（2024年1月號573期動腦雜誌）
這個時候一般是各家顧問/趨勢研究專家從各自角度產出趨勢預測的時間，我們也就從行銷顧問/廣告代理商觀點，提供三點針對2024行銷走向觀察分享：
一、創意與生意不只是相互堆疊，而是絕對連結
搶佔曝光與記憶點一直是廣告行銷的首要，創意則是廣告行銷人絕對核心。過往創意與生意是一種堆疊，但在這萬物擁擠的當代，創意與生意已被要求成一種絕對連結。創意在發想時就必須考量到品牌生意銷售面向如何應用與展開，若只有創意，但沒辦法做到從「生意」角度結合數據力去梳理整體行銷脈絡與組織工具應用路徑，即使核心創意再好，也無法突破各種碎片環境達到銷售最後一哩路。環境使然、趨勢使然，具備商業思維、懂生意維度、能善用數據的行銷人，才能在此刻更有效率/效益地協助品牌受到信任。
二、線下活動結合零售媒體(RMN)力道開始顯現
今年熱到炸的短影音似乎變成所有品牌主不得不的選項。但回想一下，是不是有發現其實大眾真正在看的大多是迷因短影、美食探店短影、短劇短影…等，品牌在當中頂多就是LOGO曝光曇花一現，很難有傳遞訊息角色存在。而在被絢麗短影音迷惑當下，仔細觀察每天經過的店家、超商、美妝藥妝店…等，已有愈來愈多配置感應鏡頭能偵測各種行為/注視頻率…等的影音螢幕悄悄地佈局完整，如果搭配OtOtO活動串聯，結合零售媒體(RMN)的追蹤成為一個消費者旅程的循環，品牌將會發現超乎預期的威力與效益。
三、KOL/KOC或將成為一種新型態的通路
KOL/KOC在行銷上各種運用已非常多元成熟，品牌主及行銷人相信心裡也都有哪些KOL/KOC是屬於曝光型、哪些是造勢組、哪些是真正能導流帶貨的班底名單。延續第一點所提，過往單點式創意企劃的合作方式，或許需要有更多策略面系統性的將點連成線、將線串成面、將面織成網，才能有更進一步效益值得期待。KOL/KOC或將成為一種新形態的通路？期待在2024看到新玩法突破or 新樣貌出現！
與其用預測，我偏好用「假設」這個涵義來看待。假設代表需要驗證，如同投資一樣，無法要求誰能給神準預測。我們能做且該做的，就是針對幾種可能市場情境大膽假設並擬好策略，透過多個節點去追蹤優化，確保設定的核心目標最終能被完成，特別是在這個混沌交錯的時代。
陳仲豪為邁圈廣告執行長
＠aaron.c330
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