(2018-01-24)影音廣告興盛,視頻內容可能會把行銷者的錢轉到出版商的口袋裡,發布商的內容與消費者的聯繫更好,有時甚至比品牌創建的內容更好。

(圖:iwant-in.net)

(2018-01-24)根據Trusted Media Brands的數位視頻展望報告,視頻內容可能會把行銷者的錢轉到出版商的口袋裡,因為超過四成(44%)的人認為,發布商的內容與消費者的聯繫更好,有時甚至比品牌創建的內容更好。

超過三分之一(38%)的行銷人員認為,品牌視頻是好的關鍵策略,許多人認為,品牌視頻比傳統視頻格式更重要。

 

報告顯示,超過三分之一(35%)的行銷人員表示,將增加品牌視頻的創作和發行投入,28%的人表示,他們預計將增加前、中、後數位廣告插播格式的支出。行銷人員的主要目標之一就是,將消費者與品牌聯繫起來。

隨著品牌尋求高效製作視頻以吸引主要受眾,品牌視頻的重要性將持續增長,行銷人員將發布商視為值得信賴的內容創作者,因為他們有能力在安全的環境中,製作令人興奮的品牌內容。

近四成(39%)的受訪者表示,透過優質發行商發佈內容對品牌而言,是安全的。33%的受訪者認為,優質的出版商將專業的內容帶入了桌面;60%的受訪者認為,社群媒體有助於擴大視頻的市場規模;52%的受訪者認為,品牌視頻可以增加消費者參與度。

儘管社群媒體被認為可以增加參與度和規模,但是,行銷人員認為,優質的發布商網站提供了更好的評量和投資回報率。

該調查針對近300家媒體決策者進行的調查顯示, 37%的行銷人員和機構受訪者聲稱,品牌視頻和影片中的插播廣告同樣重要, 38%的行銷人員更喜歡品牌視頻,超越廣告代理商(23%)。

根據eMarketer的預估,美國的視頻廣告支出,預計將以每年兩位數的速度增長,2021年將達到221.2億美元,行銷人員平均分配27%的視頻廣告預算,自2016年6月以來一直保持穩定。

閱讀後有許多感想想抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
  1. 延續上週專欄,Facebook的政策改革,是否會影響行銷人員製作內容上的選擇?
  2. 許多人認為影音內容在傳遞資訊上更為快速,難道圖像廣告沒有任何優勢嗎?