（2012-06-04）【設計高手16】除了將六書造字原則融入設計，陳世倫也向老子、莊子、慧能借學問，歸納出老子式的創意、莊子式的創意和慧能式的創意，究竟老子思想和設計有何關聯？

（Brain.com 2012-06-04）【設計高手16】好幾年前，陳世倫和泰山企業協理同遊日本箱根蘆之湖，大家一起搭船遊湖時，有人心血來潮出了一個題目，請每個人描述一下眼前的景色。輪到陳世倫時，他看到遠山的白雲和湖面的漣漪，就吟了兩句詩：「青山不老，為雲白頭；綠水無憂，因風皺眉。」結果讓泰山企業老闆對他印象深刻。

之後泰山老闆要設計品牌標誌，有多間公司來提案，但老闆還是特別邀請陳世倫提案，只不過陳世倫認為機會不大，所以婉拒好意。兩年後，泰山協理來找陳世倫，並告訴他其他公司的設計案都不能讓老闆完全放心滿意，所以希望陳世倫來接手，陳世倫也就答應了。

看山不是山
在那些令泰山老闆不完全滿意的設計圖中，陳世倫挑了一張還不錯的設計圖，重新微調一下，再編了一個故事，兩週後跟老闆重新提案。

這張設計圖的設計是一個山形，他把原先的山形筆觸調整成像一條龍的身軀，重新把這座山解釋成是龍的身體，左邊是龍頭，右邊則是尾巴，當龍飛走了就留下龍脈，象徵泰山企業會龍脈通錢脈，峰峰相連，大吉大利，結果老闆聽了這番話，馬上就讓提案通過了。

事實上，陳世倫並沒有對原先的設計做太多更動，只不過多說了一些深得人心的話，而這一套設計觀，就是從唐代大思想家慧能身上，學到的明心見性。

▲泰山企業品牌logo

老子、莊子、慧能都是我的創意老師
陳世倫認為，要成為優秀的設計家，必須先多讀書成為優秀的思想家。很多人知道梵谷很會畫畫，卻不知道他寫了一手好文章，達文西、米開蘭基羅等也都是博學的思想家、哲學家。

陳世倫喜歡讀中國古代經典，他重新詮釋老子、莊子、慧能的思想，歸納出老子式的創意、莊子式的創意和慧能式的創意：

一、    老子式的創意是虛實互換的平面思考：如一個杯子，多數人是看到實體的形狀，所以知道是杯子。但是老子會說，因為這個東西中間是空的，所以才叫做杯子。兩者的差別，就在老子是從「空」的角度看事情，當角度互換，就有新創意。

二、    莊子式的創意是時空交錯立體思考：如電影玩具總動員，只有人不在的時候，玩具才開始活動，此時玩具的空間才出現，這就是不同空間的交錯；如電影侏儸紀公園，歷史中人和恐龍不可能交會，但因為人類用恐龍ＤＮＡ培育出恐龍，所以發生恐龍和人的時空交錯。很多創意都是運用想像力，在不可能的事情中埋下一個梗，把事情合理化就是一個新創意。陶淵明的「桃花源記」是一個傑出的例子！

三、    慧能式的創意是明心見性多向思考：慧能不識字，但是卻能說出直指人心的話，慧能強調心的感受，要能觸動人內心的感動，勾動人的情緒。讓陳世倫特別印象深刻的，是早期中華豆腐的廣告，一位站在火車月台揮手的媽媽，目送兒子到外地求學，多年後，兒子回到家鄉，但母親已經不在世上，中華豆腐借此情境傳遞「思母心，豆腐心，中華豆腐和您心連心」的感情，希望打動消費者的心。


▲老子式的創意、莊子式的創意和慧能式的創意

換個角度看事情就有新設計
陳世倫在廣告界工作30年，是廣告獎的常勝軍，現在則全心投入教學和研究，雖然設計講求的是推陳出新，但有些作品卻有歷久彌新的魅力。

如2007年獲得電視廣告金鐘獎的「聯合勸募一日捐」。1／365的畫面明確點出活動主題，小女孩一個人站在365天上，配上廣告詞「您一天的愛心，是他們一生的感謝」，引發觀眾的同情心。


▲聯合勸募一日捐

另一個是幫百吉牌衛生紙設計的平面廣告，文案非常有趣，除了書和報紙這兩幅，還有另外兩幅是手機和高跟鞋，手機的文案是「很多生意都在這裡談成……」，高跟鞋則是「很多情愫都在這裡發生……」，而高跟鞋篇，在當時還被新聞局禁止公開。

　


▲百吉牌衛生紙平面廣告

陳世倫也曾幫欣佑印刷廠做平面廣告，用了印刷版的四種顏色，再分別找合適的歷史人物來校對，黑色由包公校對、紅色是關公，黃色是黃帝，而荀子曾說青出於藍，所以藍色是荀子。


▲欣佑製版印刷平面廣告

相較於陳世倫早期的作品，他後期的設計作品反映出濃濃的漢文化，將漢文化融入設計。陳世倫認為，台灣設計產業的市場小，即使具備設計能力，發展也有侷限，所以必須透過政府大力推動，向國際行銷，文創產業才有機會。


陳世倫小檔案
學歷：師範大學美術系畢、師範大學設計研究所、師範大學博士班
論文：後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究
現職：中國科大視傳系系主任兼所長
經歷：勞斯廣告公司 創意總監兼總經理（1986~2007）
          天仁茗茶企劃美工部主任（1984~1985）
          大同公司宣傳課（1973~1984）
專長：創意設計、行銷企劃、廣告學、廣告文案、CIS企業形象規劃、CF導演、腳本編繪、影片剪輯、油畫、素描、美術史

獎項
‧第十屆時報廣告金像獎雜誌綜合類銅牌獎 客戶：工研院電子所﹝資訊類最大獎﹞
‧第十一屆時報廣告金像獎雜誌類金像獎 客戶：第三波文化﹝宏碁科技﹞
‧第十一屆時報廣告金像獎雜誌文教類金牌獎 客戶：第三波文化﹝宏碁科技﹞
‧第十二屆時報廣告金像獎雜誌文教類金牌獎 客戶：精技電腦
‧第十二屆時報廣告金像獎雜誌其他類佳作獎 客戶：歐克斯家俱﹝家俱類唯一獲獎﹞
‧第十三屆時報廣告金像獎雜誌文教類銅牌獎 客戶：精技電腦 BAR-CODE
‧第十四屆時報廣告金像獎雜誌文教類銀牌獎 客戶：華經資訊-智慧財產權
‧第十四屆時報廣告金像獎雜誌文教類銅牌獎 客戶：精技電腦-出版家
‧平面設計在中國展佳作獎 客戶：泰山企業
‧第十五屆時報廣告金像獎雜誌交通類金像獎 客戶：銘洋交通器材-滿分的車燈
‧第十五屆時報廣告金像獎雜誌文教類銀像獎 客戶：欣佑印刷-校對篇
‧第十五屆時報廣告金像獎日百貨類銅像獎 客戶：鄭豐喜基金會  波爾瑪麗亞皮鞋
‧第十五屆時報廣告金像獎雜誌日用百貨類佳作獎 客戶：正大造紙-百吉系列稿
‧第十五屆時報廣告金像獎雜誌文教類佳作獎 客戶：欣佑印刷-望、 聞 、問、 切
‧第十六屆時報廣告金像獎雜誌文教類金像獎 客戶：六景印刷-修正篇
‧第十六屆時報廣告金像獎雜誌食品類銅像獎 客戶：泰山企業-開啟篇系列
‧第十六屆時報廣告金像獎雜誌事務器材類佳作獎 客戶：迪吉多電腦-花生篇
‧行政院新聞局電視廣告金鐘獎 客戶：中華社會聯合勸募協會
‧另獲設計比賽入選賞15次、台灣創意百科入選本公司作品20餘件

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以上圖片由陳世倫提供

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