（2020-09-25）根據最新數據，過去一年，美國消費者對Podcast的興趣持續成長，聽眾人數正持續增加...
（2020-09-25）根據WestwoodOne的最新數據，播客（Podcast）行銷正在產生巨大的影響。過去一年，美國消費者對播客的興趣持續增長，播客聽眾人數正在持續增加，越來越多女性正在成為播客收聽者。
過去７到12個月開始收聽播客的聽眾，女性為大宗，佔了63％，過去６個月開始收聽的女性佔57％。與2017年７月相比，女性播客收聽者每週下載播客增加了13％，收聽的播客節目增加15％。
女性對播客的喜好與男性不同，她們渴望獨特的內容，播客對廣告客戶意味著什麼？報告顯示，目前播客廣告是內容供應商吹捧的重要行銷管道之一，日益受到品牌重視。
美國播客聽眾每月參加活動的可能性，比成年人平均高50％。播客聽眾是活躍的群體，近兩成（19％）的人曾經參與現場直播活動，52％的人願意旅行25英里（約40公里）以上，前往觀看現場表演，參加活動的人平均花費42美元（約新台幣1,226元）購買門票。
現今傳統電視觀眾日益減少，串流媒體平台越來越受歡迎，Netflix和Hulu等逐漸成為美國家庭的主流收視平台，剪線族越來越普遍，使傳統電視更難吸引新的受眾。
播客收聽者中，近三成（29％）的人沒有訂閱付費電視，以18－34歲的千禧世代（34％）和女性（36％）最多。為了吸引更多聽眾，廣告商可以將行銷主軸轉向播客，講故事／戲劇是女性播客最愛的內容，51％的人會定期收聽（男性僅佔33％）。
根據愛迪生研究公司（Edison Research）2019年第二季報告發現，約三成的美國人擁有智慧音箱，兩年內增長了兩倍，自從引入語音功能以來，智慧音箱的擁有量迅速增長，多達四成的播客聽眾擁有智慧音箱，使用它收聽播客的聽眾人數增長緩慢，2017－2019年，僅從16％增長到18％。
聽眾偏愛使用手機收聽播客節目，導致2017－2019年無論桌上電腦、筆記型電腦和平板電腦等設備上的播客收聽量直線下降。
報告發現，自2017年以來，創意廣告喜好度和參與度都呈現下降。根據Nielsen的研究，廣告創意是最大的銷售推動力，可幫助銷售提升近50％。
投放能引起播客聽眾共鳴的廣告很重要，因為播客聽眾是活躍的族群，聽完廣告後很可能立即採取行動（約佔79％），投放內容應該在現場直播和預製廣告之間找到適當的平衡，播客聽眾不分性別，包括男性（52％）和女性（65％）更喜歡主持人口述的廣告，而不是預先製作的廣告。
- 有報告指出，今年來創意廣告喜好度和參與度都呈下降趨勢，你認為可能是什麼原因？
- 你認為台灣聽眾收聽Podcast後參加活動可能性高嗎？
