（2021-02-17）Clubhouse爆紅，聲音經濟正夯、臉書搶先跳通知，說服iOS14用戶分享網路足跡、Google廣告收益成長，YouTube功不可沒，本週趨勢？

焦點一：聲音經濟正夯！Podcast廣告市場持續擴大，Clubhouse崛起帶動語音社群

近日#Clubhouse成為新創圈、社群行銷界的大勢話題，Facebook上#求上車的呼喊此起彼落，金牌般的邀請碼甚至出現在蝦皮上高價販售。

　

簡單來說，Clubhouse是一種語音社群，用戶們透過「加入房間」來即時對話、討論、分享特定議題，Clubhouse的爆紅，昭示了社群內容已從文字（Facebook）、影像（Instagram）、短影音（TikTok），拓展到純聲音的世界，也讓人不得不正視前景看漲的聲音經濟。

與此同時，Media Radar近期發佈了一項新數據，顯示美國2020年Q4 Podcast廣告收益較同期成長了11%，今年預計持續增長10－15%；調查也顯示，將預算投入Podcast的廣告主決定持續投入的比率不斷提升，這代表Podcast廣告的投資報酬率（ROI）獲得廣泛的肯定。

另一方面，開始將廣告預算投入Podcast的廣告主數量也穩定攀升，顯見Podcast廣告的崛起，更代表著聲音經濟的未來精彩可期。

資料來源：Google's Cookie Plans Draw Regulatory Scrutiny; Podcast Ad Spend Is On The Rise

焦點二：Facebook和Apple打對台，測試新通知以鼓勵用戶同意被追蹤足跡

Facebook趕在Apple推出隱私保護新政「彈出通知，以限制／同意應用程式的廣告追蹤」開始前，於２月１日開始測試一條遊說用戶同意被Facebook追蹤的訊息。

全球各地的Facebook和Instagram都進行了這個測試，而訊息的內容旨在提供用戶更多資訊如Facebook如何保護用戶的隱私、用戶的數據將如何影響個性化的廣告推薦等，最後才讓用戶選擇要允許或拒絕App的追蹤。


Facebook自2/1開始測試新的應用程序內屏幕，該屏幕將出現在Apple即將出台的AppTrackingTransparency政策要求的iOS 14應用程序中的「選擇加入」提示之前。

Facebook認為，這樣的測試相較於Apple制式化的隱私保護提問是相當必要的，因為Apple雖然支援多語言格式的提示訊息，卻沒有給應用程式供應者（大如Facebook、小如你記帳用的App）足夠的空間去說服用戶「被追蹤」。

Facebook就在這次的測試中嘗試了Apple提供的詢問視窗及Facebook設計的詢問視窗，想比較用戶觀看後同意與否的差異。

從Apple新政公開以來，Facebook就持續反Apple的公關活動，並自居是「小型企業的保護傘」，認為Apple在疫情期間落井下石，讓小型的App開發商更難以維持收入；然而，Facebook這樣的發言卻沒有獲得自家員工的認同，一位Facebook的工程師就曾言：好像我們正透過把富有同情心的人隱藏起來，以證明做壞事是正當的。

資料來源：Facebook is Testing A New In-App Screen On iOS 14 To Convince Users To Opt Into Tracking

焦點三：廣告主回來了！Google 2020年Q4廣告收益上漲，零售商成最主要貢獻者

Google 2020年Q3的廣告收益回彈，力道持續到Q4，與同期相比成長23%，幅度驚人，可見廣告商在2020上半年大幅撤資後，現在已經強勢回歸。

在Q4中，零售事業商是Google最主要的廣告收入來源，而其他產業如科技、媒體、娛樂、消費性產品也貢獻良多。廣告收入中，占比居冠的業務為搜尋廣告，較去年同期成長了17%，來到319億美元，位居亞軍的YouTube可說飆升成長，較去年同期增加了47%，創造了69億美元。

Google首席品牌長（CBO）Philipp Schindler表示，YouTube在此一季度的亮眼表現，很大一部分必須歸功於2020年中推出的「直接回應式廣告（Direct Response Advertising）」。

直接回應式廣告可與店家自身的Google Merchant Center帳戶進行連結，如此一來，廣告主便可在廣告中建立產品展示影片，而廣告影片下方將出現產品的圖片與說明，用戶點擊影片連結就能夠點入到商品頁面、完成結帳，大大提升Youtube廣告的導購能力。

Google於2020年中推出此項功能，主要是基於疫情期間實體店面關閉潮，希望藉此提供店家易操作的虛擬店面與購物流程，兩個季度過去，這項策略似乎十分成功。


（圖片來源：Google Blog）

資料來源：Google's Q4 Ad Rev Soars As Advertisers Return

焦點四：Instagram又有新功能！「最近刪除」助用戶復活刪除貼文、限制特定用戶分享貼文到限動！

不斷推陳出新的Instagram在近期讓一項新功能和一個新調整面世，首先是幫助用戶能夠找回近期刪除貼文的「最近刪除」，在這個欄位不只可以找回貼文，照片、影片、限時動態，通通都可以！

簡單說，就像在你的Instagram裡增加了一個垃圾桶，如果真的想把某篇文刪得一干二淨，得要先用電子郵件確認用戶身份，才能夠根除黑歷史了。

其次是「貼文分享到限時動態」的功能開始遭到官方限制，有部分被選中的使用者被Instagram禁止分享其他人或自己的貼文到限時動態，這群使用者也發現，他們仍可以分享IGTV的預覽畫面。

根據官方的說詞，他們收集了用戶的建議後發現，許多用戶對於限時動態裡不斷看到分享貼文感到反感，為了回應使用者的需求，他們開始測試禁止這項過去廣為公共帳號、品牌、公司組織濫用的功能。這個舉措或許可以有效讓貼文牆與限時動態兩者的內容屬性更異化。


英國《Next Web's》社群總監Matt Navarra在推特分享他發現的Instagram新限制。

資料來源：
Instagram's ‘recently deleted’ feature lets you change your mind about deleting a post
Instagram is stopping some people from posting feed photos to stories