(2019-10-29)什麼是大人該有的樣子?2018年,礁溪老爺與台灣奧美攜手倡議「有些任性,大人才懂」,喚起大眾高度認同;今年延續挖掘大人生活壓力,從發掘休假痛點下手,提出「天后休假中」活動,從媽祖對台灣社會的影響力出發,塑造出一尊「休假天后」。

有些任性大人才懂第二彈:台灣奧美攜手礁溪老爺以「天后休假中」告訴大家懂得認真工作,就要更認真休假。

(2019-10-29)什麼是大人該有的樣子?成熟穩重、工作負責、勇往直前,成了長大後必然的壓力;有鑑於此,礁溪老爺於2018年開始倡議「有些任性,大人才懂」,直白的18句任性道理,喚起大眾高度認同。

今年台灣奧美二度攜手礁溪老爺,延續挖掘大人生活壓力,發現工作上種種原因使得台灣人不敢休假,於是從發掘休假痛點下手,透過創意方式為這些障礙找到抒發的窗口,提出「天后休假中」活動,從媽祖對台灣社會的影響力出發,塑造出一尊「休假天后」,結合IG網紅概念,透過@MazuQKing為正視休假代言。

 

經由天后開示的口吻,再創「一日不工作,便覺面目可愛」、「假沒有放,就是假的」、「一睡解千愁,一覺遠煩憂」等休假金句,引發網友想放假的共鳴,也延伸打造「天后限定文房四寶組」,將休假精神推行至日常辦公室中,鼓勵上班族現在就鼓起勇氣,遞出假單。


「假沒有放,就是假的。」台灣奧美我們創立天后的休假語錄,以不同面向的休假金句,說出上班族的心情,引發想休假的共鳴。

上班族休假偏差 透過天后形象 影響大家正視休假問題
台灣奧美觀察台灣社會普遍存在一種「不敢休假」的現象。透過網路調查(1)發現,年底將至,卻仍有近78%上班族的假期尚未用完,甚至有20%根本還沒使用今年的休假。

其中原因以「工作太忙碌導致沒有時間休假」(61%)為最多數,另有21%的受訪者表示因為「同儕壓力,擔心造成別人困擾」使得不敢休假,其他的原因包括:因為主管不休假(5%)、公司氛圍很少有人在休假(5%)、顧慮自己的考績(4%)。

我們希望以創意扭轉不敢休假的心態,透過台灣人的精神寄託、所有人的大家長——「天后」作為休假代言人,為全台人民發聲。以擬人方式,與由年輕人組成的停格動畫與偶戲製作培養皿工作室合作,突破傳統偶具大小的框架、花費80小時製作出四倍大、高65公分的「休假天后」。

這位千年以來忙於庇護台灣人民的天后,首次以身作則,親身蒞臨礁溪老爺酒店,在@MazuQKing的IG帳號中,分享休假的任性時光,從打電動、看漫畫、賴床、到無限自拍玩網美濾鏡,呈現沒有極限的放鬆模式,帶領眾人體會放假的重要性。

而@MazuQKing的帳號在上線不到一個月內即達成千人以上的追蹤者、破百萬的曝光次數,互動率更高達17%,許多網友也紛紛回應「我也好想放假!」、「沒看過這麼chill的娘娘」、「天后有聽到我的滾滾心聲耶!」。


台灣奧美透過天后形象,以擬人方式在@MazuQKing的帳號上分享礁溪老爺休假的好,鼓勵大家勇敢休假。

幽默休假金句 隨時提醒勇敢休假
光看天后耍廢不夠,我們創立天后的休假語錄,以不同面向的休假金句,如「放人一假,勝造七級浮屠」、「假不在多,有休則靈」、「成事在天,放假在你」,說出上班族的心情,引發共鳴。

此外,我們也以停格動畫拍攝天后的動態語錄,如搭配天后瑜珈的「多聽身體的話,少聽老闆的話」、天后賴床的「天循自然律,睡必自然醒」、天后滾榻榻米的「揮別滾滾紅塵,只願滾榻榻米」等,進一步將休假動力以停格動畫打動人心。(觀看更多停格動畫參考影片

串連線下,我們希望將休假理念也帶入日常生活,透過將傳統文房四寶化為辦公室中的實用文具,打造礁溪老爺酒店的「天后限定文房四寶」,每一樣小物都印上來自天后的休假金句,讓鼓勵休假的美意,延伸到辦公室中。


台灣奧美將文房四寶與天后休假金句結合,化為辦公室文具「天后限定文房四寶」,讓忙碌上班族工作之餘也能會心一笑勇敢休假。

除了充滿休假天后箴言箋的便條紙外,在象徵墨的削鉛筆器上印上「玉不琢,不成器 ; 人不休,不可以」、象徵毛筆的鉛筆上寫著「你和圓滿之間,只有一筆假單的距離」、以及暗喻硯台的黑色橡皮擦上印出「擦去行事曆,一秒斷捨離」,有了這些讓人會心一笑的詼諧金句,期盼上班族能夠在忙碌之餘提醒自己馬上行動,好好放個假。

業界首創宮廟X飯店跨界合作-媽祖本尊實際到礁溪老爺休假
為將休假理念推行的更徹底,我們邀請到台中梧棲區浩天宮的媽祖娘娘,以實際行動響應礁溪老爺鼓勵台灣人勇於休假的理念,希望能夠達到上行下效,倡導從領導階層就開始對休假有正面的意識與觀念。

跨越一般異業合作的模式,讓浩天宮媽祖娘娘到訪礁溪老爺住宿一晚,享受長久以來首次的休假體驗,透過其真實出訪讓更多人關注休假與身心健康的議題,創下飯店業首次以大陣仗接待媽祖娘娘進駐礁溪老爺酒店的範例。

第一次來到宜蘭礁溪的浩天宮二媽,在配祀千里眼公、順風耳公護駕下,由浩天宮蔡棟樑副主任委員代表率領逾80位志工遵循禮俗,至礁溪老爺酒店安座一宿。休假天后則盡地主之誼,全程陪同浩天宮「學姊」體驗礁溪老爺的館內設施與服務,如在洞天風呂泡去千年來的疲勞、觀看歌仔戲表演、大啖礁溪老爺精心準備的天后精選美饌與天后特製調酒。

休假天后也將與學姊相處的兩天一夜活動分享至IG,為大人們注入一些勇氣,讓大家能夠正面看待休假,並能勇敢地休息。(礁溪老爺迎接浩天宮媽祖安座影片浩天宮來訪影片全紀錄


為將休假理念推行的更徹底,我們邀請到台中梧棲區浩天宮的媽祖娘娘來訪礁溪老爺,以實際行動加入休假天后的休假行列,透過真實記錄告訴台灣人連媽祖都休假了,你還在這裡做什麼。

更多關於《天后休假中》影片:
《天后的籤詩》:https://bit.ly/2J01d7T
《擲筊問天后》:https://bit.ly/32peUop


(1)台灣奧美於2019年9月19至2019年10月3日針對345位上班族所進行的休假行為網路調查。