(2020-08-17)數位行銷的最大特點就是在宣傳檔期的前中後,都能有明確的數字目標、精準的受眾對象與結案分析...

(2020-08-17)為了近期經過疫情洗禮而想從傳統行銷進入數位行銷領域的新鮮人,本文回歸原點,聊聊何謂數位行銷?與傳統行銷的做法或觀念有何不同之處。

大家應該有以下經驗:

  1. 看電視的時候覺得電視上的廣告都好像與你無關
  2. 覺得路邊的看板廣告到底誰在看
  3. 夾報廣告或路邊傳單都拿來墊便當
  4. 每天信箱都被廣告傳單塞好塞滿
 

傳統行銷方式,因無法確切掌握受眾對象,而廣告主又不想錯過太多漏網之魚,所以只能花費更大行銷預算,投放大量廣告與宣傳物,以確保所有人都能接收到廣告訊息。

而數位行銷的最大特點就是在宣傳檔期的前中後,都能有明確的數字目標、精準的受眾對象與結案分析。大家可參閱下方表格,了解傳統與數位行銷各方面的差異。

以往傳統行銷所謂的4P「產品Product、價格Price、促銷Promotion、通路Place」,但在進入數位領域後,將轉變「人People、成效Performance、步驟Process和預測Prediction」,所有的行銷手法與工具都環繞著數位4P進行與發展。

除了了解數位媒體的特性之外,進入數位行銷的第一步在於建立正確的心態,有些品牌無法成功轉型,某部分原因為保有舊有思維模式,大多依照過往的行銷策略或方法來操作行銷工具。現代行銷人最好能透過數據、消費者輪廓的解析,搭配多方來源數據的應用,才能創造出比傳統行銷更佳的宣傳結果。

除此之外,對於所有執行、策略與成效評估,都要有數據佐證,而不是憑空想像或猜測。在數位行銷觀念被成功建立後,數據整合或媒體工具才有發揮的空間,否則永遠都會事倍功半。

不論傳統或數位,媒體類型及載具非常多元,消費者接受廣告訊息的來源多且破碎,數位轉型是個必然的過程,轉型後才能有效的利用廣告預算,花在對的地方上。

不過雖然數位媒體可以在行銷宣傳上帶來無數的機會,但也不必把數位媒體當做萬能工具,更不要執著於單一媒體,要了解數位廣告的執行流程與媒體特性,才能無痛進入數位行銷領域,進而利用數位工具達到理想廣告成效。