（2021年9月545期動腦雜誌）三級警戒下，大家都實施Work from home，全聯2021年全聯經濟美學遵守防疫原則，改採Action from home。

疫情三級警戒下，大家用視訊代替面對面交流，實施WFH（Work from home）遠距上班，許多會議、團聚都在線上舉行，像是視訊開會、視訊慶生、視訊聚餐、視訊KTV等，但是用視訊完成一部廣告片的拍攝作業，會不會太特別？

2021年全聯經濟美學再次攜手奧美，突破觀眾的想像，以「全聯『宅』經濟美學」為題，找來全聯先生及7組素人家庭，示範八種疫情下居家生活的樣貌，共分為「早餐篇」、「陪玩篇」、 「舞伴篇」、「浪費篇」、「部署篇」、 「廚藝篇」、「零食篇」、「健身篇」。

　

形象廣告更首度嘗試遠端「雲拍片」手法，從開會提案到實際拍攝，都堅守防疫規則，就連將廣告拍攝用品拿給素人演員，也都是用寄送或拿到拍攝者的家門口放下後，快速離開。

這樣開創式「居家拍攝計劃」（Action from home），不為炫技，而是帶觀眾真實感受到，即便生活有所限制，只要用心發掘和實踐，依舊可以發揮創意，完成工作、認真生活。

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示範宅在家照樣過好生活 提案到拍攝一路「宅」到底
疫情三級警戒下，整體社會氛圍躁動不安，全聯做為台灣超市龍頭，最貼近民眾的通路品牌，疫調足跡總少不了它，自然有最直接感受。於是全聯開始思考，如何發揮品牌影響力，鼓舞民心，「全聯『宅』經濟美學」的構想因而發酵。

全聯行銷部協理劉鴻徵說：「我們發現，有很多人抱怨待在家很不自由、很難運動減肥，但疫情之下，好好待在家最安全。換個角度想，這段時間過得可能比以前更好。在家工作省下了上下班的通勤時間，可以多睡半小時；多出時間可以浪費、和孩子相處。我們想讓大家換個角度來看待疫情期間的生活，或許往後回想起來，因為這段時間做了哪些事情，會覺得滿值得回味的。」

既然宅在家已經成為人們的新常態，全聯就用八支短篇廣告為大家示範，宅在家照樣過好日子。此次找來全聯先生及７組素人家庭，演繹８句金句，像是同居情侶的早餐吃得像國王皇后、兄弟檔精進了廚藝、老夫老妻把客廳變舞廳、爸爸學會當好爸爸、全家人一起運動練出抵抗力、零食吃得正大光明、時間浪費得心安理得，連計畫出門採買都成了可貴的家庭時光。

劉鴻徵透露，八支短片都是素人演員們真實的生活經歷，像「舞伴篇」裡的夫妻，疫情前都是到外頭去跳舞；關在家後，整個家都是表演舞台，彼此則是最好的舞伴，自然地流露出恩愛情感。「陪玩篇」裡，全聯先生和孩子之間的互動，也是實際的生活情況與心境。

為了貫徹「宅」經濟美學的概念，全聯與拍攝團隊以身作則，避免群聚，落實居家防疫的精神，整部影片製作採「居家拍攝計劃」（Action from home），首度大膽嘗試「雲拍片」手法。從開會、提案、試鏡選角、鏡位規劃、場景設計到拍攝執行，通通WFH；廣告拍攝所需的手機、Wi-Fi分享器、道具、商品、食材，等也都事先寄送到拍攝者家，工作人員各在一方，分散27地共同作業。

最終，廣告的呈現方式除了全聯經濟美學招牌的10秒演出加金句外，更在片頭放入當天拍攝的５秒花絮，讓觀眾一看就明白這是遠距拍攝的作品。「在這特別的時間點，以遠距作業完成廣告拍攝，會留下時間的記憶。當人與人之間被隔開，如何透過科技保持聯繫，完成以前從沒嘗試過的事情，我們也把這次拍攝當作挑戰」劉鴻徵說。



「全聯『宅』經濟美學」
全聯就用八支短篇廣告為大家示範，宅在家照樣過好日子，找來全聯先生及７組素人家庭，演繹８句金句。

在受限環境中 激發無限潛能
影片正式播出後，許多觀眾感到驚訝外，也不免產生許多好奇：工作團隊是如何與素人演員們溝通運鏡、燈光角度、動作指導？這樣拍片不會超時嗎？台灣奧美創意總監許力心形容這次居家拍攝計劃，從提案、執行到成果出爐，「很像外面在跟病毒打仗，我們裡頭也打了一場美好的仗。」

全聯隨之也釋出幕後花絮，讓觀眾一窺遠距拍攝的過程。導演羅景壬表示，指導鏡位確實是個大難題，需要提供演員足夠的硬體支援，例如自拍專用腳架，協助演員在家中更順暢地擺放手機，拍出想要的鏡位。

雖然遙控拍攝無法像親臨現場那樣流暢，但實際執行後發現，也沒有想像中那麼困難。除了前置做足準備外，其實在三級警戒下，大家已逐漸習慣視訊模式，無形中提升了鏡頭感。縱然不知道怎麼拍比較好看，但當素人演員接收到指令，像是把手機放過去一點、鏡頭往左往右移的時候，很快就能了解並做出調整。

羅景壬說：「這算拍攝過程中的一點驚喜，但這種驚喜其實也帶著悲哀，因為大家是無奈受迫於疫情而不得不熟悉新的科技。希望事過境遷後，留在人們身上的不是只有創傷、憂鬱，可以更樂觀地期待在這場災難中所學習到的事物，像是鏡頭感又或是其他更重要的，例如珍惜生命、健康與家人的情感等。」

另外，在執行中，團隊也意外發覺人們在家的樣貌千姿百態，各有滋味。羅景壬分享：「以往拍片不太可能隨意進到任何人的家中，但從這次募集的大量試鏡帶中，我們無意間參觀了很多人的家，看見很多有意思的家庭生活。」

「我們赫然發現，無論什麼年紀、階級、經濟條件，人們都會把自己家，整理成很有自己風格的樣子。尤其在疫情下，人們花更多時間在家裡，從而活出自己的生活樣貌。這些樣貌即便是一流的美術指導，也未必可以設計出來，因為那就是真實生活本身，反應出一個人的內在性格。這些視野的擴充應該就是這部片在前期工作中最大的收穫。」



幕後花絮
為了貫徹「宅」經濟美學的概念，全聯與拍攝團隊以身作則，避免群聚，落實居家防疫的精神，整部影片製作採「居家拍攝計劃」（Action from home）。

全聯走過７年經濟美學 陪伴消費者見證社會更迭
全聯從2015年首次推出經濟美學，至今長達7年時間，回顧2015，主要溝通對象瞄準年輕族群，以金句「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事」，將省錢的觀念植入年輕人腦中，闡述省錢也可以很有態度。2016年在大環境不景氣之下，傳遞「用最少的預算，把苦日子變成好日子」的精神。

劉鴻徵表示，父母不斷對孩子強調省錢的重要性，孩子不一定聽得進去，甚至會覺得是老生常談。全聯則是用年輕人的語言來對話，同時也讓長輩覺得全聯替自己與孩子溝通，親子之間的價值觀會更接近。

2017年，找了10位年齡加起來超過700歲的長輩，穿著白Ｔ、牛仔褲，提著全聯購物袋走伸展台，展現出經年累月的省錢智慧就是一種經典，傳遞「省錢就像白Ｔ牛仔褲，永不退流行」。

2018年則鎖定家庭，配合推廣生鮮食品，主題設定為「有廚房的地方就是家」，傳遞在家開伙的真正價值。2019年搭配全新上線的全聯PX Pay以經濟美學2.0的概念，讓消費者培養使用PX Pay的習慣。

2020年全民健身風氣大大盛行，全聯把賣場變身時尚健身房，提倡「經濟『健』美學」鼓勵人們用最經濟的方式投資更好的自己，搭配相關蛋白質料理及運動健身菜單，告訴消費者只要有全聯也能擁有健康。

2021年，適逢台灣疫情升溫，消費者待在家的時間變長，全聯企圖為苦悶的社會注入一股暖流，透過「『宅』經濟美學」提供大眾不同視角，來對待當下的生活，並傳遞品牌「疫情期間幸福生活的創造者」的意象。

雖然每年主題都隨著當年度的熱門議題推陳出新。不變的是，全聯始終要告訴消費者，用省下來的錢，來過好日子，並賦予「省錢」這件事不同的觀點及意義。

在幾坪大的空間 創造自我風格的生活
尤其這次「『宅』經濟美學」採用「雲拍片」手法，對品牌主和廣告代理商來說，都是一次新鮮、大膽的突破，徹底展現出「宅」精神，也讓觀眾看見，在幾坪大的空間裡仍有無限可能。

許力心說：「我們想傳達的不是居家拍攝有多厲害，而是希望告訴大家，人生有很多限制，像現在關在家裡就是，但是在種種限制之下，我們如何去擁抱它，找到很好的解決方案，並從中互相娛樂。奧美就是把這樣的態度落實在提案與執行過程中。」

就如同全聯「宅」經濟美學期望傳達的意涵，儘管面對空間、資源、金錢的限制，仍然能在疫情中過好生活，強身健體、增進廚藝、互相陪伴、學習當更好的家人，當然，甚至可以一起在家拍廣告，為疫情之下看似枯燥的生活多了新的體驗，增加更不一樣的情感回憶。