
（Brain.com 台北 2008-01-22）你知道摺紙鶴的創意，也可以摺出一雙美麗的紅鞋嗎？你知道可以利用金屬塑性，切割出一體成形的高跟鞋嗎？阿瘦皮鞋老品牌找新創意，1月20日公佈「A.S.O.第一屆金履獎創意大賽」的得獎名單，年輕設計學子互相較勁，激盪出更多鞋類設計的新創意。阿瘦皮鞋總經理羅榮岳表示，這個活動除了希望能夠提供台灣設計學生發揮創意的舞台，也期待可以培養更多的年輕設計人才，以後能被阿瘦皮鞋所網羅，來開發更有創意的鞋款，幫助阿瘦品牌年輕化和時尚化。
 
　　這次比賽前三名都由實踐大學包辦，獲得金履獎的冠軍隊伍，是實踐大學工業設計系四年級的黃飛龍、林靖燁、陳姵宇及婁銘軒等人，設計靈感來自摺紙鶴，以腳的曲線來旋轉、翻疊和包覆，用艷紅的高跟鞋造型，征服了評審的心。而實踐大學服裝設計系四年級的楊行、唐瑞傑及李祐華等，則利用金屬材質切割成一體成形的高跟鞋，在不同材質上展現創意，獲得銀履獎。而銅履獎得主，也是來自實踐大學服裝設計系的劉文文及林修瑋，用畢爾包古根漢美術館的輪廓線，透明材質加上簡單線條，屬於相當有未來感的鞋類設計。
 
　　談到阿瘦品牌，消費者通常會直覺反應是舒適，但缺乏時尚設計感。為了讓消費者感覺更有設計感，阿瘦皮鞋舉辦這次的設計比賽，特別砸下重金，讓金履獎得主可獲得30萬獎金。並和台灣設計師入口網站「黑秀網」合作，讓每日流量超過25萬瀏覽率的黑秀網，帶來精準且大量的目標族群瀏覽活動網頁，讓這個創意活動曝光充足。「黑秀網」行銷企劃陳紹涵表示，許多企業主都會透過黑秀網尋找好的設計人才，而這次和阿瘦皮鞋合作，主要就活動內容、評審人選和宣傳曝光提供建議和支援，透過黑秀網和許多創意設計網站及部落格結合，讓活動收到872件作品，讓活動網站更超過80萬瀏覽人次，超過預期效果。
 
　　羅榮岳表示，「阿瘦」這名號是源自創辦人羅水木早期的綽號，過去給人的品牌刻板印象較為傳統，「阿瘦」是中老年人的牌子，只賣男鞋，造成很多行銷上的困難。因此大概從五年前開始，阿瘦皮鞋開始致力於品牌的年輕化和時尚化。阿瘦針對年輕女性市場，開發「Beso」副牌，產品更強調流行時尚感。目前有21家直營門市，他認為年輕女鞋的市場，並沒有受到不景氣的影響，副牌本身預計未來有100-120家的規模，非常值得開發。
 
    　而在組織層面，阿瘦也強調年輕化。羅榮岳表示，全台灣194家通路有超過六成的店長，都是七年級生，充分授權讓年輕人的創意發揮在通路經營。另外，阿瘦女鞋的廣告主軸，「You A.S.O. Beautiful」，也是使用知名模特兒代言，透過名模的高度時尚風格，帶給消費者阿瘦女鞋品牌的時尚感。另外，新推出的「3Q系列」，也是使用俏皮的廣告語言，把強調鞋子的鞋內襯墊、鞋墊及鞋底都很有彈性的3Q彈力，把「3Q very much」的口語結合，讓廣告影片輕鬆愉悅，擺脫消費者對老品牌的刻板印象。
 
    　而這次金履獎創意大賽評審陣容為，中華民國美術設計協會秘書長楊勝雄、中華企業形象發展協會理事長唐聖翰、中華平面設計協會理事長樊哲賢、台灣電通創意總監陳座成及伊林模特兒經紀公司秀導王亭又等人擔任評審，以整體創意為主，輔以提案表現、市場潛力及技術可行性等條件，選出優勝對伍。

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