（2021-05-31）Cookie替代方案UID 2.0一大進展、亞馬遜砸84億美元進軍串流影音、接種疫苗讓你在Tinder上更迷人，更多本週新鮮事！
焦點一：Cookie消失後的重要解方？
UID 2.0程式碼實現開源初衷，並進入beta階段
Cookie消失後，數位廣告界是否有新的追蹤技術來補位？答案是：有的，而「Unified ID 2.0（簡稱UID 2.0）」正是一個可能的解方。UID 2.0在2020年８月由The Trade Desk（TTD）規劃提出，近期進入beta階段，並將在年底交由第三方監管機構IAB（美國互動廣告協會）管理。
TTD致力推動UID 2.0成為業界的新標準，作為Cookie替代解方，以在未來持續地識別用戶。簡單來說，UID 2.0鼓勵用戶留下「電子郵件」，來換取網路上豐富的免費內容（如新聞媒體、知識網站等）。
當用戶以電子郵件登入並授權追蹤後，平台將基於此生成一個加密（無法逆向破解）的「匿名通用ID」。未來，只要用戶以同一個電子郵件瀏覽其他網頁，所有支援、加入UID 2.0的網站和平台都可以預設追蹤該用戶的ID。
對用戶來說，加密ID和過去未加密的ID相比是一大升級，且有統一的控制入口，用戶可直接登入UID 2.0系統，監視、調整自己的資料授權；另一方面，用戶數據也將分散於各媒體，而非集中在特定巨頭公司。
為了讓同業信任、放心使用UID 2.0，避免淪為競爭門檻的私有工具，TTD將控制權交給了非營利組織和開源技術供應商Prebid.org，並由IAB監管，UID 2.0也已實現開源初衷，任何人都可以查看UID 2.0程式碼，力求開源與相容，爭取業界的信任。UID 2.0的發展精彩可期，值得廣告人密切追蹤！
Reference：The UID 2.0 Code Base Is Officially Open Source
焦點二：串流影音競爭白熱化！亞馬遜參戰、華納媒體與Discovery聯手出擊
疫情之下，人們將心力投注於線上娛樂內容，使OTT（影音串流平台）和CTV（聯網電視）成為流量熱點與廣告主新寵兒，廣告收益隨之水漲船高。看準前景光明的線上影音商機，除早已佈局的Netflix、Disney等先鋒者外，各媒體、科技巨頭也野心勃勃，紛紛展開行動、插旗進軍。
５月27日的最新外媒報導指出，電商巨頭亞馬遜（Amazon）確定以84.5億美元收購米高梅（MGM）媒體製作集團，米高梅製作的電影包含《一個巨星的誕生》、《007》系列、《亂世佳人》、《萬花嬉春》等經典巨作，並以片頭的金獅吼形象深植人心。此樁交易是亞馬遜史上第二大收購案，顯示了電商巨頭進軍串流影音市場的決心。
另一方面，５月17日，隸屬AT&T旗下，擁有HBO、CNN、CN卡通頻道的華納媒體，宣布與Discovery合併，成為全新公司，主力著眼全球商機無窮的串流影音市場。
華納媒體與Discovery各自擁有豐富的節目內容與堅實的觀眾群，合併後將構成完整的內容生態系，可說是潛力無窮的一大黑馬，未來將與Netflix、Disney+等串流平台搶食市場大餅，預期有機會在全球獲得４億訂閱用戶。
延伸閱讀
cookie即將消失，CTV成最大贏家？2020聯網電視廣告收入，衝破歷史紀錄！
Reference：AT&T's WarnerMedia is merging with Discovery；Amazon buys Hollywood studio MGM for $8.45bn
焦點三：擴展平台變現多元途徑！Twitter推付費訂閱、純聲音直播、用戶升級等功能
隱私政策逐年縮緊，不論是第三方Cookie將在2022年遭瀏覽器淘汰，抑或Apple於今年正式推行IDFA隱私新政，都正削弱社群媒體追蹤用戶行為的能力，並將一定程度地打擊相關廣告收益。為此，各平台紛紛發展多元的商業模式、擴展財源。
例如Twitter近期便頻繁地推出平台新功能，幫助用戶流量變現，並從中抽取分潤營利。５月21日，Twitter宣布「Tickteted Spaces」功能正式於美國開放，此一功能延伸自去年底推出的「Space」純語音直播房（類似Clubhouse），本次更新開放用戶設定Space收費金額，意即追蹤者需要付費才能加入、收聽直播。
Twitter表示，總收益將扣除Apple、Android的抽成，餘款將與用戶二八分，用戶將獲得八成費用。
（圖片來源：Twitter）
另一方面，Twitter也正規劃「付費追蹤（Super Follow）」機制，鼓勵用戶訂閱特定人士的推文或是新聞媒體內容；平台方本身也計劃推出「Twitter Blue」產品，用戶將可付費以換取額外的功能，如撤銷推文（Undo Tweets）、儲存貼文（Collection）等，據悉目前每月售價為2.99美元。
Reference：Twitter previews Ticketed Spaces, says it'll take a 20 percent cut of sales10
焦點四：數位防疫玩創意！美國政府與Tinder、Uber合作，接種疫苗者享免費功能
本土疫情升溫，全國人民齊心拼防疫，據國外經驗來看，儘速擴大接種疫苗的普及率，是降低傳染風險的最佳策略。借助數位工具，也可讓防疫再升級，創造出對社會有益的精彩能量！
例如美國政府為了鼓勵大眾接種疫苗，主動出擊與交友軟體如Tinder、Match、OkCupid、Bumble等合作，推出註記標示以及免費功能，預計可曝光至5,000萬以上用戶，希望讓打疫苗更具吸引力。
（圖片來源：Tinder）
透過此一計畫，已完成疫苗施打的民眾，將在個人資料欄位獲得專屬標章，OkCupid更表示，顯示已接種狀態的用戶，平均配對成功機率比未接種者高出了14%！Tinder更為已接種用戶提供免費的升級功能，例如可向其他用戶表達明確興趣的「Super Like」。
不僅如此，美國政府也與叫車平台如Uber、Lyft等品牌合作，提供民眾更方便的疫苗施打交通方案，只要用戶來回疫苗接種中心，每趟車程可獲得25元美金的折扣。疫情趨緩、生活復歸平靜是許多人的共同心願，此段時期更是數位品牌可以幫上忙的大好機會！
Reference：Dating Apps Are Making It Easier To Swipe Right For A Match Who's Vaccinated
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