(2016-04-29)品牌也是幼苗,品牌也想長大,但長大後是為了做什麼呢?

Margaret Atwood and artist Katie Paterson in Oslo’s Nordmarka forest. Photograph: Giorgia Polizzi

(文/盧建彰)

多久沒想起百年樹人的概念
 
那天起床看到好友在合興車站參加路跑,一時興起,與他相約。
 
說起來台灣真的是一個讓人很容易親近環境的好地方,高速公路下沒半小時,便能親臨現場。
而這條跑步路線,真的挺不賴,從內灣線的合興車站開始,沿著路跑,兩旁是蒼翠的綠意,搭配上下起伏的山路,舒服的蜿蜒,絕對跟在城市裡的跑步完全不同,腿在奮力擺動的同時,眼也可以恣意地在不同林木間跳躍。當然,若是油桐花這時落下,刷過你擺動的雙臂,就更美了。
 
但那天,油桐花臨時有事,沒來,但無損樂趣。
 
寫到這,讓我想起最近瑪格麗特愛特伍德在台灣出版了短篇小說集《死亡之手愛上你》,這位我一直喜愛、驚嘆創作能量的加拿大女作家,總是帶給我驚奇。
 
而有意思的人總能吸引有意思的事。
 
根據吳明益老師在書中的推薦序提到,蘇格蘭藝術家派特森做了個「未來圖書館計畫」,邀請一批作家創作,並把作品封存百年後出版,邀請的第一位作家就是瑪格麗特愛特伍。
為了避免到時候已經沒有紙本書的製作,他們甚至在圖書館旁種植了一千棵挪威雲杉,好在未來作為造紙的原料,並保存了一台印刷機,然後從2114 年起,會開始伐木造紙,出版這批作品,然後這批木材也會拿來蓋保存作品的空間。
 
多麼浪漫,我想,那些被種下的樹木,或許也會微笑吧。
這真的是百年樹人呀。
 
油桐花,也許不如想像的美

油桐花,據說是個美麗的錯誤,說來,還有點不好意思。
 
日本家具市場曾經大量的需要梧桐樹,好來做為抽屜底板,因此讓台灣許多人開始種植梧桐樹,沒想到,不太成功。於是有人想到改種材質有點接近的油桐木,並假冒質量較佳的梧桐賣給日本人,結果,當然被發現了,於是就被大量棄置山林,成為外來林種卻搶占台灣片片山頭的景象。
近幾年,大家喜歡上五月雪,欣賞盛開的油桐花,也開創了新的觀光商機,甚至還創造了塞車奇景,但那一朵朵恣意的綻放,當然是個仿冒行為下的美麗錯誤。
 
油桐木作為外來種,進入台灣將近一百年,而「未來圖書館計畫」的雲杉被種下,也希望一百年後能夠成為書本,同樣是一百年,同樣是樹木,兩者的高度,竟有差異。
 
時間是最強的品牌操盤手
 
一邊看著滿山的油桐木,我一邊想著,時間真是種奇特的概念,它常能讓流行變經典,讓品牌變名牌。
 
但會不會我們大家現在討論起品牌,只是擔憂著今天的瀏覽數?只在意今天粉絲團的按讚數?害怕上線的這一個小時沒有衝出量來?
 
沒有考慮到,就像看桐花,人們對你的內容會不會也只是看過去?只是手滑,隨手按了讚,跟他今天按的其他兩百多個一樣。
 
而結果會如何呢?會不會像當時急著想賺錢,於是大量種下油桐木的商人一樣?
 
難免讓我想起今年過年時的國產賀歲片,急著要創造話題不加深究只求笑果,卻侮辱了這塊土地主人的蘭嶼達悟族,更侮辱了所有參與其中努力成長的電影人。
 
明明作為核電受益者的我們,必須對家鄉被丟棄核廢料的達悟族人感到抱歉羞愧的,應該每看到一次,就鞠躬說聲「謝謝,對不起」的,卻還敢嘲笑對方。
 
就我看來,跟強暴婦女的惡徒,在完事後還嫌對方不夠姿色,沒兩樣。
 
我們都是幼苗,我們都想長大,但長大後是為了做什麼呢?
品牌也是幼苗,品牌也想長大,但長大後是為了做什麼呢?
 
也許,我們都可以把時間稍稍拉長,一百年後,人們會怎麼看你的作品呢?人們會懷念你的品牌作為嗎?會把你的品牌操作看待成那時代人們的呼吸嗎?
 
百年,其實,沒有很長,但它卻是高下之分。
 
百年後,會有人想看2016年的那部賀歲片嗎?
百年後,你的品牌,有人願意花時間像看那本瑪格麗特愛特伍的書一樣,帶著尊崇的心翻閱嗎?
 
你百年後,有人懷念你嗎?
 


 
 

 

 

【盧建彰著作】

 

  

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