(2023-05-10)「第30屆廣告流行語金句獎」暨「第二十三屆廣告流行語金句創作比賽」評選結果出爐!過去一年的數萬支廣告裡,哪些廣告slogan脫穎而出?從創意中又看到了哪些社會文化新趨勢?

圖說 2023金句獎複選評審會於5月7日舉辦。後排左至右:作家陳繁齊、彭定國、游瓊玉;前排由左至右:羅文坤教授、陳麗娟。(圖片來源:Brain.com.tw)

(2023-05-10)由動腦雜誌及動腦俱樂部舉辦,信義房屋贊助、獎金獵人技術贊助的「第三十屆廣告流行語金句獎」、「第二十三屆廣告流行語金句創作比賽」,於5月7日在動腦大會議室舉辦評審會,並評選出年度入選作品。

金句獎創辦以來,除了帶大家回憶一年裡的廣告金句,更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。而跨越30年的金句獎以「三十,啟承」為題,邀請大家一起回首共同記憶,傳承到未來。今年的評審團,邀請了來自廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員,包括中國文化大學廣告系創系主任羅文坤教授、作家陳繁齊、曾榮獲金句獎的春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監陳麗娟。經過4月24日~5月1日的線上初選後,於5月7日在動腦大會議室舉行複選評審會,在動腦董事協理游瓊玉主持的預備會議中,推選出陳麗娟為本屆主任委員。

 

邁入第30年的「廣告流行語金句獎」,今年共40件作品參賽,「十大社群文案獎」共24件作品參賽;第21屆「廣告流行語金句創作比賽」分社會組及校園組,參賽作品共計265件。

 

評審觀點


諧音融入觀點
本次參賽作品中,依然有許多以諧音為出發點的文案,但諧音梗不僅要充滿趣味,更要融入觀點,不應只有諧音。羅文坤指出,巧妙地將諧音梗與產品結合是很加分,再跟上趨勢的同時,也要注意是否會與產品脫鉤。

彭定國表示不該以玩弄文字感的心態來發想諧音創意,反之,若能將文字融入Insight,結合大眾的日常生活,反而更能寫出符合目標客群想法的文案。

好文案的條件
陳繁齊分享,好的文案除了要能夠引人發想、留下深刻印象外,也要注意品牌在經營社群的風格為何,以避免產生與品牌自身形象相互衝突的尷尬情況。

如何從茫茫文案大海中脫穎而出,陳麗娟表示,許多時候跟風確實能使品牌快速地被外界看見,但仍需考慮到跟風後的品牌經營,而非一昧的跟風,應將時事貫串品牌力、產品力。

釐清媒體分眾
而近年來,網路社群文案的花樣越來越多,社群中的迷因傳播無疑地能迅速抓住社群使用者的注意,但若僅是透過似曾相識、純諧音梗的文案,恐會造成記憶點不足,易被遺忘。

在媒體分眾混亂的現今,各媒體平台的形象不盡相同,如何產出符合兩者形象的文案,更是一大重點。

 

2023廣告流行語金句獎獲獎名單

十大金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)

 

 

永恆金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)

 

 

十大社群(商品、服務/廣告主/金句/代理商)

 

 

2023金句創作比賽入圍名單

社會組(選擇品牌/產品名稱/金句/作者)

 

  • 春水堂人文茶館 / 茶湯會 / 生活的苦不總會回甘,但茶湯會。/ 張詠晴
  • 送子鳥生殖中心 / 試管嬰兒療程 / 好孕,一夜置腹 / 黃茁清
  • Simmons席夢思 / 床墊 / 成功人士也甘願躺平 / 黃茁清
  • 麥當勞 / 早餐系列 / 早點這樣享就對了 / 周雅雯
  • Brita / 馬利拉濾水壺2.4L / 放芯,喝吧! / 蔡馨儀
  • 犀利士 / 壯陽藥 / 懂你的勃樂 / 方維賢

 

校園組(選擇品牌/產品名稱/金句/作者)

 

  • 落建 / 落建生髮液 / 不怕禿然找上門 / 黄怡蓁
  • 李施德霖 / 全效護理漱口水 / 快漱還你好口氣 / 陳聖璇
  • 維力食品工業股份有限公司 / 維力炸醬罐 / 沒有你,我怎麼拌 / 曹維軒
  • 落健 / 生髮液 / 長出你落下的姻緣線 / 胡哲綸
  • 和成HCG / 暖座馬桶蓋 / 熱臉,貼你的冷屁股。/ 柯宜汝 吳子瑜 劉宇軒
  • Dyson / 除蟎吸塵器 / 蟎不住了! / 廖婕晞

 

社會組企業特別獎(選擇品牌/產品名稱/金句/作者)

 

  • 信義房屋 / 透過ESG品牌永續創新作為 / 永續,就是跟地球講信義 / 吳清風

 

校園組企業特別獎(選擇品牌/產品名稱/金句/作者)

 

  • 信義房屋股份有限公司 / 信義房屋 / 信義,懂你的心意 / 闕仁凱

 

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