日本的碎片化行銷之道

（2023年4月號564期動腦雜誌）碎片化時代，日本品牌如何從內容和數位應用出發，為品牌建構吸引力和影響力，並且在競爭激烈的市場中脫穎而出？

隨著現代人生活節奏加快、訊息量爆炸性增長，對於行銷人員來說，如何在「碎片化時代」找到有效的行銷傳播之道，成為品牌必修課題。所謂碎片化，指的是人們因為資訊爆炸與多元載體，促成消費者無時無刻無不在吸收資訊，注意力也愈來愈有限的現象；因此，在行銷方面，品牌必須無所不用其極的吸睛，在短時間內吸引消費者的注意力。 若消費者有意願多看一眼廣告或品牌訊息，接下來的品牌服務則力求快速、便利、直覺，讓消費者盡可能 ......