（2022年4月552期動腦雜誌）擅長透過創意推出各式新奇產品、服務的日本企業，近日又有那些令人驚喜的新花招？

 

一人用的萬能馬克杯

一杯在手，隨時料理
看準現代生活者講求健康、便利的飲食習慣，日本家電廠商「ELECOM」推出個人用電器式馬克杯「Cook Mug」，讓使用者可以隨時隨地享受現煮美味。

這期一開始，翟南就要跟大家分享一個令人震驚的事實：你的馬克杯，其實不是馬克杯！咦？這是什麼意思？原來馬克杯的英文原文並不是Mug cup，而是只有Mug一個單字，指的是沒有蓋子、有單邊握把的圓形杯子，所以你的馬克杯並不叫馬克杯，也不叫馬杯杯（好冷），而應該叫做馬克才對捏，好玩的是日本人跟我們一樣，同樣不把它叫做マグ（Mug），而是叫成マグカップ（Mug cup）。

先不管它叫什麼，我們的生活早已脫離不了馬克杯，特別對眾多咖啡中毒成癮的廣告行銷人而言，握住馬克杯的時間，更是遠遠超過握住老公老婆小手的時間（你可以試著努力回想看看，上一次握是幾年前的事），現在有日本廠商認為，馬克杯可以不只是馬克杯，它應該還可以幫你煮飯！

日本家電廠商「ELECOM」在今年2月推出個人用電器式馬克杯「Cook Mug」，讓你隨時隨地都能享受當場現煮的好料（唔，我好像聽到動腦編輯室傳來了歡呼聲），這個馬克杯有附蓋子，容量不大，是一般常見的350毫升，但卻可以保溫或沸騰烹煮。

這杯子的底部本身即是加熱器，可以連結電源線（AC100V 50Hz/60Hz），並可直接以觸控方式來進行操作，包含「Boil模式（沸騰模式）」（45度、60度、100度等三種溫度）與「Stew模式（燉煮模式）」（10分、40分、70分等三種燉煮時間），此外沸騰模式也設有定溫、保溫功能，只要有了這個超級馬克杯，不只泡咖啡喝牛奶是小事一樁，連煮湯、煮拉麵、煮黑輪、煮燉飯都難不倒它啊！傑克這真是太神奇了！

這麼厲害的「Cook Mug」馬克杯，現在有白色、粉紅色、淺薄荷色三種顏色可選擇，每個售價日幣5,000日圓。

　

跨入餐車界的摩斯漢堡

MOS 50
摩斯漢堡對於餐車的經營概念，是將其視為摩斯旗下的新品牌，因此另取名為「MOS 50」，主色調方面則用吸睛的亮黃色與黑色搭配。

麥當勞在1971年進軍日本，實質意義上開啟了日本的漢堡販售歷史，當時還在日興證券當上班族的櫻田慧也從公司離職，跑到美國進行漢堡修行，之後回到日本，1972年在東京都的板橋區創辦了摩斯漢堡1號店「成增店」，這就是摩斯漢堡的起源。

去年（2021年）是日本麥當勞的50週年慶，日本麥當勞進行了多項慶祝活動，今年則輪到摩斯漢堡的50週年慶了，而摩斯漢堡在2022年的一開始，就宣佈一項嶄新大膽的計劃：他們要推出摩斯漢堡餐車，正式進軍餐車界。

過去二年的疫情肆虐，給許多產業帶來重大影響與變化，除了旅遊業、交通業、電影院等娛樂事業之外，極容易產生群聚的餐飲業也是首當其衝，門店營業受限，外帶需求大幅提升，摩斯漢堡因此思考，他們能否在現今充滿閉塞氛圍的社會裡，為消費者帶來歡樂與喜悅（這點很容易理解啊，我們只要有吃的，就高興得要死啊），此外摩斯漢堡的門店據點數還不夠多，無法觸及廣大消費者，與其守株待兔，不如主動出擊、讓自己走向消費者吧，因此摩斯漢堡會長櫻田厚就在1月29日於東京都大田區「洋服の青山 大田久が原店」停車場舉辦記者會，推出摩斯漢堡的第1號餐車並開始營業。

摩斯所使用的餐車，是由MAZDA的3噸重貨車改裝，但是在車體視覺顏色設計上，卻放棄使用摩斯門店看板所使用的的紅綠色，而改採用在路上行走時更為醒目鮮明、更為吸睛的亮黃色與黑色組合，藉此創造「既像摩斯但又不是摩斯」的印象。

摩斯漢堡對於餐車的經營概念，並不是原本門店的直接延伸，他們將其視之為摩斯旗下的新品牌，因此另取名為「MOS 50」，販售的商品受限於車輛空間大小，主要是摩斯漢堡的升級品（請注意，餐車反而是升級喔），像是「50th MOS漢堡」與「50th 照燒漢堡」，價格各為日幣含稅680日圓，全品項總共有五種漢堡。

「MOS 50」的營運方式也相當有趣：餐車會以鄰近的摩斯門店做為「母店」，在母店進行食材的保管、蔬菜的清洗與處理，藉此減少餐車的作業量，更重要的是減少車輛必須搭載的水（因為很重又佔空間），如此餐車只需略做烹煮即可出餐。

根據摩斯估算，每輛餐車所需的員工約為2至3人，估計月營業額約為200萬日圓上下，在啟動第一輛餐車之後，摩斯將在4月再增加2至3輛，進行市場測試與改良優化，日後則計畫持續擴大，並且有可能會以此新型態來拓展加盟，因為不需要門店，規模又小，加盟門檻可以降低許多，對摩斯漢堡未來的營運拓展可能會產生相當的影響。

最後補充一點：為何第一輛餐車會選擇在青山洋服的停車場開店？說起來也很有趣，因為「MOS 50」餐車員工的黃色與黑色制服，是由青山洋服設計製作的。

翟南歡樂的引經據典 冷知識時間
摩斯漢堡的現任會長櫻田厚，大家知道他跟台灣也有密切淵源嗎？在摩斯漢堡最初創業的成增店裡，創辦人櫻田慧年僅21歲的外甥櫻田厚就在裡頭打工，並在1978年成為成增店店長。1990年，櫻田厚以海外事業部部長的身分來到台灣，創設台灣的摩斯漢堡，為摩斯漢堡進軍海外建立灘頭堡。1997年，創辦人櫻田慧去世，櫻田厚就在1998年繼任為社長，並於2014年兼任會長一職。

不管你的頭長得多奇怪，我們都有辦法讓你看起來很帥

創意時尚
日本流行服飾品牌「THE SHOP TK」與「攝影機男」、「警示燈男」合作，成功為品牌創造有趣話題。

我們現在已經很習慣在電影院看電影前，會先看到有關反盜錄的宣導影片，日本則是在2007年8月30日開始實施反盜錄相關法令，為了對民眾加強宣導，日本「去電影院吧！（映画館に行こう!）」實行委員會就開始推動「防止電影盜錄Campaign」，拍攝宣導影片「No More電影小偷（映画泥棒）」並從6月30日起開始在電影院播放，但影片中出現的主角非常特別。

日本防盜錄宣導片主要有二個主角，第一個叫做「攝影機男」，雖然身穿黑西裝，但腦袋瓜卻是個攝影機，他所扮演的就是日本人俗稱「電影小偷（映畫泥棒）」的角色。第二個主角，則是「警示燈男」，跟攝影機男一樣，身體是人的身體，腦袋瓜則是個紅色的警示燈，他扮演的是取締攝影機男的人。

這二個鮮明造型角色出現之後，不但開始出現周邊商品，甚至還出現在銀魂、名偵探柯南、軟銀廣告等其他作品中，大受日本民眾所喜愛，因此原本應該在2015年就要結束的攝影機男與警示燈男演出，到現在依然被運用，此外攝影機男從2014年起以「被捕的我為了贖罪，同時也為了振興電影業界，因此從獄中開始發聲」的名義開設推特官方帳號，而警示燈男則在隔年以「最近聽聞攝影機男得意忘形的傳言，讓我決定在推特開始對他的監視」名義同樣開設推特官方帳號。

對攝影機男與警示燈男的簡單介紹到此，但好玩的是接下來所介紹的行銷案例，讓人很難想像所謂的異業結盟行銷，竟然可以像這樣的跨界，因為在今年2月找上他們二人合作的廠商，是日本流行服飾品牌「THE SHOP TK」。

攝影機男一貫的服裝，是黑西裝、白襯衫、黑領帶，雙手戴著白手套；警示燈男的服裝，則穿著類似警官的深色制服、白襯衫、紅領帶，雙手同樣戴著白手套，「THE SHOP TK」突發奇想，把這二套服裝定義為他們二人的「工作服裝」，那麼這二人穿著私下的服裝、也就是日文所謂的「私服」時，會是什麼樣的光景呢？而最適合他們穿的私服，自然是「THE SHOP TK」的男裝囉！

「THE SHOP TK」以「No More電影小偷」延伸出一個主題「Go More Set Up」，開設一個專頁，然後把攝影機男與警示燈男當成模特兒，把他倆穿上品牌服裝的日常照片刊在上頭，一方面介紹服裝款式，另一方面展現出兩人的都會生活氣息，以及私下友好的一面，然後你會很驚訝地發現：雖然這二個人的腦袋超級奇怪，但在穿上這些服裝之後，竟然也是百分百的純正型男，讓人覺得流行服飾的威力實在是太強大了。

對了，「THE SHOP TK」為這二人所挑選的服裝，一點也不隨便喔！因為二人經常在廣告片裡你跑我追或施展擒拿（與被擒拿），因此「THE SHOP TK」挑選的都是伸展性極佳的衣褲。看了這樣的案例，你有什麼想法呢？我認為，如果你長相不行、身材還可以的話，下次出門時不妨試試看戴個攝影機或警示燈，或許會很受喜愛喔！（大誤）

好火熱的加濕器

用噴霧來生火
日本創意商品廠商「THANKO」推出的加濕器，使用時看起來就像熊熊燃燒的溫暖火爐。

前一陣子適逢2022年2月22日，日本有網友貼出電子時鐘的照片，上頭不但有2022年2月22日的字樣，同時還有22點22分22秒、室內氣溫22.2度，以及濕度22%的驚人完美組合，但許多台灣人對這張照片最感驚訝的，就是濕度22%這件事，因為那一陣子台灣的雨連下了三、四十天，每天濕度都是七、八十以上，這才了解原來日本也有地方的濕度是這麼低啊。

事實上日本許多地區在冬天的濕度真的很低，因此能夠放在辦公室或是家裡的小型加濕器，一直是很受消費者喜愛的商品，日本創意商品廠商「THANKO」在2月9日推出的最新加濕器，更是奪取眾多日本網友的目光，因為這台加濕器在使用時，看起來就像熊熊燃燒的溫暖火爐一樣。

這台加濕器叫做「ミストでTAKIBI」，ミスト是噴霧，TAKIBI則是日文的焚き火、也就是火堆，因此這台加濕器的名稱可說相當直白，就是「用噴霧來生火」的意思，但是當然不可能真的用噴霧來生火啦，THANKO是很聰明地在加濕器裡安裝了橙黃色LED燈，映照在自然飄散的霧氣上，如此竟也可以模擬出極像真實火焰的視覺效果。

要讓這款加濕器發揮最大視覺效果，你最好把燈給關上，但這加濕器就會像火爐一樣，變成讓室內充滿浪漫氛圍的光源，THANKO認為，在晚上看著這般搖曳的火光，會讓人沉靜下來，靜謐地享受療癒的效果，在寒冷的冬夜裡，更能增添心頭一絲暖意。

「ミストでTAKIBI」在使用上必須加水（否則濕氣哪裡來啊），可根據個人喜好添加香精，機器使用USB電源，此外還附有一個小小的遙控器，在將遙控器從加濕器拿下來後，原本的遙控器放置孔就變成了加濕器的小窗子。加濕器的LED燈光可選擇開啟或關閉，開啟燈光後也有強中弱三段強度可選擇，此外也有定時器可設定使用時間，每台售價日幣5,480日圓。