從美國吹到台灣的樂活風潮，強調追求健康、環保及品質。根據調查顯示，有68%的民眾對樂活商品興趣濃厚，有近三成民眾願意提高樂活商品的消費金額。因此運用樂活概念推出價格合理的商品，將是業者需注意的重點。

圖片來源spaces.huash.com
（Brain.com 台北 2007-12-24）LOHAS樂活風潮是近年席捲全球的新興觀念，有越來越多的消費者在購買商品時，會將環保、樂活列為重要的參考基準。在這股樂活風潮之下，台灣的消費者又是如何看待樂活商品？又有哪些樂活商品正在風靡台灣呢？
 
　　根據動腦網站協同TNS模範市場研究公司，透過EmailCash進行的一份調查顯示，台灣有68%的民眾對樂活商品興趣濃厚，其中有將近三成民眾高度認同樂活概念，也願意提高樂活商品的消費金額，是屬於「積極型」（26%）的族群。而對樂活商品雖有興趣，卻不願意多花錢的「保守型」約佔四成（42%），還有兩成民眾是不會特別在乎樂活的「冷感型」，以及認為樂活不過是廣告噱頭的「質疑型」民眾（11%）。

 
　　值得注意的是，這四種消費者對樂活概念的認同情形反映在實際的商品消費行為之中。譬如「積極型」，就有高達86%曾在一個月內購買樂活相關商品，不願多花錢的「保守型」也有七成曾購買相關商品。而儘管質疑或冷感型消費者不看好樂活觀念，卻還是各有近五成的人有意無意買下樂活相關商品。

 
　　在消費者購買的樂活商品之中，與日常生活息息相關的食品、家庭清潔用品，以及個人清潔保養或彩妝用品佔了最高比例。除此之外，消費者最有興趣購買的樂活商品，則以強調有機、無添加、非基因改造的食品居多，其次則是以天然、純淨、環保包裝為號召的家庭清潔和個人清潔保養品。而如家電用品、3C電器、汽機車等商品，雖能吸引消費者的關注，卻因價格過高致使消費者卻步。
 
　　TNS研究員呂敬雯分析指出，消費的樂活時代已經來臨，未來如何掌握消費者的需求情形與價格底限，運用樂活概念推出各式價格合理的商品，將是業者開發市場時不可忽略的重點。

 

編輯說明：
本調查是TNS模範市場研究顧問公司於2007年12月10日~12月13日間，透過EmailCash台灣電子郵件市調網合作執行台灣民眾對於樂活商品購買之調查分析，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣18~64歲的網路使用者，有效樣本共24,149份。