白馬馬力夯電視廣告〈拖車篇）〈網咖篇〉，找來「殺很大」的瑤瑤擔任主角，能不能延續討論熱度，把品牌印象深植消費者心中？而和保力達蠻牛消費群相近的白馬馬力夯，可以藉由這兩支廣告，成功招來新的消費者嗎？
翻拍自電視廣告
（文╱唐崇達） 白馬馬力夯拖車篇播出後，在網路上可說是被網友「批」很大！
批廣告抄襲蠻牛者有之！批女主角瑤瑤演出扭捏作態裝可愛者也有之！
好像這支廣告跟牛做馬，就是為了來討罵！
但看看YouTube上的點閱率，雖然不到瑤瑤殺很大「騎馬機」TVC的百萬人次，可是無論是「拖車篇」或新推出的「網咖篇」，雖然大家罵得很兇，創意也很平庸，但在瑤瑤即使沒露低胸，才推出沒多久，就有上萬人次收看，加上大家邊罵，卻又能邊清楚說出廣告片裏的語句與情節，也知道它和蠻牛一樣都是提神飲料，就算這兩支廣告擺明都「抄很大」，若單就新產品上市廣告的認知與記憶效果來說，白馬馬力夯也初步確實是達到了他所要的效果。
但重點是，業者為何甘冒千夫所指，一路抄到底，去抄襲別人的創意和代言人呢？在我來看，「抄」就是為了抄近路！
也就是運用後發品牌的follow及me too策略，以求達到混水摸魚，「不求超越，先求侵蝕」的蠶食策略。雖說廣告依樣畫葫蘆，四處抄襲的「山寨」做法很沒骨氣，也讓人很看不起，但對白馬馬力夯來說，可能一點也不在意，因為他的戰略本來就在於省力氣，也在於本來就希望能讓馬力夯與蠻牛能綁在一起，而被注意！
更何況，我們看廣告雖是很清醒，但哪天若真是累到精神恍惚，分不清眼前是牛是馬時，只求為了提神，誰還去管廣告的好感度呢?
不過抄襲者，表面的皮毛就算可以畫虎類犬的去仿到東施效顰，亦步亦趨，唯妙唯肖，但骨子裡卻是很難植入原創者的思維和靈魂。
像白馬馬力夯，縱然可以刻鵠成鶩的去仿效蠻牛的「你累了嗎？」，但就是學不到蠻牛廣告裏對現實無奈，只能藉著誇張又膨脹的超人夢，來麻痺自己的小人物狂想曲。
只不過就一支名為白馬，做法實為「木馬」的山寨品牌，既然敢推出，就是抱著笑罵由人，死豬不怕開水燙，一抄天下無難事的犀牛皮精神，目的也在於希望藉著「抄很大」，讓大家「吵很大」，進而「炒很大」，為他帶來「鈔很大」。
山寨品牌，既然特色就是皮厚不怕討罵挨，你愈罵，他愈愛，也愈正中厚臉業者的下懷，罵他？又何苦來哉？。（唐崇達為文案達人創意事務所執行創意總監）
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