市井小民假假的把肌立貼在手臂上，或是找來亞太的專屬代言人侯昌明，都無損於肌立在廣告策略操作上的正確性。
↙普拿疼肌立一系列切入店家與攤商族群的現場直擊，現場收音式廣告，與一般常見熱銷式（hot sale）的街頭實證廣告，看似並無太大不同，但在侯昌明的生動引言主持下，不只與目標受眾打成一片，讓這群在基層打拼消費者覺得，肌立是真正與他們緊緊貼在一起的活帖麻吉！也在痠痛貼布的重量級使用市場–台灣的中下勞力階層中，切出了一塊廣大又牢不可破的版圖，也就因著贏得了這群人的死忠人心，而坐上了酸痛貼布的市場寶座。
（文／唐崇達）「甘苦誰人知？」對於辛勤終日，一站就是一整天，每天常累到腰酸背痛的操勞族來說，有時最累的反而不是身體，而是沒人來關心他們的累！
就像很多痠痛貼布或噴劑的廣告，往往只是急於告訴痠痛一族如何解除手疼腿酸，但總是少了貼心的噓寒問暖。
這樣的廣告，就如同貼了痠痛貼布，只涼到皮膚表層，卻未滲透到骨子裏，當然更別提要贏得消費者的心。
普拿疼肌立的侯昌明現場直擊式系列廣告，表面上看來嚷嚷鬧鬧，與一般熱銷式（hot sale）的街頭實證廣告，並沒有太大不同，但對這群以往整日辛苦無人問的打拼小民來說，卻有著稱兄道弟，換帖拜把般的交心效果。
走入人群，隨機尋找使用者，即使明知是事先就已篩選安排的店家，但在以寫實的夜市攤商做為背景之下，還是營造出相當生活化的真實感！
特別是在頭家們群體齊聲喊「讚」的催化下，更彷彿滲入了市場攤商對於「夜市人生」的認同（這才是裏頭最厲害的「大粒粉圓」–讓這片子看起來粉有人緣）！
也讓普拿疼肌立，甩開了白領而日式的強力競爭對手──撒隆巴斯的糾纏，在痠痛貼布的重量級使用市場–台灣的中下勞力階層中，切出了一塊廣大又牢不可破的版圖！
「酸痛好利利」的口語化Slogan，雖然承諾有些Over，但在誇張中卻有著清楚的使用利益，對於各種急於擺脫腰酸背痛，又因工作而無法抽身去看醫生的「勞」骨頭族群，也有著拍胸脯保證的感染力！很high的對話調性，雖有些做戲，但也蠻能帶出小人物族群樂觀面對明天的習性。
唯一可挑剔之處是，每個受訪者都隨手把肌立擺在身邊，或直接貼在己身，雖是為了戲劇效果，卻顯得有些假！
另外，就跟以前許多因廣告而紅的代言人一樣，隨著人紅，接踵而來的就會複製出一堆演出模式相近的片子，進而削弱原本影片的新鮮感，侯昌明在肌立之外，為亞太電信所做的代言，在同一時期露出，似乎也成為相同的牽累。
但這都無損於肌立在策略操作上的正確性。
做廣告，難的不是去找出目標受眾，而是真正洞察目標消費者的心理，又能讓這些受眾，成為傳播過程中的參與互動者。普拿疼肌立的犀利，雖不在於創意，但卻懂得運用消費者來為它說話，也讓這群在基層打拼消費者覺得，肌立是真正與他們緊緊貼在一起！
也就難怪它的市佔率，會「布布」高升，無往不利了!（唐崇達為文案達人創意事務所執行創意總監）
請再看一次普拿疼酸痛貼布廣告「攤販篇」、「洗車場篇」TVC
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 普拿疼肌立以直擊式廣告請藍領階級說說使用心得，會不會更貼近你的生活？
2. 這支廣告，能不能讓你清楚辨明普拿疼肌立和撒隆巴斯兩個不同的品牌呢？
或者，你有其他更犀利的觀點或觀察，歡迎上動腦論壇踴躍發表！
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