根據報導，美國的大廣告主和其廣告代理商，正急著要實施針對l990年代的新策略。 廣告主新策略的兩大綱要為：全球化和行銷傳播的全球規模化。 以BBDO廣告公司為例：為了配合廣告主的新策略，該公司正在進行組織、財務、製作、媒體計劃等的革新。其中，最值得一提的，就是和吉利刮鬍刀共同作業的例子。 吉利刮鬍刀已決定把北大西洋事業部的行銷活動，予以全球化。這個事業部所涵蓋的市場廣達歐洲17國，以及北美洲的美國和加拿大等。所使用的語言，歐洲方面多達14種，北美洲則有英文和法文兩種。過去，該公司在歐洲的行銷活動，以英國為據點。此次則把行銷本部，從英國移往紐約，目的在於和北美洲的行銷統合。之所以有此行動，節省經費也是目的之一。而BBDO方面也為了配合客戶，將和吉利刮鬍刀相關的活動本部，從倫敦移往紐約。 同時BBDO也開發出，適合客戶新行銷及廣告策略的公司內體制。該事業部的行銷、廣告策略，是基於消費者對刮鬍刀具有共通的感覺，再加上刮鬍刀市場的構造，各國間並無多大的差異。因此，在共通的行銷以及廣告主題之下，只要在表現方面，配合各國實情分別展開即可。這是促使廣告活動全球化的基本條件。為此，BBDO組成一個以2位AE、1位法國籍製作人員、1位資深調查人員所構成的智囊團，作為這個新體制的核心。依據這個智囊團所繪的藍圖，在紐約進行製作作業。製作作業的最大特點，是將各國的相關製作人員集於一堂，針對自己國家所做的廣告的問題點──即從各國文化層面看來的問題點加以檢討。 在配合吉利刮鬍刀新體制的運作上，BBDO還有一件非常重視的事情，即收益性。把廣告製作活動統合為全球性的作業，對廣告公司而言，是需要花相當費用的，搞不好還會出現赤字。因而BBDO對吉利刮鬍刀部門，採行財務獨立的營運方式。