(2018-02-01)2017年,全球最大廣告主之一P&G宣告,未來五年內,將砍20億美元的行銷支出;其中10億元為媒體支出,P&G財務長Jon Moeller對此表示,主要是透過調整媒體的費率,以及減少廣告供應鏈的浪費。

(圖:Wall Street Journal)
(2018-02-01)P&G每年的行銷傳播預算不斷縮減,背後究竟打的是什麼算盤?2018年一開始,隨著P&G第二季財報(2017年10到12月)出爐,淨額達174億美元,有機增長(organic sales growth)成長2%,這張亮眼的成績單,已然超出分析師預期。 P&G將這一季的成長,歸功於縮減行銷預算,認為與削減代理商、廣告製作費有直接關聯;財務長Jon ......