(2020-08-31)動腦雜誌創辦人賴東明,出版2020年最新著作《日本廣告帶給我感動》,其中收錄對日本廣告的欣賞,以及對台灣廣告產業的期待。

(2020-08-31)動腦雜誌創辦人賴東明,於2020年8月31日19:00,在益品書屋舉辦,由秀威資訊出版的《日本廣告帶給我感動》新書發表會。

賴東明親自參與超過半世紀的台灣廣告史58年,其精采的廣告人生深受日本電通的影響,透過持續、不間斷的收集日本廣告案例,細細品味分析,撰寫出從中獲得的哲理與感動。



《日本廣告帶給我感動》收錄賴先生2018至2020年間觀察日本廣告所撰寫的專欄文章,每一篇文章都傳遞著他的溫柔敦厚,以及對台灣廣告業的深深期許。

在新書發表會上,賴東明提到日本廣告與時俱進的特性,例如,今年深受新冠肺炎衝擊的影響,日本東京都即刻在報紙上刊登請大家待在家裡的廣告,並寫著「現在才是需要網路會議的時刻」,希望民眾能減少外出上班的感染風險。


(圖片來源:秀威資訊)

他也觀察到,由於現在許多商品都是長銷品,而非短期快銷,因此日本品牌在做廣告時,將訴求對象當作生活者並非消費者,不以強烈促銷方式,而是希望對方可以好好使用商品,幫助自己的生活。

此外,日本廣告內容種類亦很廣泛,像是有監督團體,如果發現政府施政有遺漏或重大問題,就會推出「意見廣告」,提出具體案件與實際建議,期待讓整個社會有所提升。


 (圖片來源:讀賣新聞)

媒體本身也做廣告,NHK做了一則全版廣告,細數自家做了哪些高品質、精采、豐富的節目。


 (圖片來源:讀賣新聞)

上述種種,珍貴的是賴東明先生持續不間斷的投身廣告、關心廣告。以下截錄書中「作者序」段落,字字耐人尋味,更令人感動。

「筆者於一九六二年進入國華廣告就深受日本廣告公司電通之影響,且在就職中有二度機會前往日本電通公司實習。

從廣告作業、廣告業務、廣告創作、廣告傳播、廣告調查等來看,臺灣不如日本,是當時定論。

這使當時進入國華廣告公司的筆者,既使就業或實習,往往感到差別甚大。因此,日常下決心,要努力追敵。所以有公開的資料,就積極收集,有如拾荒者,而那些如垃圾的則在後來變成落穗而生出價值。終使價值連城。

幸而『荒』變成『穗』,才有本書的出現。本書拾荒自日本報紙及雜誌等,因此日本味較重。但,日本的荒廢如能變成臺灣的穗實,亦是一種愛物成果。若能對廣告人有所助益則本書會有其價值存焉。」


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