商品個性化 x 自媒體宣傳 x 體驗型通路 日本D2C品牌的致勝關鍵

（2020年10月號534期動腦雜誌）通路為王的時代讓品牌必須依賴中間商、代理商銷售，隨著網路販售日益興盛，通路平台費用節節攀高，綜合型網路商場如AMAZON、樂天仍持續高速發展，但也讓品牌開始思考，有沒有另一種銷售模式能更直接面對消費者？

「像這樣的商品能賣該有多好」，在日本有許多年輕創業家懷抱夢想，從企劃產品到成立自有品牌──企劃、製造、販賣──全部流程不假手他人自己來，這類經營模式又被稱為D2C（Direct to Consumer）。 原本小眾、小量經營的年輕創業品牌，在網路的推波助瀾下，取得不錯的成績。這股D2C風潮不管是中小企業或是大品牌都不敢小覷，並持續關注未來發展。大品牌們紛紛開始思考有沒有可能在不透過中間商、通路平 ......