發揮品牌娛樂實力 掌握大人經濟最強消費力

（2023年5月號565期動腦雜誌）精選日本5則品牌案例，看企業如何發揮品牌娛樂實力，建構具有影響力、吸引人們參與、甚至願意與品牌共同創造的「大人經濟商機」。

隨著人口老化和家庭結構的改變，傳統的家庭消費模式被打破，獨居、空巢、單身和雙薪家庭等新型家庭結構愈來愈多，「大人經濟」遂成為日本消費市場的主流之一；所謂「大人」可廣義指涉年齡介於 18～100 歲之間的成年人消費市場，亦可更聚焦相對於年輕人的消費市場，另外一群消費能力更強、消費習慣更成熟穩定的受眾。 尤其數位技術發達和疫情衝擊帶來的消費模式、消費習慣改變，造就現在的消費者不只注重服務或產品品質， ......