如果想進廣告公司﹐ 對於廣告公司對新進員工的要求﹑給予的福利﹐ 你必須有所認知。
又是大學畢業生離開校園﹐踏入職場的時刻﹐而廣告業多采多姿的生活﹐更讓許多新鮮人嚮往﹐但想進廣告業﹐該如何開始﹖
參與廣告工作﹐除了理所當然地選擇廣告公司外﹐還可以在各企業主的行銷企劃等部門任職。此外﹐很多傳播媒體如電視台﹑報紙﹑雜誌社﹑廣播電台﹐都會聘請廣告人才﹐但他們的工作不盡相同﹐有些在爭取自家廣告刊播﹐有些在企劃廣告行銷﹐但都是整個廣告計劃中的一小環節。
因此﹐進入廣告公司﹐一般還是最能讓自己全面學習「廣告到底是做什麼」的有效方法。任職於廣告公司﹐接觸面廣﹑工作體驗完整又深入﹐可以策劃各類型不同的產品﹐較為有趣靈活﹔不過﹐工作壓力同時也大得不得了﹗
新鮮人在進入廣告公司時﹐多從基本做起﹐在基礎的訓練及工作中吸取經驗﹐許多廣告公司除了一般的專業訓練﹑部門訓練之外﹐還另外提供新人特別訓練﹔不過目前願意啟用﹑甚至培養新人的廣告公司並不多﹐因為許多公司嚐過辛苦栽培的人才﹐常在羽毛豐盛後﹐跳槽而去之苦。但不論如何﹐只要你有心﹑用心學﹑用心看﹐絕對能在這環境中學到許多。
新鮮人常做的職務
你對廣告AE（業務）這工作感興趣嗎﹖AE是廣告代理商與廣告主之間的橋樑﹐工作內容除了例行業務的聯絡﹐也必須參與策略討論﹑執行業務方面的計劃。香港資深廣告人紀文鳳認為﹐一個好的AE﹐先決條件是要有組織能力﹑頭腦清楚﹑做事有條理﹐此外﹐尚要有頭有尾﹑肯負責任﹑待人接物得體﹑懂得協調。
AE雖然不是創意出身﹐卻要有市場認知與經驗去分析創意的好壞﹐是否能配合商品本身的性格並刺激顧客購買﹐在分配及編列廣告預算時﹐也要能夠為客戶的利益設想﹔不過﹐過去一向由廣告公司負責的媒體預算控制﹐現在多已轉由媒體服務公司負責 ﹐AE任務轉型為重策略擬定與品質﹑進度的掌握。
創意部負責廣告作品的產出﹐是廣告公司靈魂之所在﹐也常是廣告公司獲得掌聲或噓聲的關鍵。廣告公司各環節的服務﹐雖然或多或少影響廣告活動的效果﹐但廣告作品本身的優劣﹐終究還是客戶最在意的課題﹐也極大程度地影響了廣告計劃的結果﹐重要性不言而喻。許多廣告公司創辦者﹐如「伸手摘星」的李奧．貝納﹑奧美廣告的創辦者大衛．奧格威﹐都是創意人員出身。
一般而言﹐廣告作品由創意部門撰寫廣告文案者與負責視覺設計者共同構成。
廣告公司制度面面觀
如果你所學非廣告傳播相關科系﹐卻想進廣告公司﹐放心吧﹗從動腦雜誌今年4月所做之廣告公司人事制度﹑徵才方式調查中﹐所回收的22份問卷可發現﹐廣告公司對新鮮人所學科目的要求多半不拘﹐這是個需要廣泛吸收各類新知的行業﹐非本科系畢業生﹐往往能為公司帶來不同的思維﹐廣告公司過往的經驗也顯示﹐非本科系畢業生的表現並不差。
人格特質的部份﹐反倒是廣告公司較在意的﹐他們喜歡用「靈活﹑敏銳﹑肯嚐試﹑肯創新」的人﹐沒經驗無妨﹐但你必須具備可塑性﹐這是廣告從業人員的重要特質。此外﹐國際性廣告公司眾多﹐使得許多廣告公司對新進人員的英﹑日文流利度有所要求﹐英文能力是基本配備﹐日系廣告公司另會要求員工有一定的日文基礎。
至於大家最關心的待遇問題﹐畢業生剛進廣告公司時﹐薪水普遍不高﹐由廣告公司回傳的問卷中可發現﹐新人的起薪平均約2萬5千元台幣左右﹐過了3到6個月的試用期﹐可能依表現再加幾千元﹔和現在熱門的資訊科技業相比﹐可能偏低了些﹐身為新鮮人的你﹐也許不滿意這樣的待遇。但必須提醒你的是﹐許多過來人是抱持學習與熱誠而來﹐薪水其次﹐等學得一身紮實的功夫﹑展現自己的獨特與不可取代性後﹐未來自然不愁沒飯吃。因此﹐若並不揹負著經濟壓力﹐年輕的你﹐拋開「馬上圖利」的念頭吧﹗人生長路漫漫﹐工作環境能否提供你儲備日後實力所需要的養分﹐比賺錢更重要。
關於休假﹐廣告公司目前是全面週休二日的情況﹔年休方面﹐最基本有7天﹐有些廣告公司是依年資增加年休天數﹐員工休假甚至有可能多達2﹑30天﹐像麥肯﹑上奇﹑達彼思﹑展望等廣告公司即是如此﹔至於三節獎金﹐1﹑2千元台幣是行情價﹐百帝廣告發給員工新台幣5千元﹐靈獅廣告也有3千元﹐對員工相當大方。
面試時間到了
面試總讓人緊張﹐剛出社會﹐沒幾次應徵經驗的菜鳥更是容易怯場﹐但展現出自信沉穩的一面卻是必要。廣告公司喜歡用對廣告充滿熱誠﹐能做創意思考﹑邏輯推演﹐對自我生涯有規劃的人。面試時還要把握一個要點﹐想想「我能為公司貢獻什麼﹖」而非「公司能提供我什麼福利？」這是許多廣告公司在問卷中所提到﹑關心的；企業徵才時﹐被錄取的﹐常常並非是真正最適合該職務者﹐而是面試時﹐能把自己包裝成該職務的最佳人選者。記得展現自己這一面﹗
工作一段時間後﹐你會開始思考升遷的問題﹐派帝士廣告集團（The Pattis Group）創始人威廉．派帝士為文指出﹐「你在廣告業的升遷﹐取決於你的表現﹑獲得必要技能的能力﹑個人成熟度﹑對生意的掌握度﹐以及你所跟隨主管的成功程度。不要期待立即晉升﹐但在經過幾年磨練後﹐如果你能力夠﹐且沒有太多和你一樣有能力的人在前面卡位﹐你的升遷會開始變快﹐廣告業會提供你真正的機會。」所以﹐廣告公司的升遷管道比傳統企業順暢多了﹐只要你有料﹗
廣告業是醉人的國度﹐希望你在它的開闊汪洋中悠遊自在、自我沉醉外﹐更迷倒眾生。（動腦王守玉採訪整理）
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創意部
創意部的主要工作﹐是負責構思廣告及執行廣告創作﹐重心人物是執行創意總監（Executive Creative Director﹐ECD）﹐一般來說﹐每家公司只有一位﹐主要工作包括訂立創作路線﹑控制作品水準等等。
執行創意總監之下﹐為創意總監（Creative Director﹐CD）與副創意總監(Associate Creative Director﹐ACD）﹐除了構思廣告﹐他們也要負責指導及培訓下屬的工作。
創意總監之下﹐會有不同的小組﹐每組有一位文案人員（Copywriter﹐CW）及一位美術人員(Art Director﹐AD）﹐兩人共同構思廣告﹐不過因美術指導執行的工作較繁複﹐多另有一位助理美術指導（Assistant Art Director﹐AAD）協助執行的工作。
業務部
業務部的重心人物是業務群總監（Group Account Director﹐GAD）負責管理業務部門﹐統籌業務方向﹐接下來是業務總監（Account Director﹐AD）﹑副業務總監（Associate Account Director﹐AAD）﹑業務經理（Account Manager﹐AM）與業務專員（Account Excutive﹐AE）。業務部的主要工作是與客戶聯絡、及業務策略擬定﹑執行等等。
行銷研究部
行銷研究人員的工作內容﹐主要在整合資訊﹐以利策略擬定﹑執行時做有力的判斷﹐而無論是對廣告主或公司內其他單位﹐以最適當的研究方法與表達方式﹐呈現對市場﹑品牌﹑消費者及廣告的觀察與調查結果﹐是行銷人員的基本責任。
媒體部
媒體部的重心人物是媒體總監（Media Director）﹐下面有媒體企劃（Media Planner）﹑媒體購買（Media Buyer）與媒體研究（Media Researcher）﹐主要工作是為客戶建議合適的廣告刊播媒體﹐並為客戶爭取最合理的收費。不過許多廣告公司的媒體部門現已獨立成媒體服務公司﹐所以許多廣告公司並無此一部門。
《資料來源：動腦雜誌301期2001年5月》
