(2023-05-10)「第30屆廣告流行語金句獎」暨「第二十三屆廣告流行語金句創作比賽」評選結果出爐!過去一年的數萬支廣告裡,哪些廣告slogan脫穎而出?從創意中又看到了哪些社會文化新趨勢?
(2023-05-10)由動腦雜誌及動腦俱樂部舉辦,信義房屋贊助、獎金獵人技術贊助的「第三十屆廣告流行語金句獎」、「第二十三屆廣告流行語金句創作比賽」,於5月7日在動腦大會議室舉辦評審會,並評選出年度入選作品。
金句獎創辦以來,除了帶大家回憶一年裡的廣告金句,更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。而跨越30年的金句獎以「三十,啟承」為題,邀請大家一起回首共同記憶,傳承到未來。今年的評審團,邀請了來自廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員,包括中國文化大學廣告系創系主任羅文坤教授、作家陳繁齊、曾榮獲金句獎的春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監陳麗娟。經過4月24日~5月1日的線上初選後,於5月7日在動腦大會議室舉行複選評審會,在動腦董事協理游瓊玉主持的預備會議中,推選出陳麗娟為本屆主任委員。
邁入第30年的「廣告流行語金句獎」,今年共40件作品參賽,「十大社群文案獎」共24件作品參賽;第21屆「廣告流行語金句創作比賽」分社會組及校園組,參賽作品共計265件。
諧音融入觀點
本次參賽作品中,依然有許多以諧音為出發點的文案,但諧音梗不僅要充滿趣味,更要融入觀點,不應只有諧音。羅文坤指出,巧妙地將諧音梗與產品結合是很加分,再跟上趨勢的同時,也要注意是否會與產品脫鉤。
彭定國表示不該以玩弄文字感的心態來發想諧音創意,反之,若能將文字融入Insight,結合大眾的日常生活,反而更能寫出符合目標客群想法的文案。
好文案的條件
陳繁齊分享,好的文案除了要能夠引人發想、留下深刻印象外,也要注意品牌在經營社群的風格為何,以避免產生與品牌自身形象相互衝突的尷尬情況。
如何從茫茫文案大海中脫穎而出,陳麗娟表示,許多時候跟風確實能使品牌快速地被外界看見,但仍需考慮到跟風後的品牌經營,而非一昧的跟風,應將時事貫串品牌力、產品力。
釐清媒體分眾
而近年來,網路社群文案的花樣越來越多,社群中的迷因傳播無疑地能迅速抓住社群使用者的注意,但若僅是透過似曾相識、純諧音梗的文案,恐會造成記憶點不足,易被遺忘。
在媒體分眾混亂的現今,各媒體平台的形象不盡相同,如何產出符合兩者形象的文案,更是一大重點。
2023廣告流行語金句獎獲獎名單
- 品牌主張/聚 日式鍋物/今天來聚吧/DDG 美商方策顧問有限公司
- 韋恩咖啡 / 黑松企業/ 強力脫睏 / DentsuMB
- 疫後信心恢復 品牌形象宣傳Campaign / 長榮航空 / 人生的旅程,未玩待續! / 我是大衛廣告
- 支持人權連署行動 / 國際特赦組織台灣分會 / 我不是機器人,我是人 / 台灣博報堂股份有限公司
- 台酒生技 黑麥汁 / 台灣菸酒股份有限公司 / 嘿!你美麥喔! / 【格帝集團】思索柏股份有限公司
- 品牌 / 104人力銀行 / 有人薪傳,就有人回傳 / 雪芃廣告
- 品牌 / 104人力銀行 / 值得尊敬的不是你做什麼,而是把什麼做到值得尊敬 / 雪芃廣告
- 【蝦皮閃光情人節】/ 新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司 / 有伴用力閃,沒伴擋光害 / 新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
- 夏季促銷活動/台灣米其林輪胎股份有限公司/「挺~會玩的!」/【格帝集團】思索柏股份有限公司
- Fami!ce 全家霜淇淋 / 全家便利商店 / 今天你值得一個驚嘆號! / 只要有人社群顧問有限公司
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- 【蝦皮吃貨節】/ 新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司 / 肉育部百科 / 新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
- 中元節行銷活動 / 家樂福 / 中元節鬼問題 / 春樹科技股份有限公司
- 「皇帝御製」麥當勞分享盒/和德昌股份有限公司 麥當勞授權發展商/「國飽珍鷄」皇帝御製麥當勞分享盒/春樹科技股份有限公司
- 寶寶副食品調理盒 / 樂扣樂扣LocknLock / 隨心所欲的感覺蒸棒! / 雲時代數位有限公司
- 精準數位CSR公益活動/精英公關集團 - 精準數位/不「Cry」時尚-牛仔舊衣重生計畫/精準數位策略行銷顧問股份有限公司
- 【蝦皮安心退】 / 新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司 / 七夕詩集 / 新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司
- 肯德基梅果奶酥撻 / 富利餐飲股份有限公司 / 肯德基即將與蛋撻「劃分界線」? / 創異公關顧問股份有限公司
- 台新優惠市集FB粉專信用卡繳稅行銷 / 台新國際商業銀行股份有限公司 / 真正的獨立,從第一次繳稅開始。 / 詮識數位股份有限公司
2023金句創作比賽入圍名單
- 春水堂人文茶館 / 茶湯會 / 生活的苦不總會回甘,但茶湯會。/ 張詠晴
- 送子鳥生殖中心 / 試管嬰兒療程 / 好孕,一夜置腹 / 黃茁清
- Simmons席夢思 / 床墊 / 成功人士也甘願躺平 / 黃茁清
- 麥當勞 / 早餐系列 / 早點這樣享就對了 / 周雅雯
- Brita / 馬利拉濾水壺2.4L / 放芯,喝吧! / 蔡馨儀
- 犀利士 / 壯陽藥 / 懂你的勃樂 / 方維賢
- 落建 / 落建生髮液 / 不怕禿然找上門 / 黄怡蓁
- 李施德霖 / 全效護理漱口水 / 快漱還你好口氣 / 陳聖璇
- 維力食品工業股份有限公司 / 維力炸醬罐 / 沒有你,我怎麼拌 / 曹維軒
- 落健 / 生髮液 / 長出你落下的姻緣線 / 胡哲綸
- 和成HCG / 暖座馬桶蓋 / 熱臉,貼你的冷屁股。/ 柯宜汝 吳子瑜 劉宇軒
- Dyson / 除蟎吸塵器 / 蟎不住了! / 廖婕晞
- 信義房屋 / 透過ESG品牌永續創新作為 / 永續,就是跟地球講信義 / 吳清風
- 信義房屋股份有限公司 / 信義房屋 / 信義,懂你的心意 / 闕仁凱
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