非凡電視台在今年4月入主台視，由非凡老闆黃崧親自擔任董事長兼總經理，並在9月6日掛牌興櫃。在去年無線電視台廣告量剩下53億元的慘況下，「新台視」能為廣告主、媒體代理商或台視自己，帶來哪些新氣象？

（Brain.com 台北 2007-09-19）自從有線電視台出現，全台高達112個頻道，無線電視廣告市場大餅被瓜分，加上各家業者為求生存，不惜降價賣廣告時段，使整體廣告量也大幅縮水。2005年，根據尼爾森最新統計資料，2007年上半年台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外媒體廣告量為二百二十二億元，比去年同期再衰退二‧六％；無線電視廣告衰退率最高逼近二成。根據理財周刊報導，台視在釋股之前，累計虧損高達約18億元。非凡入主後，有甚麼新策略能讓台視轉虧為盈？
 
　　「提高收視率是當務之急，」台視業務部副理謝陳齊表示，有線電視台可以為旗下各個頻道，針對不同分眾，量身打造需求。例如三立電視台，旗下有都會台、台灣台等，依據不同市場需求，抓穩特定收視族群，但是無線台只有一個頻道，並且根據廣電法規定，綜藝、戲劇、新聞等節目，都必須在這個頻道中佔一定比例，因此，無線電視台就好像大雜燴的綜合台，要在個頻道中脫穎而出，就必須在節目時段策略、節目配置上有效規劃。
 
　　謝陳齊表示，以節目時段來說，對廣告主最具吸引力的廣告時段是晚間7~11點，扣除7點是晚間新聞，八點檔時段是最具賣點的黃金時段，以台視為例，在2007年8月開始，八點檔是規劃2小時「戲劇」時間。因為根據尼爾森調查顯示，「戲劇」類節目「轉台率」較低，綜藝類較高，而他們的調查也顯示，台視八點檔「神機妙算劉伯溫」收視率，平均達4.18%，是各個頻道戲劇節目排名第三，所以，台視晚間8~10點播出的戲劇時間，對廣告主的廣告效果有相當助益。
 
　　而不同戲劇類型，也會吸引到不同收視族群。因此，如何在珍貴的黃金八點檔時段，抓住最大收視群，為廣告主達到最大的廣告曝光率？謝陳齊表示，根據他們內部統計，晚間8~10點的觀眾多為25~35歲，甚至40歲以上的家庭主婦為主，因此，戲劇類型不但要符合媽媽族群的口味，廣告時段也播出家用品、食品類的廣告片，讓這些廣告主能針對目標族群，精準行銷。
 
　　台視努力創造出與廣告主共生共贏的媒體環境，得到廣告主和媒體代理商的肯定。謝陳齊表示，目前台視最大廣告主分別為家用品業、藥酒業，和食品業。味全食品公司的資深公關陳文敏表示，以食品業來說，廣告預算幾乎都投資在電子媒體，因此，不論有線或無線電視台，只要能幫企業達到最大廣告效益，都是業者投資廣告預算的對象。
 
　　凱絡媒體執行副總經理張正宜也表示，台視的經營策略，一直以來都還算是客戶導向，不會為難廣告主和媒體代理商，加上非凡入台視後，可以整合無線和有線電視台的不同資源，利用非凡經營已久的財經新聞，加上近日以來做出口碑的消費、民生新聞，結合台視身為無線台，擁有百分之百的普及率等，為不同客戶推出更多專案活動，帶出更大廣告效益。
 
　　目前一股14塊多的台視，讓許多股票分析師正摩拳擦掌，等待分析他上市上櫃後的表現，而整體傳播、廣告界也期待釋出公股的台視，能否因此注入更多活力和衝勁。

註：更多相關新聞，請參考以下連結
廣告營收下滑 電視主打偶像搶廣告
廣告量降　電視圈力圖振作