（2024年8月號580期動腦雜誌）每年暑假之際，來自全國大專院校的行銷提案好手，都會齊聚決勝的舞台，展現活力創意，一起來看看，今年哪些有令品牌、評審驚艷的創意好點子？
每到暑假前，最激烈的創意爭霸賽，由TAA台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌協辦、獎金獵人技術贊助的「2024校園創意提案競賽」決賽暨頒獎典禮，於6月28日假劍潭青年活動中心展開。
本次合作品牌有葡萄王生技、CSD中衛，分別提出「PowerBOMB期間限定口味＋期間限定企劃」及「瞄準Z世代族群，中衛彩色口罩年度整合行銷溝通計劃」兩項提案任務，吸引到全台80多組大專院校學生組隊挑戰，最終10組獲得入圍、晉級一較高下。決賽開始前，TAA行政副秘書長／動腦協理游瓊玉代表致歡迎詞，鼓勵10組團隊，這場活動是人生重要里程碑，不論勝負都是贏家，同時感謝贊助夥伴及評審團一起打造這讓學子發光發熱的舞台。
頒獎典禮一開始，TAA台灣廣告主協會理事長／葡萄王董事長曾盛麟特別到場鼓勵，感謝由各界出錢出力培養產業新星，學生的作品都令人為之驚艷，展現雖未畢業但顯著的專業與創意、不輸一般廣告公司，成功超越了自己。
本屆評審團主委（TAAA理事暨學術委員會主委／凱絡媒體董事總經理）盧人瑞上台綜合評審觀點。他提到，由於今年度的提案題目的目標族群都是Z世代，參賽者剛好可以思考「什麼東西會吸引自己」，創意分數均表現卓越。不過大家也必須意識到，花費客戶預算的同時，也要給予交代，辦完活動之後，TA有沒有實際購買產品或提升心佔率，應做好檢視，訂定好目標來加強說服力，是未來執行提案可以更加著墨的部份。
10組得獎隊伍與評審、贊助品牌齊聚一堂，圓滿落幕。
圖片來源：Brain.com.tw
TAA台灣廣告主協會理事長曾盛麟。
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評審團主委盧人瑞。
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創意舞台爭奇鬥艷 獎落誰家？
比賽首先由「關東組」以精美的投影片動畫吸睛全場，替中衛建立Health on your way作為全新溝通主軸，打造捷運走秀，口罩穿搭投稿、CITY WALK路線等活動，守護Z世代活出光彩。特別的是還預計創造一位跟上流行的網紅爺爺，以爺爺的酷感，給重視親情的Z世代留下深刻印象，最後獲得「優選」肯定。
第二組「出來面隊」發現，PowerBOMB的兩大競品在行銷活動上，多著重在極限運動和音樂祭，因此決定品牌主宰夜晚時光，首先在路邊打造夜晚發光的能量補給站，帶出「熱帶水果」新口味，還提供年輕族群夜晚活動的專車接送，再進一步發起「七天晚上做一件事情」社群挑戰，讓大家在夜晚就想到PowerBOMB，使夜晚有無限可能。
緊接著，進入今年提案競賽一大看點，兩組隊名「一字之差」的隊伍接連較勁，首先由「春日部中衛隊」先攻，搭配后宮劇表演。他們鎖定18至27歲的「玩美主義者」，以三個溝通階段：玩搭、玩色、玩美攻略，邀請KOC穿搭並打造靈魂色彩主題的心理測驗，並透過快閃店帶出及客製化的中衛口罩產品，循序漸進植入品牌的個人化理念。
關東組
頒獎人為陳怡芬。
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出來面隊
頒獎人為張宸豪。
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春日部中衛隊
頒獎人為侯光胤。
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後攻的「春日部防衛隊」，則提出「莓力世代」新主張，期望由PowerBOMB破除大眾對Z世代是草莓族的刻板印象。他們發現，Z世代喜歡社群喜歡水果乳酸口味、低糖飲料更加分，且不受傳統思想限制、勇於挑戰，因此推薦開發「草莓乳酸風味」，挺年輕人做自己想做的事。不只街訪及廣邀草莓族故事，也打造可愛的草莓IP，並與連鎖飲料店、KOL插畫家合作，結合抽獎活動幫助TA圓夢，強力攻勢下，讓他們獲得季軍佳績。
比賽上半場尾聲，換由「卍0o煞氣@小隊o0卍」出馬，他們同樣發現TA喜歡在夜晚安排活動，購買能量飲料的動機是學習、運動與調酒，鑑此定義出「時間翻倍族」，以PowerBOMB「藍莓薄荷」新口味，強調避免眼睛乾澀的營養效果。預計邀請饒舌歌手製作30秒洗腦音樂的短影片，同時打造「莓力濾鏡」攻佔社群，更在校園擺設遊戲販賣機，讓學生在考試期間放鬆心情。另外也將與年輕族群熱愛的酒吧合作，並推出隱藏美食宵夜地圖，多采多姿的夜生活想像，獲得優選肯定。
提案競賽的下半場，則是「啊對對對隊」敲響續戰鐘聲，以「品牌向Z世代面試的情境」娓娓道來自身觀察。他們提及大家對於中衛停留在值得信賴的專業印象，時尚感反而落在競爭品牌。因此第一期協助品牌打造生活化的配戴情境，如表情管理、捷運補眠，與狼狽的人呈現反差感。並且進一步募集不完美照片，打造AR展間，讓照片中的人物透過口罩變成完美狀態。
「拍糗少年」隨即登場，以「球賽播報」專業的展演形式拿下現場最多人氣肯定。提案聚焦18至25歲四成的潛在顧客，幫助大家找出並解決生活負面情緒。他們認為身體能量提升是心情好轉的要素之一，推出PowerBOMB「低糖覆盆莓」口味來舒緩消費者焦慮、打擊負能量，號召大家在聊天室傾訴情緒、製作打氣語音回應，並將這些故事做成單曲；更與手搖飲品牌合作推出鼓勵語錄換取優惠券，或攜手校園通識課，以專車提供學生按摩服務，透過多元集點活動虛實整合，成功奪得本次亞軍。
春日部防衛隊
頒獎人為曾盛麟、葡萄王生技行銷企劃部課長趙光正。
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卍0o煞氣@小隊o0卍
頒獎人為陳怡芬。
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啊對對對隊
頒獎人為張宸豪。
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拍糗少年
頒獎人為曾盛麟、趙光正。
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接後的隊伍「一生要強的螢光粉老鼠與海狸王子」也不甘示弱，以串流平台的戀愛節目提報方式，為中衛提出具有科技感的解決方案。他們洞察Z世代喜歡掌握選擇權，因此不只廣邀TA運用音樂生成式AI進行創作，也預計舉辦沒有終點的路跑－－罩我的方式跑，並且在心中山公園設置數位互動裝置，讓民眾可以畫下的口罩樣式，進行投影與製作，屢次協助品牌將個人風格呈現予大眾，讓他們獲得殿軍的榮耀。
「Nice兔咪u」打造「中衛保衛隊」前來迎戰。他們警覺到Z世代在社群欲展現自我，卻在意他人眼光，因此首先創造完整系列IP，拉近與TA的距離，來強調中衛口罩可以過濾病毒及不安的元素，幫助人們勇於展現、舒適做自己的時尚。不只找來嘻哈歌手創造口罩手勢舞及歌曲，也打造沉浸式的五感體驗，頻頻在鎖定心理層面建立自信，讓戴口罩這件事真正感到時尚，提案完整度讓這支星際部隊，成功斬獲本屆冠軍。
壓軸登場的「TAckle A problem」，則獲得優選成就。他們認為PowerBOMB競品存在強大，「打不過就繞路，走出品牌自己道路」。鎖定大學及研究生族群推出適合炎熱夏天的「奇異果橄欖」口味，兩者看似無關，卻蹦出新火花，以傳遞敢說敢做的精神。例如在校園期中考周進行巡迴，設置拳擊機挑戰，提供紓壓及補充能量，或舉辦夏日品牌線下市集活動，設置闖關遊戲，讓民眾用大聲公說出平常不敢說的話，來吸引人潮及媒體，並且現場給予購買組合優惠；另外也將邀請KOL參與及合作，將以上花絮作為未來再行銷素材。
一生要強的螢光粉老鼠與海狸王子
頒獎人為曾盛麟、CSD中衛行銷經理周令怡。
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Nice兔咪u
頒獎人為曾盛麟、周令怡。
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TAckle A problem
頒獎人為盧人瑞。
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