原創齊聚 2023行銷傳播傑出貢獻獎 - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2024年2月號574期動腦雜誌）第19屆「行銷傳播傑出貢獻獎」圓滿落幕，行銷傳播產業活力無限，廣告創意各有千秋，帶動台灣產業繁榮昌盛。

由《動腦》和台灣廣告主協會（TAA）共同舉辦的「2023行銷傳播傑出貢獻獎」，在獎金獵人的技術贊助下，今年來到了第19個年頭，在企業與品牌紛紛追求ESG的永續時代，讓我們來看看今年行銷傳播產業是如何與消費者並肩作戰、更與品牌一同成長前行。

2023行銷傳播傑出貢獻獎自2023年7月初開始徵件，至9月8日報名截止，本次參賽作品共計493件，共選出197件入圍。今年的行銷傳播傑出貢獻獎分為「行銷服務商獎項」、「廣告主獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」等４大獎項，經歷線上與線下的初選和決審，評選出優秀得獎者。本屆協辦單位有獎金獵人；贊助單位包括，葡萄王生技、光泉牧場、杏輝藥品、耐斯企業、第一名店、桂冠。

貢獻獎當天集合行銷傳播產業的菁英一同共襄盛舉，典禮首先由評審團分組主委杏輝藥品工業股份有限公司經理林芳瑜、分組主委Yahoo 企業行銷部總監黃秀雅、評審團主委台北市廣告代理商業同業公會（ TAAA）理事長盧炳勳、主辦單位代表動腦雜誌發行人吳進生、台灣廣告主協會前理事長/第一名店董事長王義郎、台灣廣告主協會常務理事邱玟諦、分組主委和泰興業股份有限公司部長李承芸，在台上邀請嘉賓舉杯致敬，為典禮揭開序幕。

動腦雜誌發行人吳進生致歡迎詞表示，行銷傳播貢獻獎邁入第十九個年頭，感謝在座各位的支持，而「創意是一粒葡萄，原創是一座座的葡萄莊園」，在2024嶄新的一年，祝福在座的廣告代理商與廣告主的原創層出不窮，期許透過廣告產業的努力，進而帶動台灣產業欣欣向榮。

台灣廣告主協會常務理事邱玟諦開場致詞，很高興透過2023年的行銷傳播貢獻獎，讓我們看見過去一年台灣行銷傳播產業在內容、專業、創意與績效等各個方面的傑出表現，不僅使人眼目一新，更是令人感動；最後，也祝福在座各位在吃好喝好之餘，也能抱回屬於自己的大獎。

現場近400位行銷傳播菁英一同共襄盛舉。

典禮揭幕
聯合主辦單位及評審團代表，開場上台敬酒祝福活動圓滿。左起：評審團分組主委杏輝藥品工業股份有限公司經理林芳瑜、分組主委Yahoo企業行銷部總監黃秀雅、評審團主委台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事長盧炳勳、主辦單位代表動腦雜誌發行人吳進生、台灣廣告主協會前理事長/第一名店董事長王義郎、台灣廣告主協會常務理事邱玟諦、分組主委和泰興業股份有限公司部長李承芸。

揮別疫情陰霾迎向創意新世代
台灣連線股份有限公司「LINE台灣中小企業數位轉型應援計畫」斬獲年度廣告主社會創新與年度傑出B2B行銷兩大金獎，從了解全台小店在數位轉型時所遇到的困境，打造適合他們的系統來協助他們，期許未來能有更多小店受惠。

全家便利商店攜手六大產業、八大平台，組建跨產業的循環杯大聯盟，提供消費者甲地借、乙地還的免費借用服務，獲得年度傑出廣告主－企業社會責任獎（夥伴關係類）金獎的肯定，期許未來有更多人認識並願意使用循環杯，同時也將攜手更多的夥伴，組織更多的永續聯盟。

愚人節廣告不再只是看，也要讓民眾能參與其中，安索帕台灣以「零傷害比薩」榮獲年度傑出廣告實效獎金獎及年度傑出社群行銷獎銀獎的肯定，感謝客戶所提供的優質產品與創意空間，才能成功地在社群與銷量中締造佳績。

大數據股份有限公司旗下的數據內容平台《DailyView網路溫度計》拿下行銷服務商獎項年度傑出新聞媒體公司金獎，今年也是網路溫度計的十週年，接下來網路溫度計將有一系列的內容改版，敬請期待網路溫度計的再出發。

評選觀點 文／黃沛瀅
針對2023年貢獻獎參賽作品，評審團提出了哪些見解？

傳播串連公議公益創意無垠
在本屆作品中，黃秀雅看見，不少作品在社會責任以及在地元素的強化，疫情後活動及事件行銷也顯著的回溫，品牌自創媒體或互動媒介來激發消費者的參與，也看到了一些創新作法。

相較以往，劉秀品發現，這一次的公益類作品數量有明顯地增長，且在線上與線下的串連間擁有更豐富的創意呈現。

李國棟道，可以看見有許多來自各地公部門的作品，或許並非公部門本身來報名參賽，但確實展現出行銷傳播作品的多元。

行銷人發揮所長，李承芸分享，在本屆的參賽作品中，不僅能看到傳播在商業行為中的表現，其力量更能觸及都更或城鎮再造等公共相關議題，值得嘉許。

廣告切合需求行銷求新求變
大環境瞬息萬變，消費者思維也不停地變化，曾盛麟表示，長青品牌如何走得更遠，行銷手法如何更貼近消費者行為，值得深思。

作品持續進步，邱玟諦表示，音訊獎是今年的一大亮點，跳脫以往由影像引導溝通的內容，改讓聲音成為溝通的主角。

在掌握後疫情, 消費者行為轉變的趨勢上, 劉曉雯分享，許多案例不僅涵蓋著消費者insight，也在數位科技上結合AI運用，看見行銷活動中運用新科技型態令人驚艷。

劉大成稱讚道，許多在數位轉型與精準行銷的努力方向，成功應用數據驅動與消費者洞察，也看見有些團隊透過組織調整，進行跨域整合，幫助客戶發揮更大的社會影響力。

數位成轉機，林芳瑜分享，受到前幾年的疫情影響，數位廣告隨之蓬勃發展，在AI與綠色議題中也蹦發出更多的創意，期許未來能新增獎項給予勉勵。

從廣告主的角度出發，黃淳仁表示，好的廣告不僅要有耳目一新的創意，更要能緊扣廣告主所設定的商業目標及傳播任務。

劉鴻徵發現，廣告影片部份迭有佳作，且在數位運用上也有許多創新的應用，整體廣告產業看得出疫後的復興景象。

企業實踐ESG 落實多元面向
本屆的ESG作品增加，紀緻謙對此表示，可見企業不再將永續視為傳播、形象的外包裝，而是真正落實到產品、服務與行銷等營運層面。

黎榮章則認為，ESG不僅是永續議題，更要從企業內部的管理下手改善，透過施行ESG理念，企業將可為品牌與產品提升競爭力。

鼓勵積極參與掌握自身優勢
盧炳勳分享，今年增加許多非傳統類型的廣告主參與，不僅突顯出代理商在行銷傳播產業生態鏈中的優勢，也肯定其價值。

如何在眾多作品中脫穎而出，邱繼弘坦言，每件作品的創意都非常好，而最後能透過文字將作品的特點、成效表述清晰，則成為評選時的賽末點。

對於身處碎片化時代的媒體，盧人瑞表示，不僅要負責內容產出，更要行銷自身，因此他建議未來貢獻獎能邀請更多的媒體夥伴參賽，也鼓勵他們能夠積極參與。

2023貢獻獎頒獎典禮盛況回顧

年度傑出廣告主－創新精神獎－台灣地方創生類
財團法人統一超商好鄰居文教基金會「青年深根計畫」打造最好回家的路，迄今已陪伴18個年輕團隊落地7-ELEVEN，未來也會協助更多的台灣在地青年地方創生。

年度傑出品牌（文教產業）
台灣高齡化問題日趨嚴重，壯世代的出現可謂是翻轉過去對高齡者的看法，而廣告是經濟的櫥窗，為產業、壯世代建立需求，也將其帶來更多的想像。