（2017-02-28）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列14】家外媒體在LBS、Beacon等技術的精進下，智慧行手機儼然已成為消費者和品牌對話的載具；一起和我們回到十年前，一同看見台灣家外廣告的發展。

（2017-02-28）2006年夏天，台灣迎來家外媒體的重要技術──InterAD，簡言之，它是一個不需要實際碰觸，就能互動的媒體技術，當時台灣總代理為魔域行銷。

利用感應器擷取消費者的行為動作，透過電腦運算影像處理，再如投影機般的方式投射出來，讓消費者和畫面互動，進而產生娛樂效果。

　

根據當時美國媒體報導，七成以上消費者認為，InterAD互動能成功抓住注意力。甚至有高達86%的品牌內容記憶度。曾於世界盃足球賽事中，利用該技術，在地上投射出足球場，讓消費者在虛擬影像中，享受踢球樂趣；這種技術頗有AR先驅的概念。

用創意表達「吸」的感覺
看似即將被撤下的廣告帆布，正是戶外廣告的創意巧思。當時Kuro為了宣傳新產品Kuro neo mp3隨身聽，由奧美廣告、新據點廣告合作創意戶外廣告。

當時負責戶外創意的奧美廣告業務總監沈嘉隆表示，為了延續Kuro「就是很會吸音樂」的品牌訴求，因此直接將「吸」的感受圖像化，而產生如此吸睛的戶外廣告。不用過多的技術，也能讓消費者眼睛為之一亮。

家外廣告不只看板
2005年日本Video Research Ltd.調查，當地12至20歲和60歲以上的消費者外出比例增多，再加上2000年東京解除對公車車體廣告、交通、戶外等廣告限制，使得當時OOH廣告費用，呈現兩位數的穩定成長。

2004年10月，日本Tokyu Hands推出「會說話」的結婚賀卡，薄約0.75公釐、可錄下20秒聲音、50次錄音重播，是當時各大節慶的熱銷商品。

此外，「有味道」的有聲書也在童書市場中，創造出好口碑，許多家長為了讓學齡前孩童學習「嗅覺」，因而購入。只要翻到童書最後一頁，輕摸咖哩飯圖片上的星號，就可以聞到咖哩香氣。

這類案例多將技術運用於紙張上，在當時的行銷背景中，已是科技化的一大突破，除了保有輕薄特質外，還賦予其他功能價值，現在回頭看來還是讓人感到驚豔。（本文案例收錄在《動腦》第362期）


為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。