(2020-03-05)根據統計,擁有超過100萬名關注者的影響者,可以為社群網站贏得超過10萬美元的收入;然而,越來越多品牌使用影響者行銷,現今多數品牌願意與擁有少於100,000名粉絲的「微影響者」合作...

(2020-03-06)根據Mediakix的統計,擁有超過100萬名關注者的影響者,可以為社群網站贏得超過10萬美元的收入;然而,根據Linqia的最新數據,越來越多品牌使用影響者行銷,四成的品牌已經,或正在進行至少6次影響者活動。

兩成的行銷人員表示,超過四分之一的預算用於影響者行銷。現今,大多數品牌願意與擁有少於100,000名粉絲的「微影響者」合作,奈米網紅也日益受到市場關注。

 

研究發現,品牌之所以選擇影響力較小的人,是因為他們未來可能擁有更多的關注者。奈米網紅(nano-influencers)通常只有不到1,000名粉絲,卻願意在社群媒體上為產品打廣告。

幾乎所有(97%)的行銷人員,都會安排Instagram影響者預算;60%的行銷者認為,更大的螢幕有助於影響者行銷活動,會吸引更多人;88%的人在數位平台上重覆使用有影響力的內容,影響力行銷廣告成功率高,品牌知名度有62%的成功率,印象率則有60%。

隨著,品牌增加影響者行銷預算,使影響者行銷邁入增長和優化階段。行銷人員正在從名人影響者轉向微影響者,以便在社群平台上創建高質量的內容,特別是在抖音(TikTok)等新平台上進行試驗。現在,內容的質量非常重要,許多行銷人員將其排在產品銷售之上,用以衡量活動成效。

根據Sylo的最新數據,受到影響者詐騙品牌廣告事件不斷增長的影響,追隨者偽造率高達23%,導致參與度可能會減少(55%),印象數會減少48%。編列影響者行銷預算,透明度仍將是一個挑戰,避免浪費並改善廣告的做法有三:

  1. 查找身份經過驗證的受眾,並即時、詳細地分析。
  2. 分析受眾活動和參與度,查核是否與購買產生一致的結果。
  3. 使用覆蓋率而非關注者人數,來確定廣告定價。
     
閱讀後有許多感想嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
  1. 您認為什麼樣的企業/品牌,適合使用影響者行銷?為什麼?
  2. 使用影響者(網紅)行銷,與使用知名代言人各有哪些優缺點?