（2023年4月號564期動腦雜誌）超過半世紀的長青品牌──葡萄王，在台灣消費者的記憶中成長，擁有多項指標性產品。葡萄王如何轉換經營型態，接觸新世代消費者，並且立下與環境、社會共好的典範？

圖片來源：葡萄王生技
過去在台灣傳統產業中，不存在「行銷」這項名詞，大多品牌業者會透過經銷商鋪貨，因此會努力經營與經銷商的關係，進行讓利或者舉辦交際活動。 如今，品牌開始需要更直接地去面對消費者，在數位的時代，虛擬通路和社群溝通顯得更加重要。葡萄王生技成立至今已54年，葡萄王生技董事長曾盛麟表示，品牌需要和新一代的消費者接觸，例如將廣告影片經由網路曝光，或尋找Sandy吳姍儒、婁峻碩等年輕族群接受度高的代言人，打造創 ......