（2024年8月號580期動腦雜誌）
開了十年的創意廣告公司，現在併行進入數據行銷新賽道，這段時間我一直在觀察創意人跟數據人有什麼不同？一開始覺得有「思考脈絡」上的不同，創意人是情境式的帶入性思考，數據人是邏輯式的模組化思考；後來發現另一種差異是「表達方式」不同，一個是故事性的敘事，一個是事實性的闡述。但，近期我發現我錯了！
很多不同，其實都是源自心裡一開始預設的
感性／理性、故事／邏輯、情境／模組……，過往我們接觸新科技／數據總是第一直覺就會有這些二元印象，並且從源頭就想要去發現他們的不同、找到分界點，再來才會是去想怎麼做應用。但有沒有發現，越是這樣想事情，就會發現越多的問題與隔閡，而不是融合！如果我們試著用「交集」的方式來思考數據VS創意的人事物呢？
有一種創意，叫數據！
創意通常是一個概念，實際上會有各種展演形式來具體演繹。視覺創意容易形塑第一印象、影像創意可以抓眼球、文字創意能夠引發想像，而數據創意，則通常是會最有力道促成最後一哩路的關鍵武器！什麼是數據創意？例如「排行榜」，就是一個很有力道的數據創意，想像一下，如果今天進入一間看到餐廳牆上掛的是根據POS點菜系統所產出12星座點菜排行，再輔以視覺、文案，其實就是一個結合三種形式而產出具有數據創意力道的好故事！
反過來組合，品牌透過影像渲染力抓住了關注，再透過動人旁白說了一個好故事，配上鮮明視覺定調記憶點和印象，如果最後再加上「引發上百則網友熱烈討論」、「回購率超過70%」、「超過8成會員搶先預購」……等做收尾，善用數據創意就能讓整個故事在最後產生超強的關鍵推力！（前提是已經做好累積品牌數據資產基礎工作）
在這個行銷世代，我們都必須學會「讀懂數據」，並且數據跟創意不應該是分開的兩件事。數據放前面可以當一個完美引導，放後面可以做一個紮實地落地承接，甚至數據本身就是一個創意主題！而數據與創意兩者之間的關鍵交集，就是「生意」，當用生意的角度來看行銷，用商業的思維來理解這一環，才能更融入現在全新的數據行銷世代，「數據x創意x生意」，要成為每個品牌人/行銷人必備的思考底層！
「獅子王策略行銷」執行長
「Migo Data Solutions」策略長
#數據 X 創意 X 生意
#不只談創意 #更要一起談生意
#商業策略 #數據思維 #品牌行銷
#廣告創意 #名人藝人影響力運用
