（2020-03-03）全球行銷業界盛事—Verizon Media Asia Big Idea Chair亞洲數位創意行銷大獎，跨越十年里程碑，致力鼓勵及表揚數位行銷領域的創意、想像力及創新，更見證了科技推動數位創意革新。

Verizon Media 看見數位行銷力

（2020-03-03）Verizon Media Asia Big Idea Chair亞洲數位創意行銷大獎，台灣代表團隊橫掃多項亞太區競賽類別大獎，台灣索尼影業摘下３大獎項成最大贏家。

全球行銷業界盛事——Verizon Media Asia Big Idea Chair亞洲數位創意行銷大獎，跨越十年里程碑，致力鼓勵及表揚數位行銷領域的創意、想像力及創新，更見證了科技推動數位創意革新。

　

台灣代表團隊橫掃多項亞太區競賽類別大獎，台灣索尼影業摘下３大獎項成最大贏家，包括「最佳行動策略獎」、「最佳AR／VR體驗獎」、以及「亞洲區金獎」；台灣奧迪也勇奪２項大獎，摘下「最佳影音策略獎」及「亞洲區優選」；愛奇藝台灣站獲得「最佳數據策略獎」；桂冠食品獲得「最佳影音策略獎」，以及統一麵勇奪「最佳影音策略獎」。

【尖叫旅社3 怪獸假期】獲得獎項
  • 亞洲區金獎
  • 最佳AR／VR體驗金獎
  • 最佳行動策略金獎

對使用者友善的Web AR遊戲結合線上客服 體驗提升創下超高互動率

看準15至35歲消費族群對手機的黏著度，「尖叫旅社3」決定將７成預算投放在行動廣告中，媒體代理商浩騰與Yahoo團隊打造出亞太區第一個手機AR廣告，結合電影中的旅遊、郵輪主題。有別於過去必須下載App才能進入AR遊戲，「尖叫旅社3」的Web AR遊戲在使用者友善度上下足功夫，創下63%的超高互動率。

在PC版本廣告中，「尖叫旅社3」運用大版位做極大化創意表現，在廣告中打造「線上客服」的chatbot互動機制回應網友問題，將網友導入參加「尖叫旅社3：怪獸假期」的建議。並結合Yahoo旅遊頻道、生活新聞頻道露出，運用targeting技術搭配原生影音廣告，將電影內容、宣傳預告片精準遞送給目標消費者。

整體而言，「尖叫旅社3：怪獸假期」總共創下800萬次的曝光，所有廣告版位累計７萬個點擊，而手機AR活動則擁有63％的互動率，擁有極佳成效。浩騰媒體與Yahoo一起發想出亞太首例手機Web AR廣告，寫下全新手機體驗的里程碑，同時也獲得各國評審的青睞。

【E-tron has landed】獲得獎項
  • 亞洲區優選
  • 最佳影音策略金獎

全台首例TV AR跨越虛實藩籬 效應無限延伸

有別以往只能分享硬資訊的媒體內容模式，媒體代理商PHD與Yahoo共同為Audi e-tron規劃「AR實境未來式」影音節目，是全台灣第一個運用TV AR技術的行銷案，透過Yahoo TV AR技術，讓實體車輛尚未運達台灣的e-tron，運用虛實整合技術突破現實的限制，將Audi e-tron在第一時間完整呈現在消費者面前，成功為Audi打開電動車話題。

節目中Yahoo利用3D技術，將電池模組、主被動安全防護等生硬的汽車硬體，轉化成大眾易懂的動畫，平時僅能憑空想像的車室空間與車廂容量，也能透過真實比例圖像3D模擬，明確展示各種不同組合的可容納人數和行李數，讓觀眾一目了然。

此外，Yahoo也在「跟著佼哥過生活」節目中，請黃子佼進行一日e-tron體驗，用軟性、生活化的敘述方式，帶著觀眾一起感受e-tron的駕駛經驗與樂趣。

整體而言，e-tron在Yahoo TV創下超過110萬觀看數的好成績，更成功帶動話題與詢問度。奧迪汽車數位行銷經理彭家緯表示，與Yahoo合作產生的效應不只是上線的短短幾週，而是讓e-tron有機會創造更多內容，結合Mobile AR或VR360等創新技術，與消費者進行更多深度互動，有機會運用在正式發表會、車主活動、線上賞車等場合，讓消費者體驗e-tron的先進科技與駕馭樂趣。

【愛奇藝台灣站長期原生廣告專案】獲得獎項

  • 最佳數據策略金獎

立基海量數據 精準鎖定受眾有效導流

對愛奇藝台灣站而言，每個月平均有20至30部影音內容（包含戲劇、綜藝、動漫、兒童等）上線，也就意味著每個月要推廣20至30個產品，代理愛奇藝台灣站的歐銻銻娛樂市場營銷部資深經理張婷貽表示，「愛奇藝台灣站在數位廣告投遞上，最大挑戰就是每個月有大量的IP，如何精準推廣給正確目標族群，並持續優化成效達到流量的持續成長，是我們給Yahoo的挑戰目標。」

Yahoo團隊運用三大鎖定策略，首先是關鍵字再行銷，以片名、演員名、演員過去作品和競品劇名做關鍵字再行銷提升廣告成效，再者是Yahoo Audience Insight Tool，找出關聯性最高的目標族群，第三是運用心智圖找出額外潛在受眾，拓展行銷溝通廣度。

以此次BIC參賽的愛奇藝專案一整年期間，共執行91個行銷活動、超過100個IP內容，Yahoo協助愛奇藝台灣站進行超過880個受眾鎖定，產出超過400個廣告文案。

「不斷的創新文案撰寫和受眾鎖定嘗試，讓每一季度的成效都持續攀升」，張婷貽表示，表現最好的目標消費族群，CTR點閱率更創新高，原生廣告點擊率提高66％，成本降低超過70％。

透過Yahoo大量背景數據的鑽研與支撐，為愛奇藝台灣站提出每一個IP的目標族群建議，在複雜的消費者輪廓中，找到清楚的思路，將廣告投遞給對的人。

【桂冠米其林數位桌遊】獲得獎項

  • 最佳影音策略優選

數位桌遊加Yahoo TV節目置入 吸引消費者關注

桂冠食品在2020年邁入50年里程碑，如何持續建立消費者對品牌新鮮感，是品牌對市場溝通的重要任務。Isobar安索帕業務副總江世暉表示，為突顯桂冠是一個與時俱進的品牌，在台灣米其林議題發酵時，桂冠就率先與米其林三星的「頤宮中餐廳」合作推出創新限量商品，並發展出極具創意的行銷溝通策略，吸引目標族群目光。

在創意策略上，著眼於台灣消費者「吃飯配手機」的習慣，Isobar為桂冠量身定做「米其林數位桌遊」，打開桂冠發行的米其林桌布，擺上火鍋、拿起手機掃描QR Code，手機即可跨螢串聯，感受在華麗東方園林用餐的沈浸式體驗，活動期間用戶進站平均互動時間超過２分鐘，體驗黏著度高達85％，為餐桌上的人際交流創造新可能。

在提升消費者關注度的宣傳策略上，桂冠透過Yahoo TV「Melody瘋時尚」和「佼心食堂」兩檔節目，協助桂冠新品打開知名度。以25至44歲女性為主要收視群的「Melody瘋時尚」，打中嚮往貴婦生活的消費族群，更將場景移至頤宮中餐廳，邀請主廚現身說法，創造深度互動。

另外，在Yahoo TV長青節目「佼心食堂」中，由主持人黃子佼與藝人5566團體在節目中一同享用桂冠米其林火鍋，營造熱鬧氛圍，透過節目置入桂冠創新產品。

藉由精心規劃的影音節目內容，Yahoo透過跨裝置PC、Mobile、App同步直播執行宣傳策略，成效超乎預期，結合米其林數位桌遊創新溝通工具，有效對目標族群溝通桂冠產品創新性，最終達到為品牌建立知名度的行銷目標。

【統一麵肉燥香料理大賞】獲得獎項

  • 最佳影音策略優選

全國推廣＋在地鎖定 線上線下串連行銷效果加乘

為宣傳統一麵肉燥香料理大賞在逢甲夜市的活動，統一麵與Yahoo TV合作「OO帶你玩XX」節目，邀請美食網紅帶領消費者，體驗統一麵與逢甲夜市結合的創意料理，創下176萬的觀看數。同時也特別鎖定台中、彰化、南投的網友，遞送Yahoo原生影音廣告，讓逢甲夜市周圍縣市的消費者可以就近前往體驗。

不只是Yahoo TV節目，統一麵將逢甲夜市創意料理店家資訊，收攏在Yahoo的懶人包、懶人卡中，方便網友按圖索驥，針對在地媒體，則是運用看板、大型影音廣告車，打響統一麵在逢甲夜市的聲量，並與在地店家合作，置放看板、提供QR Code，讓消費者掃描進入線上世界。

活動期間，在逢甲夜市銷售超過20萬道的統一麵創意料理，吸引超過100家的電視、印刷與數位媒體報導，在Yahoo達到930萬次的曝光，成功打響2019年統一麵在逢甲夜市的肉燥香料理大賞。