(2019-05-28)2019 TAA校園創意提案競賽,經過評審初選、複選,最終入圍的10組隊伍於5月25日進行最後決戰,快跟著《動腦》記者一窺當日戰況吧!

參賽者與評審、協辦單位動腦雜誌社代理社長游瓊玉,全體合影。

(2019-05-28)由台灣廣告主協會(TAA)主辦、動腦雜誌社媒體協辦、以及獎金獵人技術贊助的2019「TAA校園創意策略提案競賽」,本次攜手5大品牌,OVO京典衛浴、台灣微軟、久津實業(波蜜)、東發生技製藥(肌樂)、台新銀行(Richart),以各自的行銷現況,邀請大專院校青年一起思考創意提案。

最終入圍的十組隊伍,包括來自輔仁大學、元智大學、政治大學、台灣大學等學生,於決賽舞台演繹提出的創意策略,由評審根據創意、策略及團隊表現給予評分。

 

當天,品牌主也以來賓身分參加,包括OVO京典衛浴資深創意企劃李彥玟、企劃部副理杜佳勳、久津實業董事總經理林孝杰、台新國際商業銀行數位金融處RICHART金融部經理鄭富僑。

提案開始前,由台灣廣告主協會秘書長代表/動腦雜誌社代理社長游瓊玉致詞,「創意讓世界更美好!」她首先歡迎在場的年輕新血,加入創意大家庭,表示進入決賽就已是勝利者,同時感謝TAA校園創意策略提案競賽17年,有眾多產業代表及品牌的心力投注與支持, 也祝福各團隊都能有滿意的表現及成長。 

而在頒獎典禮前,由本次決賽評審長,台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長劉光萱,代表評審致詞,並與台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)代表劉政泰、台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)監事楊弘毅,給予各組同學建議及回饋。

劉光萱表示,在場的每個團隊、每位同學都讓評審大開眼界,所謂「青出於藍勝於藍」。她指出,在行銷傳播產業,很多時候我們要解決的問題便是,協助廣告主了解年輕消費族群的insight,而在場正是這群受眾,都提出了直達痛點的見解。 


台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長/凱絡媒體執行長 劉光萱(評審長)


台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)代表/智威湯遜事業總監 劉政泰


台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)監事/恩克斯網路科技共同創辦人 楊弘毅

經過激烈的評審討論,2019 TAA校園提案競賽由輔仁大學廣告傳播學系隊伍「癡心絕隊」奪冠;「誒我聽說這」居次;第三名則由元智大學​國際企業學系、企業管理學系隊伍「娜,你一定會喜歡~」獲得。


第一組-微軟Surface/不要跟我作對


(右)台北市國際公共關係協會(TIPRA)代表/格帝集團行銷長兼凱思品牌溝通總經理 曾秀如

來自元智大學企業管理學系、資訊傳播學系的「不要跟我作對」榮獲佳作。他們提案展現活潑,用心的穿上品牌象徵的四個顏色,更找來多啦A夢助陣;但評審也提到,針對TA(受眾)設定能再思考得更加整密。

第二組-肌樂/魅力四社


(左二)OVO京典衛浴企劃部副理 杜佳勳

來自臺灣大學生物產業傳播暨發展學系、國立政治大學日文系的「魅力四社」榮獲優選。以流行的「宮鬥劇」為主題,更借來道具服,提出「『健』人就是矯情」的slogan,創意話題性十足,讓人印象深刻。 

第三組-微軟Surface/廣策5


(左)OVO京典衛浴企劃部副理 杜佳勳

來自政治大學廣告學系的「廣策5」榮獲優選。透過一句「隨心轉換 Make your life easier」的slogan,設計許多有趣的宣傳及活動,包括嵌合於雜誌的廣告頁、讓消費者實際體驗等,邏輯清晰、架構相當完整。

第四組-波蜜/娜,你一定會喜歡~


(右)久津實業董事總經理林孝杰

來自元智大學​國際企業學系、企業管理學系的「娜,你一定會喜歡~」榮獲第三名。以slogan「菜鳥怕菜不怕菜」,搭配互動式影片,讓消費者彼此分享「菜鳥的一天」,同時也設計新包裝-「To Do List」,全隊也統一穿上代表波蜜品牌色的橘服裝。

第五組-台新Richart/932少女組


(右)台北市國際公共關係協會(TIPRA)代表/格帝集團行銷長兼凱思品牌溝通總經理 曾秀如

來自台灣藝術大學廣播電視學系、國立台北大學經濟學系的「932少女組」榮獲佳作。透過「綠狗盃-精算大作戰」,讓消費者(大學生)實際體驗產品特色,讓他們朋友拉朋友;但評審也提醒,個人式體驗也許能思考更多可能的擴散機會。

第六組-OVO京典衛浴/草東的貓


(左)台北市國際公共關係協會(TIPRA)代表/格帝集團行銷長兼凱思品牌溝通總經理 曾秀如

來自台灣大學工商管理學系、日本語文學系的「草東的貓」榮獲佳作。他們將OVO京典衛浴定位為「居家、舒適、體貼」,提出「清潔,也可以很優雅」的口號,同時以LINE病毒行銷,創造「廁所的一百種可能」。

第七組-台新Richart/癡心絕隊


(左)台新國際商業銀行數位金融處RICHART金融部經理 鄭富僑

來自輔仁大學廣告傳播學系的「癡心絕隊」榮獲第一名。他們將在財務管理上對未來感到迷茫的人稱為「茫盲族」,由「船長」帶領「船員」將台新Richart綠狗卡變成「年輕人跨越理財的橋梁」,只要戴上「濾茫盲眼鏡」,你的未來就不會迷茫。

第八組-肌樂/誒我聽說這


(左)台灣廣告主協會(TAA)代表/可口可樂品牌總監 蕭育芬

來自輔仁大學廣告傳播學系的「誒我聽說這」榮獲第二名。結合目前正夯的電影《偵探皮卡丘》,提案中直接精準點出消費者「不運動很難想到肌樂」的洞察,以「別讓痠痛阻礙你想做的事」貫串主題,提出解決「痠躁症」的有效方案。

第九組-波蜜/組組組組


(中)久津實業董事總經理林孝杰

來自臺北商業大學國際商務系的「組組組組」榮獲第四名。以「厭世」主題將果菜汁中的蔬果擬人化,並讓他們躍上新包裝,以「我的一天不厭世,因為波蜜你陪我」為slogan,為波蜜提出活潑有趣的行銷策略。

第十組-OVO京典衛浴/隔壁的泰山


(左四)OVO京典衛浴企劃部副理 杜佳勳

來自世新大學公共關係暨廣告學系的「隔壁的泰山」榮獲優選。表現平穩的他們以「愛,活出經典」為slogan,將OVO京典衛浴與裝潢連結,更設立裝潢工作室,在進入網站查詢時還會有貨櫃車在下方出現。  

得獎名單公布:(獎項/品牌/隊伍名稱/學校)


第一名-台新Richart/癡心絕隊/輔仁大學廣告傳播學系
第二名-肌樂/誒我聽說這/輔仁大學廣告傳播學系
第三名-波蜜/娜,你一定會喜歡~/元智大學​國際企業學系、企業管理學系
第四名-波蜜/組組組組/臺北商業大學國際商務系

優選-肌樂/魅力四社/臺灣大學生物產業傳播暨發展學系、國立政治大學日文系
優選-微軟Surface/廣策5/政治大學廣告學系
優選-OVO京典衛浴/隔壁的泰山/世新大學公共關係暨廣告學系

佳作-台新Richart/932少女組/台灣藝術大學廣播電視學系、國立台北大學經濟學系
佳作-OVO京典衛浴/草東的貓/台灣大學工商管理學系、日本語文學系
佳作-微軟Surface/不要跟我作對/元智大學企業管理學系、資訊傳播學系

現場人氣獎-波蜜/組組組組/臺北商業大學國際商務系

評審名單:


MAA理事長/凱絡媒體執行長 劉光萱(評審長)
TAAA代表/智威湯遜事業總監 劉政泰
DMA監事/恩克斯網路科技共同創辦人 楊弘毅
TIPRA代表/格帝集團行銷長兼凱思品牌溝通總經理 曾秀如
TAA代表/可口可樂品牌總監 蕭育芬