跟保時捷一起跑！讓夢想車款也可以很親民

（2020-10-12）台灣保時捷於2018年正式營運，是PORSCHE AG設立的分公司；同年，PORSCHE開創了專屬跑車的節日慶典「Sportscar Together Day」，來自各地的跑車迷於此一起體驗、分享有關跑車的一切。

（圖片來源：雋實提供）

（2020-10-12）台灣保時捷於2018年正式營運，是PORSCHE AG設立的分公司；同年，PORSCHE開創了專屬跑車的節日慶典「Sportscar Together Day」，來自各地的跑車迷，彎道獵人齊聚於此，一起體驗、分享有關跑車的一切。

然而，保時捷在台灣市場普遍被認為是個人事業有成就後，所購買的第二台車款，更是許多人的夢想，為了擺脫此刻板印象，並深入年輕族群，拉近TA與品牌的距離，需要為品牌注入新活力。

其次，活動結合保時捷Track Day，場地因應賽道的需求，安排在偏遠且無大眾交通系統支援的台中麗寶賽車場，要思考如何吸引非車主的民眾前往，並提高車主的參加意願，達到目標5,000人次的KPI。

再者，2019年的「Sportscar Together Day」如何突破創新的思維，吸引更多喜歡保時捷品牌的潛在顧客，且在客戶目標不變的條件上，亦需面臨預算縮減下修的挑戰。

Sportscar Together Day結合了賽道track day，除了經典不敗的跑車展出，今年還有首次與跑車一同於賽道路跑的特殊體驗，由 活動代言人周興哲Eric Chou與全新亮相的Porsche 718 Spyder領跑。（圖片來源：雋實提供）

結合挑戰心智極限的概念 發揮品牌追求完美精神
針對上述的品牌目標和待解決問題，體驗行銷策劃公司雋實為台灣PORSCHE擬定戰略、策劃該次盛會。了解到保時捷已成為跑車代名詞，因此從品牌核心出發，理解大眾對夢想跑車的渴望，透過台中麗寶賽車場的場地特殊性，點燃喜歡跑車的客群，體驗最近距離欣賞保時捷馳騁於賽道的速度與激情，感受保時捷不斷追求完美的品牌精神，為夢想全力以赴。

用挑戰心智極限的概念切入，分為：衝勁力、控制力、活力、魅力、智力五大由內而外的自我挑戰主題。同時將挑戰心智極限的概念擴散至運動項目，結合台灣人最喜愛的路跑活動，首創全台灣賽道路跑活動，跟保時捷車款一起賽道路跑，吸引了超過3,000人次的報名，為活動增添一股助力，亦跳脫了原本場地偏遠的困擾。

路跑參加者可以獲得保時捷精品運動T-Shirt與運動毛巾，而報名費收入也為活動經費增加了一些彈性，以彌補預算縮減的不足。

成功達到人次KPI 累積高媒體價值
「Sportscar Together Day」活動成效累計在活動前期的廣宣，活動期間的參與人潮及媒體露出價值，皆創下超越上一屆的紀錄。

累計活動總參與人次VIP人數6,883；參加路跑2,318人，活動總累計人數9,323人，間接傳播接觸超過12,000人。（備註：間接傳播接觸的定義：行經通過的人潮及車潮，獲知活動訊息，因而參加或停留在現場片刻但未參加）

累計媒體價值，期間吸引222家媒體出席，PR Value達新台幣57,193,917元，官方Facebook、Instagram和LinkedIn分別提升10.4%、12.5% 、20.7%。是保時捷在台灣大型規模的活動。