(2020-01-09)根據eMarketer的數據,今年零售商和店家將把更多廣告預算投入到連網電視中,但僅僅做廣告是不夠的,零售商還應該專注於品牌體驗,滿足消費者不斷變化的需求。

(2020-01-09)根據eMarketer的數據,今年零售商和店家將把更多廣告預算投入到連網電視中,連網電視廣告將超過90億美元,會直接影響店家銷售,僅僅做廣告是不夠的,零售商還應該專注於品牌體驗,滿足消費者不斷變化的需求,並繼續保持領先地位,以創新方式與消費者進行互動,滿足觸摸和感受產品的慾望。

根據MediaRadar分析,2020年全球行銷廣告預算的利多因素包括:

  1. 大型活動帶來的成果,如超級盃已經有80%的廣告以每30秒560萬美元的價格售出(比去年高7%)。
  2. 夏季奧運會將在東京舉行。
  3. 美國總統大選將是最激烈的選舉之一,政客們將花費更多廣告預算將訊息傳達給選民。
  4. 主要的媒體都將重啟或推出創新服務,並與觀眾重新接觸。
 

2020年除了將繼續吸引觀眾到電視,還包括Direct Mail和OOH在內的傳統媒體,在廣告支出中所佔的比率將會增加,多管道行銷將變得更加精細,行銷人員需要更好地了解媒體。

2019年有640萬有線電視付費用戶剪線,預測2020年剪線情況幾乎相等,仍然會侵蝕有線電視的商業模式。網飛(Netflix)、迪士尼和華納等串流媒體,將佔內容支出的25%,今年AT&T即將推出HBO Max平台,最終廣告支持的模式將變得更加普遍。

儘管零售商擁有受眾的數據,但用於電視和跨螢廣告活動一直具有挑戰性,零售商將數位預算持續用於電視廣告,並找到提高競爭力的途徑, 2020年,消費者將不斷在螢幕之間移動,理解跨螢廣告活動的精隨,對零售商來說是個巨大優勢。

2020年廣告戰略的致勝關鍵在於,用沉浸式體驗和個人化的在地訊息,來吸引合適的消費者,關注各項媒介指標的影響,包括提高知名度、增加人流量、網絡流量和購買意向等。

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  1. 你認為的品牌體驗是什麼?
  2. 你所在企業或品牌,能如何利用2020影響全球廣告預算的利多因素?